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杜嘉班納

D&G:「致敬中國」爲何搞砸?

Ella Bee:企業走出國門,跨文化管理是必修課。「事故」背後,往往是無知、偏見、傲慢、愚蠢,或者以上全選。

中國這兩天上熱搜的話題,就是Dolce & Gabbana 的中國大秀被取消了。先簡單梳理下過程:11月21日,是Dolce & Gabbana的名爲「The Great Show」的中國大秀,除了請一衆明星、博主預熱之外,秀前四天,Dolce & Gabbana還專門發佈了三集「致敬中國文化」的叫做《起筷喫飯》的預熱廣告:

發佈後,有網友對廣告裏刻板的細眉細眼、表情誇張的中國女生,話外音故意模仿中國口音把Dolce念爲「多西」的古怪腔調,男聲在「指引」女生喫東西時, 各種關於尺寸的性暗示表達了不滿,質疑影片歧視中國文化。於是Dolce & Gabbana在發佈不到24小時就從中國官方號迅速刪除了這三條影片;

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