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從社消數據看中國消費的疫後恢復情況

中國是此輪新冠疫情最早爆發地,中國也在全球最早成功控制疫情的傳播。在歐洲、美國及拉美等國家仍深陷疫情的當下,中國經濟已經重新啟動並修複數月。因而,中國經濟的情況不僅影響著每個國人的工作和經濟狀況,也是其他國家預測其疫後經濟恢復過程的主要參照。因而,中國的GDP數據、進出口數據、工業生產數據及社會消費品零售總額等數據備受關注。

2020年7月16日,中國國家統計局發布了6月份的GDP數據及社會消費品零售總額數據。2020年第二季度,中國GDP同比增長3.2%,高於分析師2.5%的預期,經濟恢復增長。但社會消費品零售總額的數據看起來似乎沒有這麼樂觀,顯示出疫情對消費影響的複雜性和深入性。2020年6月,中國大陸地區社會消費品零售總額為33526億元,較去年同期下降1.8%,降幅較上月繼續收窄1個百分點。而1-6月中國社會消費品零售總額為172256億元,較去年同期下降11.4%。

商品消費的恢復速度好於餐飲消費。6月份,商品零售30263億元,同比下降0.2%,降幅較上月收窄0.6個百分點;餐飲收入3262億元,同比下降15.2%,降幅較上月收窄3.7個百分點。

具體哪些商品的銷售恢復情況更好呢?根據限上企業的數據,絕大部分消費品類在6月實現了同比增長,具體包括化妝品、通訊器材、飲料、日用品、煙酒、中西藥品、糧油/食品、家用電器和音像器材、文化辦公用品和建築及裝潢材料等。而體量巨大的汽車類及石油/製品類的消費增速仍遠低於去年同期。與去年6月相比,汽車類消費下降8.2%,石油及製品類消費下降13%。新冠疫情直接影響出行活動,因而對石油及製品類的消費衝擊是直接的,其恢復更多是時間問題。而體量巨大的汽車行業,其消費下降既有疫情的原因,也與汽車行業近年來銷量持續下降有關。汽車行業的銷售恢復,面臨疫情影響和行業自身發展的雙重挑戰。

實際上,2020年上半年,已經有消費品類實現了同比增長。在各類監測的消費品類中,食品、飲料、藥品、通訊器材、日用品及文化辦公用品在1-6月的累計零售額已趕超去年同期。化妝品及煙酒類在2020年1-6月的累計零售額已經基本與去年持平,預計會在7月實現增長。

而在社會消費品零售總額中的佔比最高的汽車類、石油及其製品類和服裝鞋帽/針紡織品類,較去年同期相比仍有較大差距。

下面,我們基於限上企業數據,對各類消費品在過去6個月的情況進行回顧。

1.受影響嚴重但恢復彈性好的消費品類:

家用電器和音像器材類、傢具類和建築及裝潢材料類等與家居消費相關的品類受疫情影響嚴重,在一二月份的銷售額同比降幅均超過了30%。隨著經濟活動的恢復,這三類消費品的銷售恢復速度也非常快。截止2020年6月,均實現了同比增長,回到了正常的行業發展軌道上。

2.在2020年6月恢復同比增長的消費品

糧油/食品類是少有的獲益於疫情的消費品類,在疫情期間的零售額不降反升,並隨著管控的放鬆而銷量增速走低。飲料類在疫情初期的一二月份也保持了3.1%的增長,並在3-6月實現了加速增長。其他實現同比增長的消費品類中,恢復最快的當屬通訊器材類消費品,在2020年初的同比跌幅達8.8%,而在6月,其同比增速達到18.8%,上半年的零售額實現同比6%的增長。其次是化妝品類消費品,1-2月零售額同比降低14.1%,而其6月同比增速達到20.5%,上半年的累計零售額已經基本追平去年。

3.尚未恢復同比增長的消費品類

金銀珠寶、石油及製品和汽車類消費品仍未恢復增長,服裝鞋帽接近實現增長。金銀珠寶、石油及製品和汽車類消費品受影響嚴重,疫情初期的跌幅均較深。汽車類消費品零售額在5月實現了同比增長,但在6月的同比增速又跌至-8.2%。而石油及製品在整體社會消費品零售總額中的比重僅次於汽車類消費品,其恢復速度在所有品類中是最慢的,消費恢復仍待時間。

整體來看,中國大陸的消費恢復在穩步進行中。2020年6月社會消費品零售總額同比下降1.8%,這主要是受到了汽車類及石油及製品類的拖累。

如果您和我們一樣關心疫情的影響及消費恢復情況,請花8分鐘左右的時間填寫《疫後消費需求調研》問卷。

待調研結束後,我們會撰寫分析報告,將完整報告通過郵件發送給您。

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