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在市場巨大的中國電子商務(EC)平臺上，日本品牌的銷量開始出現分化。雖然功能性高的日本文具和遊戲等產品銷售堅挺，但過去成爲「爆買」對象的日本紙尿褲銷量下降。在影片APP也成爲購買入口、選項不斷擴大的背景下，考慮到中國當地需求的戰略性行銷變得日趨重要。
「我也在用」，2023年12月在東京澀谷的化妝品店「@cosme TOKYO」，一名中國女性網紅使用智慧型手機進行「直播帶貨」。3個小時內介紹了約30款日本商品。直播一開始就有1000多名中國觀衆收看。
擁有14億人口的中國是日本企業彌補萎縮的國內市場的主要消費地之一。在日本的商業交易中，電商所佔的比重不到1成，而中國達到約4成。訪日遊客在實體商店購物的「爆買」告一段落，透過電商購買的「回國後消費」擴大。江蘇省南京市的伊先生（40歲）表示「日本的商品質量好，經常買化妝品和衣服」。
日本經濟新聞社與金融時報2015年11月合併成爲同一家媒體集團。同樣於19世紀創刊的日本和英國的兩家報社形成的同盟正以「高品質、最強大的經濟新聞學」爲旗幟，推進共同特輯等廣泛領域的協作。此次，作爲其中的一環，兩家報社的中文網之間實現文章互換。
