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韓牧曾經擔任財經商業記者，出版過多部小說集，並且採訪過潘石屹、姚明等知名商業和體育人士。他的分享就從當下最火熱的俄羅斯世界盃開始。
在韓牧看來，本屆世界盃上，萬達、海信、雅迪電動車、帝豪西裝等大量中國品牌贊助商的出現，一方面證明了中國經濟成長對全球的影響力逐步提升。另一方面也說明，體育行銷已經越來越得到國內品牌的重視。
爲何中國企業越來越青睞體育行銷呢？韓牧認爲，在國內做行銷，網路、微博微信的傳播效率非常高，企業只要往有流量的地方投就可以了，但是如果想真正成爲一個世界級的品牌，那就必須要透過體育這個載體，因爲「體育是特別通用的世界語言」。
在國際上來看，三星、可口可樂都是把大量的行銷預算投放在體育領域，豐田甚至冠名贊助了NBA休斯頓火箭隊的主場體育館。在國內，恆大地產贊助女排，引起政府重視，在拿地方面嚐到甜頭之後，開始做足球。恆大2009年營收才57億多元，到2015年已經收入1300多億元，是非常巨量的成長。
回到世界盃，透過2016年贊助歐錦賽和今年贊助俄羅斯世界盃，去年海信的海外收入成長率增加了36%，出貨量位居同類品牌的世界第一，而今年海信的海外市場銷量第一次超過國內市場，品牌影響力大幅提升！所以，透過體育行銷來抬高品牌地位，對國內企業來說，是非常可行，也是大有裨益的。
