用戶對中高階產品需求明顯提升、一線城市與三線以下城市增幅趨同、線上市場成長停滯以及線下場景化體驗需求增大，主要國產手機企業開始全面加強產品差異化競爭能力和技術創新。
2017MWC再次成爲中國手機品牌的「角逐場」，結合2016年智慧型手機出貨數據，我們可以看到以下幾個重要趨勢：
一、中國手機市場新格局已成：vivo、OPPO延續高速成長
作爲全球用戶最多、競爭最激烈的中國手機市場，過往歷史來看，每隔5-6年就會完成一次格局輪換，目前正處於「分久必合」之時。
根據市場研究機構賽諾公佈的最新數據，2017年1月中國手機市場前五名分別爲華爲+榮耀（18.7%）、OPPO（17.1%）、vivo（14.9%）、蘋果（10.7%）、小米（6.5%）。
透過數據對比可以發現：
1）市場前五強市場品牌都得以保留，第一陣營更爲穩固，排名前五名之外的品牌差距正在拉大；
2）市場前五強市場份額從59.7%上升爲66.5%，前三強市場份額從43.3%上升爲48%，市場高度集中化趨勢加劇；
3）前五強中，只有vivo和OPPO繼續延續高速成長趨勢，蘋果經歷2016年市場份額大幅下滑23.2%之後，份額在2017年初開始止跌；
4）小米市場份額繼續大幅下滑，繼2016年度下跌36%之後，2017年1月再次下滑16%；
5）從銷售額來看，2017年1月市場增幅前三名分別是vivo（15.6%）、OPPO（12.6%）、榮耀（12.8%），相比銷量增速vivo手機單價平均售價提升最爲明顯；
二、手機市場仍在成長，中高階產品佔比持續放大
市場分析機構GFK預計，2017年中國智慧型手機市場出貨量同比成長7.1%，相比2016年15.2%的增幅下滑近一倍。GFK同時預計，中國智慧型手機市場2017年銷售額同比成長10.9%，高於出貨量增幅3.8百分點，表明手機市場銷售均價整體繼續提升。
從手機價格段市場分佈來看，1500-4000元中高階市場成爲國產品牌重點發力區間，其中：
1）4000元以上高階市場份額基本穩定，蘋果+三星繼續把持主要份額；
2）1500-4000元中高階市場從2015年份額31%成長至42%，是增速最快的市場空間，也是國產手機企業向中高轉型中的重點角逐戰場，線下強勢管道品牌優勢將更爲明顯；
3）1000-1500元中低端市場份額基本穩固，但20%的市場空間仍會吸引大量競爭者，呈現網路品牌、中小品牌和大品牌入門級產品紅海混戰局面；
4）1000元以下市場份額從2015年的42%大幅下滑至27%，由於缺乏品牌溢價，市場空間逐步壓縮，會有越來越多的國產大廠選擇放棄600元以下產品市場；
三、線上市場增幅停滯
2016年中國手機市場的一大特點是線下份額明顯超過線上市場，2017年這一趨勢將更爲明顯。GFK預計，2017年中國智慧型手機線上市場銷量約1.13億臺，與2016年相比實際上成長已經停滯。而線下管道市場銷量約3.82億臺，相比2016年3.58億臺同比成長6.8%。
也就意味著，「網路手機下半場」已經開啓：網路手機品牌整體市場份額將進一步壓縮，向線下市場佈局與加速出海，成爲方向正確但風險巨大的選擇，中小網路手機品牌生存更爲艱難。
四、一二線與三線以下市場增幅趨同
GFK統計數據表明，一二線市場與三線以下市場增幅在2016年末已從30%縮減至10%以內，呈現趨同趨勢。從vivo X9「爆款效應」拉動vivo在一線城市2016年同比成長超過160%，增幅遠超T4-T6線城市，印證了這一大趨勢。
2016年中國手機市場的另外一個重要特點是T3+T4以下市場迎來智慧型手機普及後的第二輪換機大潮。但隨著換機用戶對手機需求提升，以及三線以下市場資訊和管道更爲暢通，一二線市場與三線以下市場用戶對智慧型手機的需求「鴻溝」正在減小。
五、MWC：技術創新取代價格戰成爲核心驅動力
用戶對中高階產品需求明顯提升、一線城市與三線以下城市增幅趨同、線上市場成長停滯以及線下場景化體驗需求增大，主要國產手機企業開始全面加強產品差異化競爭能力和技術創新。
本屆2017MWC上，vivo宣佈HPUE自主研發成果，華爲推出新「徠卡雙攝」P10手機，以及魅族發佈全新高壓直充方案，都成爲業界關注的重點。
值得關注的是，本屆MWC也被視爲5G商用加速的關鍵節點。美國營運商宣佈2017年內將會在美國11座城市開啓5G試驗性運營，南韓和日本分別計劃在2018年的冬奧會和2020年的奧運會上啓動5G商用。中國工信部已宣佈2017年內啓動5G網路第二階段測試，2018年進行大規模試驗組網，2020年正式商用5G網路。
5G網路商用，一方面需要營運商加快5G網路部署，同時需要5G終端和服務落地。作爲核心晶片企業的高通和英特爾，也都在本屆MWC上重點展出了5G產品和解決方案，其中高通展示了千兆級LTE Modem技術細節及實際應用，並展出搭載驍龍835 SOC（X16 LTE）的智慧型手機。英特爾則展示了Intel Inside之下的各種5G組件、互通性試驗測試，以及網路轉型方案。
現場有業內人士感慨：去年參加2016MWC覺得離5G還有一光年的距離，今年感覺已經近在咫尺。
目前，距離中國用戶現階段最近的應用技術爲中國移動力推的HPUE技術，HPUE著眼提升4G、5G網路下弱信號環境上網體驗，推動全球FDD網路中商用TD-LTE時間表大幅度提前，實現制式、頻率差異性給網路/用戶無感知，最終爲全球走向5G標準的統一奠定基礎。vivo相關技術人員表示，最快將在今年上市的vivo新品中搭載HPUE技術。
從今年2017MWC整體來看，從拍照、快充等加強用戶直接感知的創新，到5G通訊前瞻性技術創新，中國手機企業都表現出比以往更強烈的核心技術創新能力。《壹觀察》認爲，這既是國內手機市場消費升級帶來的產業機遇，也是中國手機企業擺脫價格戰，透過技術創新真正向全球化拓展的必由之路。而這些變化，無疑讓2017年的中國手機市場更加值得期待。
文/壹觀察 宿藝