時代如潮水洶湧而來，固化者隨波逐流，先行者引領潮頭。
智慧裝備、智慧醫療、智慧語音，在數位化和智慧工業4.0推動的社會生活方式變革中，曾經的未來科幻世界已經觸手可及。
生活方式的改變，意味著原有的利益藩籬即將被重新梳理，樹立更具現代屬性的價值體系，成爲新一代先鋒人士們的時代使命。
從抽象的藝術、設計、高階定製服務，到具象的奢侈品、手機、汽車，一場涉及社會各個領域的價值重塑已經拉開序幕。
數位化時代的價值觀重塑
過去的2000年時間裏，精神力量和物慾享樂如同一對相伴相生的孿生兄弟，成爲高貴和富足的分水線。
即使在傳統觀念中，物質基礎也僅是邁向成功的第一個門檻，自由獨立的思考和樂觀豁達的精神，纔是成功者們定義高貴的價值所在。
自19世紀以來，藝術和設計開始由濃墨重彩的繁瑣走向極簡主義的光影，再從極簡抽象中迴歸有序的複雜；名錶、珠寶在頂級材質和複雜工藝臻於完美后，向人體學和智慧化探索新路。
機械錶的發展路徑頗具代表性，當人們認爲日本引領的電子錶潮流即將終結瑞士200年的行業霸權時，退守高階領域的瑞士人，卻依託妙至毫巔的自動上弦工藝成功續寫輝煌。而即使最具危機感和前瞻性的電子錶企業，也很難想像智慧型手機會將其逼至無路可退。
進入數位化時代，蘋果領銜的新一代智慧手錶成爲新的時代主角，而當初的明星企業大多已是昨日黃花甚至歷史名詞。
毫無疑問的是，隨著時代更迭，新一輪價值觀重塑已經拉開序幕。
品牌塑造路在何方？
數位化未來的提前到來，再次強化了社會精英人士的責任擔當。前瞻性、多元性、互動性、邏輯力、推理力、奉獻精神等複合型技能，是每一位有志於引領潮流者的必備能力。
不可忽視的是，現代人的多元化需求，讓品牌價值變得更爲難以捉摸。
按照傳統價值體系，千錘百煉成就經典，是塑造品牌的前提。
而從年輕化需求分析，獨立人格、敢於改變、與衆不同、創新進取、數位化科技已經成爲新世代的追逐目標。
爲了繼續引領時代，無論是品牌，還是用戶，都必須突破自身的傳統思維桎梏，實現價值晉階。
創新進取需要新的方向，數位化未來，唯有科技可以突破。
現代尊貴重新定義出行
步行、馬車、船舸、機動車、航空航天，自人類文明伊始，擴大出行半徑就是先行者們最重要的使命之一。
作爲現代工業的集大成者，汽車極大推進了人們社會活動的頻率和廣度。
而今，在產業智慧升級大潮下，汽車行業面臨從傳統效能車向移動出行升級的歷史性機遇。
用途的改變，讓汽車品牌必須重新定義價值，在新出行模式下營造更多想像空間，是現代尊貴取代傳統豪奢的大勢所趨。
以奧迪A8L、奧迪Q8、奧迪R8構成奧迪8家族，透過3款旗艦級產品爲高階人羣描繪出屬於自己的現代尊貴——真正的現代尊貴，不僅是物理財富的稀有，而是對未來擁有獨一無二的觀點和態度，與衆不同的視角和領導力。
奧迪A8L是行政級用戶的親密夥伴，更符合豪華尊貴的出行體驗。諸多汽車科技的載入，讓這款車不再是傳統的駕駛工具，而是懂你所需的開放空間。
凝聚奧迪百年積澱與進取科技之上的新高度，融合超跑和SUV功能的奧迪Q8實現了成就之上成就自我的全新探索，爲高淨值用戶解鎖心靈的自由，以卓爾不羣的設計風格，成爲細分市場獨樹一幟的存在，這種與衆不同也是其吸引意向羣體關注的根本原因。
自誕生起就爲突破極限而生的奧迪R8，源於賽道的科技致敬奧迪的賽道傳奇，年輕進取永不止步。可以說，每一位R8車主都是奧迪的品牌瑰寶，年輕、激情、創新是這些人的最好描述。
奧迪8家族，不再是簡單的參數展示和冰冷的科技配置，而是透過以人爲本的設計思路，在鞏固傳統優勢基礎上，進行智慧化、科技化賦能，以全新出行體驗定義新現代尊貴的出行價值。
