茅臺半年報發佈，主要經濟指標兩位數成長，i茅臺亮成績單，直銷再創歷史新高
實現營業收入576.17億元，同比成長17.38%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤297.94億元，同比成長20.85%。8月2日晚間，貴州茅臺發佈半年報。
如先前發佈的初步覈算一致，茅臺主要經濟指標在2022年上半年保持兩位數成長，爲完成全年目標任務奠定了堅實基礎。
觀察者認爲，儘管2022上半年面對疫情多點散發帶來的不利影響，茅臺仍以具有說服力的半年報數據「加速」超過了15%的既定目標，用「大踏步前進」彰顯茅臺發展穩中有進的態勢，更引領疫情下的行業發展提振行業信心。
亮點1：茅臺酒邁向千億大單品，醬香系列酒競爭力加速
499.65億元，這是2022年上半年茅臺酒的營收。按照「雙過半」的測算，2022年茅臺酒有望成爲千億大單品，這在全球烈酒品牌中也是獨一份。
相較於2021年上半年同期（429.49億元），茅臺酒的營收成長了70億元。就在6年前的2016年，貴州茅臺酒股份公司的年度營收才388.62億元，茅臺酒在上半年的營收已直追2017年的公司年營收582.18億元。
加速的還有茅臺醬香系列酒。2022年上半年茅臺醬香系列酒營收75.98億元，相比去年同期的60.6億元，增幅超過了25%。以此推算，茅臺醬香系列酒今年有望實現逾150億元的營收，正在加速成爲茅臺的重要成長極。
茅臺醬香系列酒的競爭力也被業界看在眼裏。尤其是新銳「網紅」「茅臺 1935」，已經成爲供不應求的熱門產品，將茅臺醬香系列酒品牌價值拉到千元以上後，未來發展空間廣闊。
「茅臺1935開拓了新的高階需求和新的價格賽道，在業內獲得廣泛認同，在1000+元價格帶上將有十足的產品競爭力，增量空間巨大。」海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂鹹遜認爲，茅臺1935填補了茅臺醬香系列酒與飛天茅臺酒之間的價格空間，滿足了高階商務人羣的消費場景需求，又進一步夯實消費者培育工作、豐富千元價格帶陣容，引領高階白酒上行。
半年報顯示，茅臺報告期完成茅臺酒基酒產量 4.25 萬噸，系列酒基酒產量 1.70 萬噸，基酒生產和質量保持穩定。
亮點2：半年淨利潤成長超20%，已超2017年全年
值得一提的還有淨利潤。297.94億元，貴州茅臺在上半年的淨利潤數字，已經超過了2017年270.79億元全年的淨利潤。
相比同期，貴州茅臺淨利潤實現了20.85%的成長，創造了2020年至今最高的增幅。
有評論指出，從一季度報到半年報，貴州茅臺的淨利潤增速始終超過業績增速，背後是貴州茅臺透過對管道體系、價格體系和產品體系改革之後的綜合作用顯現。
如何實現主要經濟指標兩位數成長，貴州茅臺在半年報中表示，深入實施「五合營銷法」，讓市場行銷工作邁上新臺階。
據知，貴州茅臺統籌穩妥推進行銷體制改革，加快產品結構優化升級，開發推出虎年生肖茅臺、珍品茅臺、茅臺1935、100ml飛天茅臺等新品，精準做好產品投放和推廣，產品銷售勢頭向好，市場呈現旺銷態勢。
貴州茅臺還推進節氣文化與茅臺文化融合，開展節氣活動，打造「小茅」「茅小凌」等深入人心的茅臺文化標識，將文化勢能轉化爲發展動能。
此外，貴州茅臺多個省區舉辦「茅粉節」，加大了茅臺文化和地域文化融合，以「五線」發展新成果詮釋「美時代」「美生活」，參加白酒T8峯會提出中國白酒可持續發展的「七度美學」，參訪兄弟酒企，倡導「各美其美，美美與共」，推動構建美的競合生態。
亮點3：直銷209億元創歷史新高，i茅臺不含稅收入超44億元
209.49億元，貴州茅臺在2022年上半年的直銷收入，創造了歷史新高。2021年同期，貴州茅臺半年的直銷收入只有95.04億元，此次增幅超過了120%，距離2021年全年240.29億元的直銷收入，也只有一步之遙。
在中泰證券看來，貴州茅臺打造i茅臺,就是爲了豐富直營管道，提升系列酒戰略地位，並傾斜行銷資源。
半年報中，貴州茅臺也提到了i茅臺，「i茅臺數字行銷平臺正式上線，爲消費者公平、保真、便捷購買茅臺產品開闢了新通道。成功開發茅臺冰淇淋，市場反響熱烈。」
超2000萬用戶，日活超400萬，i茅臺已成爲中國消費品行業關注度最高的數位化行銷平臺。半年報顯示，i茅臺已實現酒類不含稅收入44.16億元。
僅上市100天，小茅100ml在i茅臺實現線上銷售額超5億元，茅臺1935累計實現線上銷售額近9億元。
亮點4：節能減排新突破，2023年完全使用綠色電力
此次貴州茅臺半年報還有一個特別亮點，那就是節能減少碳排放取得了實質性進展，「綠色電力」首次進入了茅臺財報。
國家能源委員會能源專家諮詢委員會委員、廈門大學中國能源政策研究院院長林伯強曾如此解釋綠色電力，是指透過零二氧化碳排放（或趨近於零二氧化碳排放）的生產過程得到的電力。「綠電」主要來源於乾淨能源，包括太陽能、風能、生物質能等。目前，我國的「綠電」主要以太陽能光伏發電和風力發電爲主。
半年報顯示，貴州茅臺正在推進能源結構調整，持續開展綠色電力替代工作，截至目前已完成800萬度綠色電力證書購買工作，相當於減排二氧化碳約6975噸、二氧化硫約3.76噸、氮氧化物約3.44噸。
貴州茅臺透露，現正在開展2022年第三季度50%和第四季度100%用電量的綠色電力證書採購，預計將完成3000萬度綠色電力證書採購。計劃從2023年開始，實現公司100%使用綠色電力。
綠線是貴州茅臺「五線」高質量發展道路之一，茅臺圍繞打造「一基地一標杆」建設要求，與國內頂尖科研院校合作，啓動生態承載力研究、汙染治理能力提升、「三生空間」佈局等工作，進一步明確茅臺綠線發展的方向路徑，構建「山水林土河微」生命共同體。
同時，貴州茅臺不斷鞏固汙染防治基礎，對老廠區供用排水情況進行統計分析，並形成水準衡圖。對中華片區「取用排」水情況進行了初步統計分析，有序推進生態環境保護，組織開展「百千萬·生態行」新春植樹、茅臺共青林植樹等活動，進一步增加了廠區綠化面積。
對於下半年生產經營工作，茅臺召開半年工作會議明確提出，要緊緊圍繞年度目標任務，拼搏三季度，攻堅下半年，確保茅臺高質量發展。
華創證券認爲，貴州茅臺中報起到了定海神針的作用，確定性充足，公司內部管理更加主動作爲，步伐主動提速，進入上行加速週期。
券商表示，今年中秋、國慶間隔期較長，有望帶來更多消費場景。以目前頭部酒企的經營能力和決策看，在保證全年目標完成的同時，也能保障量價均衡
