社群媒體與潮行銷

全球疫情經濟下企業行銷戰略

竇文宇：疫情終將過去，但企業在疫情行銷下培養出的應變能力與創新能力，會爲企業未來的發展繼續保駕護航。

2020年5月6日

中國人均GDP破萬後的消費趨勢

竇文宇：人均GDP破萬後，中國消費市場可能會出現那些趨勢？全球第一大消費市場的美國1978年人均GDP破萬後，出現的後現代主義消費思潮帶來了啓迪。

2020年2月18日

該去香港讀研嗎？

竇文宇：我將從總結中國學生留學的模式變遷出發，採取一個新的社會學視角做出解析，力圖給學生及家長提出一個不一樣的留學選擇思路。

2020年1月9日

企業新媒體行銷：該如何創意飛揚？

竇文宇：如何才能在內容創作中體現出創意性? 雖然這應該是一個火花四濺的環節，但其實面向消費者的行銷創意還是有一定規律可循。

2019年11月21日

榮耀與夢想：中國製造如何提升品牌力？

竇文宇：中國製造如何克服挑戰，藉機轉型全球價值鏈高階，本文提出了一個新的視角，即向深諳如何塑造品牌高階形象的奢侈品牌學習。

2019年9月17日

社群媒體行銷中的UGC戰略

竇文宇：用戶創造內容成爲了品牌社群媒體行銷的利器。基於信號理論，企業需根據信號不同特點，做出回應，以期提升顧客對於品牌的認知與喜好。

2019年8月5日

媒體歷史觀下的咪蒙現象

竇文宇：驚聳媒體對於某些讀者具有正面意義，但由於其特點及侷限性，讀者閱讀時最好做到心智成熟。媒體史觀表明，咪蒙不是始創者，估計也不會是最後一個。

2019年2月26日

中國製造如何提升品牌力？

竇文宇：作爲非生活必需品，奢侈品牌必須具備強大品牌價值內涵，方能吸引用戶爲其品牌溢價買單。

2019年2月12日

如何提振中國海外入境遊？

竇文宇：爲達到提升中國海外入境遊這個目標，在加強旅遊產品及服務外，中國旅遊業也需加強目的地行銷，利用社群媒體開展內容行銷就是一個有效的工具。

2019年1月16日

防彈少年團：中國文娛產品國際化的啓示

竇文宇：近年BTS風靡全球樂壇，爲南韓軟實力帶來了巨大提升，中國的文娛產業可從這個案例中汲取經驗，或許能成爲中國創造外匯的新途徑。

2018年10月24日

金融行銷：從枯燥數字到鮮活靈動

竇文宇：在金融行銷中利用創意，創造感動，建立信任，既是與競爭對手拉開距離的利器，也是品牌成長的強大助推力量。

2018年9月28日

貿易戰下中國服務業的應對與發展

竇文宇：預計未來貿易戰的另一個焦點可能是中國服務市場的擴大開發。面對可能到來的強大競爭對手，中國的服務產業該如何應對？

2018年8月30日

區塊鏈下電商平臺的未來

竇文宇：以區塊鏈技術爲架構的去中心化電商交易平臺，將會具有交易成本低、可靠性高、交易過程更順暢的優勢。

2018年8月6日

B2B企業：內容行銷如何玩出精彩？

竇文宇： B2B行業的健康及發展，是商業研究的一個重要部分，如何做好面向企業用戶的行銷，也是B2B企業及行銷人員關注的問題。

2018年6月26日

二更事件的警示：企業如何打造內容行銷的品味？

竇文宇：二更事件暴露了企業在追求內容搏出位的道路上，可能忘卻了品位。如果不能把關內容的品味，不但無助於品牌形象，甚至會對公司行銷帶來打擊。

2018年5月21日

區塊鏈技術與電商交易平臺的未來

竇文宇：電商交易巨擘已在各自行業有舉足輕重的影響力；但它們中心化運營模式存在痛點，而這些正好爲新興的區塊鏈技術提供了運用可能。

2018年5月1日

如何避免Facebook式的用戶私隱危機?

竇文宇：企業切勿低估用戶私隱戰略的重要性，因爲除了可能面對更多的政府監管及公衆壓力外，新型的商業模式可能就在遠處的地平線。

2018年4月1日

美妝界的攪局者

竇文宇：隨著社群媒體的興起，曾經由巨擘獨領風騷的美妝行業，開始進入動盪期，一大批新興獨立品牌湧現，爲這個古老的行業帶來了一陣新風。

2018年3月5日

那佛，那蛙，那個讓人迷戀的總裁

竇文宇：各種社會風潮湧現，影響到可塑性較強的年輕人並帶來相應的行爲模式。這些新的消費者心理及行爲特徵，對企業社群媒體行銷有何啓迪?

2018年1月29日

2018：社媒平臺如何化臃腫爲清爽？

竇文宇：社媒平臺及商家需要協作，爲無序氾濫的社媒平臺消腫：利用最新技術，還用戶清爽的平臺體驗，給社媒行銷踏實的未來。

2018年1月10日

影片行銷中的幽默戰略

竇文宇：2018年企業內容行銷，影片行銷將佔據更多的主導地位；而幽默則是影片行銷成功的一個重要因素。

2017年12月18日

企業如何開展「嗮幕後」直播行銷？

竇文宇：隨著直播技術普及，直播平臺多樣化，企業開始嘗試直播內容行銷，如何巧妙利用用戶心理設計直播策略？

2017年12月4日

次文化時代的行銷如何順勢而爲？

竇文宇：品牌行銷固然應以主流文化爲根基，但若能巧妙借用次文化（喊麥、嘻哈、尬舞等）的精髓，則有可能帶來新的思路與創意。

2017年11月15日

關於《社群媒體與潮行銷》：

竇文宇，香港城市大學商學院副院長，EMBA（中文）課程主任，畢業於北京大學及威斯康辛大學，國際知名廣告學者。目前主要研究方向爲新媒體行銷、社群媒體行銷、內容行銷。他的專業文章發表於國內外主要學術期刊及各大商業媒體。本專欄聚焦國內外最新行銷潮流，解析數字時代的企業行銷新思路。