{"text":[[{"start":8.36,"text":"TikTok的母公司字節跳動(ByteDance)正在大舉支出，擬將業務擴展到其熱門影片app以外，進軍遊戲領域，叫板世界最大遊戲公司騰訊(Tencent)。"}],[{"start":19.509999999999998,"text":"字節跳動從2017年開始收購小型遊戲公司，但在本週一，它據報道斥資40億美元買下由騰訊前員工在上海成立的遊戲公司沐瞳科技(Moonton)，使其擁有一個支柱遊戲品牌：《無盡對決》(Mobile Legends)。"}],[{"start":35.81,"text":"據騰訊和網易(NetEase)的三名遊戲開發者稱，該公司還在試圖從競爭對手那裏挖走開發者，向這些人才提供30%至50%的加薪。"},{"start":47.910000000000004,"text":"這些人補充說，過去兩年期間，爲字節跳動工作的獵頭公司也接觸過他們的大部分同事。"}],[{"start":55.760000000000005,"text":"「未來一、兩年對於決定字節跳動遊戲戰略的成敗將是最重要的。"},{"start":61.71000000000001,"text":"如果他們現在不能成功，他們將永遠成功不了，」易觀(Analysys)在線娛樂行業分析師廖旭華表示。"},{"start":69.42,"text":"他補充說，該公司面臨的挑戰是建立足夠強大的聲譽，以吸引最優秀人才和遊戲合作伙伴。"}],[{"start":77.95,"text":"進軍遊戲領域之際，字節跳動開始嘗試業務多元化，減輕對廣告的依賴。"},{"start":84.7,"text":"方正證券(Founder Securities)的數據顯示，藉助TikTok的中文版抖音，字節跳動已經拿下中國廣告市場的27%。"},{"start":93.7,"text":"方正證券估計，字節跳動1160億元人民幣（合177億美元）的2019年廣告營收僅次於阿里巴巴(Alibaba)。"}],[{"start":104.13,"text":"分析師們表示，隨著廣告業務成長放緩，字節跳動現在需要增添更多業務線。"}],[{"start":110.96,"text":"「字節跳動與騰訊非常相似：他們擁有許多app，吸引著巨大的用戶流量，但他們需要找到一種方法來藉助這種流量獲利。"},{"start":121.05999999999999,"text":"這意味著更多的廣告、遊戲和虛擬產品，或者電子商務。"},{"start":126.32,"text":"廣告業務已經得到了鞏固：他們需要找到其他東西，」中歐國際工商學院(CEIBS)金融學副教授張華表示。"}],[{"start":134.73,"text":"擴張進入遊戲領域也是回擊騰訊的一種方式，後者在中國遊戲市場的主導地位制約著字節跳動的社群媒體平臺，比如阻止其直播騰訊旗下游戲。"},{"start":147.47,"text":"當世界上最流行的手遊之一、騰訊的《王者榮耀》(Honor of Kings)可以吸引1.8億觀衆觀看職業聯賽的決賽時，這是一個大問題。"}],[{"start":157.31,"text":"由於沒有現成的強大內部遊戲開發部門，字節跳動爲了擴張，不得不說服其他公司與之合作，並發布第三方遊戲。"},{"start":167.25,"text":"其遊戲團隊的人才大多從騰訊、網易以及北京遊戲開發商完美世界(Perfect World)挖來；完美世界的高級總監現在是字節跳動北京遊戲工作室的負責人。"}],[{"start":179.68,"text":"除了高底薪外，字節跳動還可以向人才提供很多激勵。"},{"start":184.87,"text":"其社群媒體app——今日頭條和抖音——在中國所有app中吸引到最多的用戶時間。"},{"start":191.86,"text":"據TalkingData稱，2020年上半年，這兩款app的用戶每天在每個app上花費大約73分鐘時間，並且這兩款app可以提供許多廣告來吸引用戶訪問其遊戲。"}],[{"start":206.34,"text":"但是，儘管這會帶來快速湧入的用戶，流失率也很高。"}],[{"start":211.45000000000002,"text":"易觀的廖旭華表示，留住用戶取決於遊戲的內容，而創造好的內容有賴於協作良好的團隊，大家對「如何創造有共同的理解」。"}],[{"start":222.54000000000002,"text":"「在這個行業，你不能只靠挖來其他公司的所有優秀員工，就開發出一流的遊戲，」廖旭華表示。"}],[{"start":230.69000000000003,"text":"潛在的人才也表示對字節跳動迄今未經驗證的遊戲戰略持保留態度。"},{"start":237.14000000000001,"text":"儘管字節跳動的高底薪看上去亮眼，但該行業的薪酬在很大程度上依賴於可能高達10個月工資的年終獎金，而這取決於遊戲的成功。"}],[{"start":248.59,"text":"「他們進入這個行業已經有幾年了，但他們在『重量級』遊戲品類未能拿出成果，」騰訊遊戲部門的一名前員工表示。"},{"start":258.17,"text":"他指的是競技場風格的多人戰鬥遊戲，這是一個高消費、高用戶時間的品類。"}],[{"start":265,"text":"然而，分析師和遊戲開發者表示，遊戲市場的碎片化爲字節跳動帶來了許多利基發展空間：時間花費較低的休閒遊戲；開放世界遊戲，用戶可以悠閒地探索，而不像戰鬥遊戲那樣緊張；以及瞄準開發不足的女性市場的遊戲。"}],[{"start":285.3,"text":"「他們最大的挑戰並不是市場或競爭對手，而是他們自己的耐心。"},{"start":290.69,"text":"阿里巴巴用了七年多時間製作出幾款優秀的遊戲，」廖旭華補充說。"},{"start":296.71999999999997,"text":"對於一家習慣於在幾年內實現爆炸式成長的公司，字節跳動將不得不在遊戲領域「換擋」。"}],[{"start":304.77,"text":"Nian Liu和Qianer Liu補充報導"}],[{"start":307.76,"text":"譯者/何黎"}]],"url":"https://creatives.ftacademy.cn/album/001091913-cn-1616631043.mp3"}