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特别策劃

高凈值人群青睞的中國「龍諭」向世界傳遞了怎樣的自信? | 特别策劃

消費再次成為拉動中國經濟增長的第一動力。

2022年1月25日商務部綜合司司長郭婷婷在國務院新聞辦新聞發布會上介紹了2021年全國商務運行的總體情況,其中有兩點值得關註:第一,2021年,中國已經成為全球第二大商品消費市場;第二,升級類商品消費增長非常明顯。

擁抱中國消費升級大浪潮,已經成為當下企業和投資者們的共識。

事實上,消費一直以來都是資本市場長期看好的高回報題材。美國金融學教授傑瑞米·西格爾在他的曠世大作《投資者的未來》這本書里就用數據完美地證明了這一點:美國股市過去五十年投資回報最高的二十支股票當中,有十一支來自消費品行業,其中就包括可口可樂等家喻戶曉的消費品牌。中國的A股雖然長期在三千點左右震蕩,但自2008年最低點以來股價上漲超過十倍的「牛股」中,消費行業佔比超過四成。

中國的消費升級市場正在迎來一個歷史上最好的時期。中國的消費者伴隨著國家的經濟實力增長而變得更加自信、富裕,更加樂於嘗試新鮮事物。同時龐大的新富階層也將為消費升級帶來更大的想象力。數據顯示,到2030年,58%的中國家庭有望躋身大眾富裕或以上階層,這一比例將超過韓國目前的55%。

顯然,想要預測消費市場的下一個機會,抓住升級這個方向肯定不會錯。但是消費市場如此龐大,不同人群對於消費升級的需求則是截然不同,如何在茫茫大海中尋找到具有長期投資價值的標的則是一個非常值得關注的問題。

全球視野下中國消費市場的關鍵詞

胡潤研究院發布的《2022胡潤至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》透露了幾個很關鍵的訊息:中國高端消費市場規模已經增長到1.7兆元;除了健康保障和子女教育這些是長期熱點之外,奢侈品消費和收藏品消費則成為中國高端市場增速最快的一部分。

報告更進一步指出在消費升級過程中,國人傾向的收藏品很具有中國特色,分別是名表、中國書畫和名酒。名酒則因為具備奢侈品和收藏品雙重屬性,成為備受高凈值人群關注的投資標的。

報告顯示:紅酒是高凈值人群最青睞的酒類

特别要指出的是,雖然在中國,白酒茅台長期被認為是「硬通貨」,但是接受胡潤研究院調研的這750位平均家庭總資產4200萬元、平均1300萬可投資資產、平均年齡37歲的新一代高凈值人群卻給出了一個不太一樣的答案:在他們眼中,最青睞的酒佔比最高的是紅酒,達到了20%;威士忌為16%,而白酒僅為10%,和香檳一樣。

這是一個非常值得關注的趨勢變化。

世界知名酒展組織法國國際葡萄酒及烈酒展覽會Vinexpo與國際葡萄酒與烈性酒訊息公司IWSR聯合公布的報告則回應了這一點:中國紅酒市場將在2023年超法國位列世界第二,同時中國將會以近4%的年均複合增長率引領全球。當然,並不是只有中國的紅酒市場在增長,事實上,整個亞太地區的紅酒消費和收藏的需求都在持續上升。

那麼誰可能會在這個過程中脫穎而出呢?答案並不意外,來自中國的百年葡萄酒品牌張裕是胡潤給出的答案,「如果你錯過了投資茅台,千萬不要錯過投資張裕」。

事實上,任何一個投資人在做未來預測的時候,都會遵從「短期看政策,中期看土地,長期看人口」的原則。從「人口」這個終極角度看,張裕更具有長期增長的潛力和長期投資的價值:伴隨著整個亞太地區在全球市場的經濟實力增長,正在崛起的新一代階層的品牌偏好、消費觀、投資觀、經濟觀都在發生著重要而顯著的變化。

首先,隨著經濟不斷繁榮,商業的發展更多依靠的是規則而非篳路藍縷式的野蠻生長,商業社交更加遵循適度規範的原則,依靠豪飲白酒拿下客戶的方式顯然不再是主流,而紅酒則是全球商業社交的通用語言。

