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韓牧:世界盃是足球也是生意

6月28日,英國《金融時報》中文網與科技寺(TechTemple)合作邀請懶熊體育創辦人韓牧做客View from the Top高階視點沙龍,暢談「世界盃是足球也是生意」。

韓牧曾經擔任財經商業記者,出版過多部小說集,並且採訪過潘石屹、姚明等知名商業和體育人士。他的分享就從當下最火熱的俄羅斯世界盃開始。

在韓牧看來,本屆世界盃上,萬達、海信、雅迪電動車、帝豪西裝等大量中國品牌贊助商的出現,一方面證明了中國經濟成長對全球的影響力逐步提升。另一方面也說明,體育行銷已經越來越得到國內品牌的重視。

爲何中國企業越來越青睞體育行銷呢?韓牧認爲,在國內做行銷,網路、微博微信的傳播效率非常高,企業只要往有流量的地方投就可以了,但是如果想真正成爲一個世界級的品牌,那就必須要透過體育這個載體,因爲「體育是特別通用的世界語言」。

在國際上來看,三星、可口可樂都是把大量的行銷預算投放在體育領域,豐田甚至冠名贊助了NBA休斯頓火箭隊的主場體育館。在國內,恆大地產贊助女排,引起政府重視,在拿地方面嚐到甜頭之後,開始做足球。恆大2009年營收才57億多元,到2015年已經收入1300多億元,是非常巨量的成長。

回到世界盃,透過2016年贊助歐錦賽和今年贊助俄羅斯世界盃,去年海信的海外收入成長率增加了36%,出貨量位居同類品牌的世界第一,而今年海信的海外市場銷量第一次超過國內市場,品牌影響力大幅提升!所以,透過體育行銷來抬高品牌地位,對國內企業來說,是非常可行,也是大有裨益的。

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