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ChatGPT能「偷走」多少公關行銷傳播行業的崗位?
趙瑩:ChatGPT未必會引起行業大洗牌,但比較令人擔心的是媒體和公關傳播行業新人們的第一份工作,是否市場會變得越來越狹小。
2023年4月25日
「小而美」品牌的億萬品牌之路
趙瑩:並不是所有「小而美」品牌賣身大集團之後,都可以實現階層跨越。有些品牌被幾經轉賣,業績日薄西山,這樣的例子日日在上演。
2023年4月16日
TikTok聽證會:用東方式的謙虛隱忍對抗西方式的咄咄逼人
趙瑩:從聽證會本身表現和之後的輿情分析看,TikTok直接的訴求點即對抗美國政府制裁,避免被禁或被迫出售,但這一訴求並沒有很好的完成。
2023年3月26日
綠色商道,風口已至:保險金融領域的ESG解法
趙瑩:任何在經濟浪潮中獨領風騷若干年的金融保險機構,都應該開始更好的突破經濟利益回報的短期目標,而進一步融入ESG評價基準。
2023年3月14日
如何防止矽谷銀行倒閉引發多米諾骨牌效應
趙瑩:矽谷銀行的突然倒閉給商界帶來的衝擊波是否會引起多米諾骨牌效應,成爲壓倒銀行股行業的最後一根稻草?
2023年3月15日
投資界的股神與女神
趙瑩:在投資界,一時的風光無限不難,但股神的經久不衰纔是難得。
2023年3月7日
高階冰淇淋界雙雄的「與世無爭」
趙瑩:這是一種很少見的現象:同一市場細分領域的主要競爭對手,卻從不直接攻擊對方的地盤,而專注於做自己最適合的事情。
2023年2月19日
超級碗廣告背後的超級廣告行銷爭奪戰
趙瑩:今年平均六百五十萬三十秒的貼片廣告,再創超級碗廣告賽的新高。
2023年2月15日
中國企業如何在ESG方面與國際接軌
趙瑩:在公益行動和可持續發展方面,國內品牌多精於在扶貧濟困和救急方面發力,而西方品牌卻一直在深耕長遠的環境問題。
2023年1月4日
像經營上市公司一樣經營家族企業
趙瑩:企業的傳承離不開核心人物的繼承與發揚,不論這種傳承是基於上市公司的約束,還是基於血緣呈起的優秀二代和家庭教養。
2022年12月29日
那個被叫做Karen的女人
趙瑩:在這種消費主義的磁場中,只要搞定了最難搞的「Karen」,即可所向披靡。
2022年12月23日
拿什麼拯救你,我親愛的推特
趙瑩:馬斯克對推特的收購已經得罪了一大半的廣告金主和絕大多數平臺中介商。
2022年12月15日
如何爲有爭議的政府形象做國際PR
趙瑩:公關人員維護的是」名譽資產「,在對方本身名譽資產爲零或者負數的情況下,粉飾他們的問題會讓PR公司陷入「不義」境地。
2022年12月1日
美國期中選舉中的輿論戰
趙瑩:在這個媒體資訊爆炸的時代,究竟是守正還是出奇才能贏得21世紀的選舉輿論戰勝利呢?
2022年11月9日
歐美市場精準行銷的利器——「伊妹兒」
趙瑩:如果中國公司希望拓展全球化業務,就一定要重視歐美市場慣用的行銷工具和平臺,比如伊妹兒——Email
2022年11月1日
皇室品牌的傳承與延續
趙瑩:皇室品牌文化的根基,其實就是民衆對於童話故事的迷戀和典雅宮廷文化的懷念。
2022年10月26日
爲公關行業建一座博物館
趙瑩:我們爲一個行業建了一座博物館,也應該像這個博物館所期待和記載的那樣,讓這個行業在社會變遷的故事裏,書寫自己的華美篇章。
2022年10月13日
新聞發佈會爲何在歐美市場日漸式微?
趙瑩:智慧型手機、網路媒體和自媒體的崛起,加速了新聞發佈會的落寞和日漸式微。
2022年9月15日
爲何韓流文化可以席捲歐美市場
趙瑩:韓流文化的輸出式席捲,其成功背景之一是普世文化的認同性,在價值觀和人生觀上不用跨越東西文化的巨大鴻溝,這奠定了成功的基礎。
2022年8月14日
微調或大改,品牌轉型除了換標識還能做些什麼?
趙瑩:「醫美」式微調也好,整容式大改也好,品牌升級轉型,都不是一個logo標識的更新就能完成的
2022年7月28日
大數據和AI對企業內外傳播者的影響與實踐
趙瑩:對於直接對企業和領導者形象負責的傳播行業來說,需要更好地適應和發展大數據系統和利用人工智慧等的技術創新。
2022年7月20日
奢華腕錶向上,智慧手錶向下
趙瑩:上行和下行,不過是產品品類的商業選擇而已,並不會左右市場趨勢的發展和動搖商業根基。
2022年6月16日
跨國企業是否要對社會事件發聲?
趙瑩:對公司來講,關於社會政策和政治問題,與其被動發聲,不如主動出擊,並轉化社會危機爲契機,成爲重塑或者提高企業形象的良好機會。
2022年6月8日
關於《傲慢與偏見》:
趙瑩,前復星國際駐紐約企業傳播執行總經理,博雅公關中美市場團隊負責人。在紐約工作十餘載,一直在企業和品牌傳播領域做中美相關的跨文化傳播工作,經歷過中概股大戰空頭的危機處理,也體會過歐美跨國企業亞洲市場戰略的轉型和落地傳播。《傲慢與偏見》是年少時勾起我內心布爾什維克主義情結的啓蒙小說,也是我一直覺得在中美傳播領域想要打破的阻礙。很多時候,是西方世界的傲慢和我們內心的偏見,束縛了我們看世界的眼光和格局,因此想借此專欄把親歷過的案例做點滴分析,以期待我們可以一起打破桎梏,成爲東方和西方遇見中,良好溝通的傳播者。
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