其次,消費升級的一個很重要的體現就是儀式感,經濟不斷增長、國民更加富裕之後,民眾的需求不僅僅再以節約為主導,而是追求儀式感,來同時滿足物質和精神。顯然,中國已經進入了這個階段,而整個亞洲經濟正在崛起,民眾對於儀式感的消費升級需求不斷旺盛。這也可以從另一方面解釋為何紅酒會在亞太地區具有強勁增長動力。

最後,隨著社會的不斷發展,大眾的觀念和生活方式發生了很大的變化,對於自身健康關注創下了歷史新高,淺酌紅酒有益健康的理念也深入人心。

經濟繁榮、文化自信締造大國品牌

張裕旗下戰略品牌龍諭葡萄酒從眾多知名的國內外紅酒中脫穎而出,躋身高凈值人群「最青睞的中國高端葡萄酒」榮譽稱號,成為葡萄酒領域中首選奢侈品牌,具有更長期的戰略投資價值,與中國經濟發展的大環境和全球商業繁榮的大趨勢密不可分。

龍諭葡萄酒

龍諭成為高凈值人群「最青睞的中國高端葡萄酒」

經濟不斷增長、國家影響力不斷提升的一個很直觀的反映就是國民品牌的全球化崛起。伴隨著經濟實力和文化實力的全球化輸出,商業力量也會不斷外溢,在全球市場生根發芽。美國、歐洲、日本等也是按照這個模式發展起來,時至今日我們看到源自這些國家的世界級企業和品牌,幾乎都各自發軔於國家繁榮上升期。而這個趨勢,其實為中國商業世界的下一步發展提供了很好的參考。

以美國為例,自上世紀20年代進入經濟高速增長的階段,美國便開始引領全球現代經濟的全球化,通過不斷增強的經濟實力和企業實力,不僅主導和推動了全球價值鏈的形成與發展,更從某種程度上主導塑造了今天的全球制度。比如麥當勞,就是典型的經濟和文化外溢全球之後,締造的世界級消費品牌。麥當勞所代表的美式企業哲學——質量、服務、潔凈、價格和它所代表的美式文化吸引著全球消費者。

以歐洲為例,近幾個世紀以來高速的發展為整個歐洲文明的繁盛奠定了良好的經濟基礎,源自歐洲的諸多世界級奢侈品品牌將歐洲的文化自信帶向全世界,延續至今,仍具有超高的商業價值。比如法國擁有眾多的頂級奢侈品品牌,他們大多源自法國經濟和文化最鼎盛時期的路易十四時期,經濟繁榮推動了旺盛的需求,由此推生出一大批傑出的奢侈品設計師,法國的奢侈品文化由此開啟,並走向世界。

當前,國潮在中國掀起了前所未有的熱情,這背後是中國經濟持續增長、民族自信不斷提升的結果,而這必將推動一系列源自中國的品牌在全球崛起,它們在龐大的中國市場接受挑戰和考驗,與全世界最優秀的企業同台競爭,也是它們擁有「平視世界」的自信來源;同時它們也凝聚了中國淵源文明的諸多特質,這是它們獨具一格的魅力所在。

近日,龍諭作為亞洲地區唯一酒款入選2021年「世界100瓶頂級葡萄酒」榜單,並被德國《ENOS》評為五星級,屬於「世界頂級葡萄酒」。

以張裕為例,作為中國葡萄酒行業唯一一個歷經三個世紀的民族品牌,同時也是目前世界排名前10的葡萄酒廠中僅有的兩家百年酒企之一,張裕秉承百年如一的工匠精神,實現了從學習追趕到並跑、領跑的跨越,以一流品質為中國葡萄酒贏得了前列的世界席位。被譽為「中國葡萄酒王」的龍諭葡萄酒,是張裕人百年匠心的代表作,凝練了東方風土精華,將東方智慧融入釀酒技藝,成為獨具東方風味的佳釀。

寧夏張裕龍諭酒莊

憑藉傑出的品質,自2013年開莊以來,龍諭已在世界各大權威葡萄酒賽事斬獲91項大獎,並被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評為「中國最傑出葡萄酒」( Best of Show China)。

張裕股份公司總經理孫健曾與媒體分享龍諭在歐洲的「盲品故事」:「疫情發生前,我每年都要到歐洲參加當地龍諭經銷商舉辦的推介會。這些經銷商通常的做法,是把葡萄酒大師、知名餐廳的侍酒師、專業買手以及媒體記者請到一起,然後把龍諭跟世界各國的酒王放到一起盲品。」

