{"text":[[{"start":8.1,"text":"Facebook還是Fakebook？"},{"start":10.29,"text":"在2020年的最後一個季度，美國社群媒體巨擘禁用了13億虛假賬戶--數量幾乎相當於其真實月活躍用戶數的一半。"},{"start":20.479999999999997,"text":"用戶賬戶是廣告銷售的基礎，而廣告銷售幾乎構成了Facebook的全部收入。"},{"start":27.119999999999997,"text":"如果有一定比例的賬戶是假的，廣告商應該要求打折。"}],[{"start":32.059999999999995,"text":"Facebook稱，過去的兩年裏，公司每個季度都會移除至少10億個虛假賬戶，其中的大多數賬戶一經成立就被刪除了。"},{"start":42.28999999999999,"text":"儘管該公司去年增加了30%的員工人數，並聲稱擁有「世界上最先進的系統」來處理傳播虛假資訊的虛假賬戶，但這個問題依然存在。"}],[{"start":54.18999999999999,"text":"這個數字不包括所有不真實的帳戶。"},{"start":57.52999999999999,"text":"在提交給美國證券交易委員會(sec)的檔案中，Facebook承認，在其統計的28億賬戶中，多達5%可能是虛假的(包括機器人)，另外11%可能是重複賬戶，這一比例自去年以來沒有變化。"},{"start":74.25999999999999,"text":"這意味著存在超過4.48億個虛假賬戶。"},{"start":78.30999999999999,"text":"隨著Facebook不斷加大在新興市場的參與度，這個問題可能會變得更糟。"},{"start":84.6,"text":"Facebook承認，在菲律賓和越南等市場，重複賬戶數量要「高得多」。"}],[{"start":90.78,"text":"儘管去年銷售額成長了22%，但Facebook的定向廣告模式正面臨壓力。"},{"start":97.62,"text":"蘋果很快將推出一項新功能，讓用戶更容易地停止提供第三方數據，而第三方數據通常被用於協助個性化廣告的投放。"},{"start":108.41,"text":"Facebook預計，選擇停止提供數據的用戶比率會很高。"}],[{"start":113.44,"text":"然而，分析師和投資者似乎忽略了不真實賬戶的規模。"},{"start":118.64999999999999,"text":"隨著人們普遍轉向在線消費，大型廣告商正向Facebook投入更多資金。"}],[{"start":125.13999999999999,"text":"不真實的賬戶有兩個潛在影響。"},{"start":128.17999999999998,"text":"廣告商將以此爲由爭取更低的費率，從而導致Facebook的收入成長減緩。"},{"start":134.51999999999998,"text":"Facebook也可能下決心加大打擊造假的支出，這將抑制其營業利潤率，後者已經從2019年的34%攀升至2020年的38%。"}],[{"start":147.07,"text":"普遍的造假，不過大型科技公司摧毀自身在政客、監管機構和公衆眼中信譽的又一個方面而已。"}],[{"start":155.73,"text":"本文編輯：漁忍者"}]],"url":"https://creatives.ftacademy.cn/album/36163-cn-1616520857.mp3"}