張裕股份公司總經理孫健先生

孫健先生前後參加了不下20場盲品:「一開始心裡頭忐忑,因為怕比不過人家。但是隨著次數的增加,越來越有信心和底氣,因為龍諭的比分經常性地在前面,有好多次是成為現場的第一。」

中國葡萄酒在世界可以達到什麼樣的高度?龍諭給出了自己的答案。

世界葡萄酒大師趙鳳儀Fongyee Walker MW對龍諭讚譽有加,在她看來:「中國葡萄酒要走的方向,應該是高端的,要給全世界品到這些中國高端的酒。」

全球首位常駐中國大陸的世界葡萄酒大師趙鳳儀(Fongyee Walker MW)女士

中國擁有豐富多元的餐酒文化,趙鳳儀尤為鼓勵中國的美食去全世界發展高端定位的餐廳:「在這些餐廳里我們可以給他們提供龍諭這樣的美酒。」

文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。張裕龍諭作為其中的典範代表,它把這種力量錘鍊成傳世佳釀,並以優雅的東方之姿,向世界講述中國故事。

全球化佈局與數位化轉型,持續突破行業天花板

當然,光有故事和情懷是不夠的,張裕成功的背後是張裕人一以貫之的先鋒精神、進取精神:率先佈局全球市場、全面推進數位化轉型、不斷突破行業的天花板,這才是張裕核心價值的源泉與支撐。

目前,張裕已在全球佈局14座專業化酒莊,包括煙台張裕卡斯特酒莊、遼寧黃金冰谷冰酒酒莊、北京張裕愛斐堡酒莊、寧夏張裕龍諭酒莊、新疆巴保男爵酒莊、陝西瑞那城堡酒莊、煙台可雅白蘭地酒莊、煙台丁洛特酒莊、法國富郎多干邑酒莊、西班牙愛歐公爵酒莊、法國蜜合花酒莊、智利魔獅酒莊、澳大利亞歌濃酒莊、法國拉頌酒莊。

張裕全球佈局14座酒莊

張裕在全球已擁有25萬畝葡萄基地,實現橫跨亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等4大洲的原料基地佈局。與其他國際葡萄酒巨頭佈局僅在一個大洲甚至一個國家相比,張裕的佈局最為廣闊。

此外,張裕的全球佈局也比其他國際巨頭更深入。其他的國際葡萄酒巨頭只是酒莊數量、產量的增加;而張裕的全球化佈局,則不單純是酒莊佈局,還包括了市場、原料、技術及人才共享,更加深入到當地市場之中。張裕旗下產品已銷往美國、英國、法國、德國、義大利、西班牙、加拿大、俄羅斯、新加坡、日本、韓國、澳大利亞、智利等全球70多個國家和地區。

龍諭葡萄酒

作為張裕葡萄酒板塊的戰略品牌,瞄準全球高端市場的龍諭更是不負眾望,目前出口至英國、德國、義大利、瑞士、丹麥、俄羅斯、加拿大等五大洲44個國家,被譽為「中國葡萄酒王」,甚至還獲得了總書記的點贊:「沒想到張裕在寧夏生產出這麼好的酒。」

龍諭葡萄酒進駐瑞士頂級度假村

隨著中國經濟的增長和國民消費水平的不斷提升,中國的酒水行業在過去幾十年獲得長足的發展。但另一方面,伴隨著科技的發展,民眾的生活和消費方式都發展了轉變,傳統的酒水行業面臨數位時代的諸多挑戰,例如高度依賴經銷商的行銷模式面臨挑戰、產業鏈缺乏數位化營運能力、難以獲取用戶消費習慣等真實數據、面對風生水起的新零售新場景手足無措、轉型困難企業成本高居不下等,尤其是突如其來的疫情更是讓整個行業感受到壓力。

作為中國第一、世界第四大的葡萄酒企業,張裕率先全面推進數位化轉型,積極擁抱新時代。

煙台張裕國際葡萄酒城

作為扛旗者,張裕借力數位化實現自我蝶變、自我超越的同時,再一次對整個行業起到了標杆引領作用、為產業發展注入了強大動力,引領整個產業升級。

在《胡潤百富》創刊人、被譽為是研究中國民營經濟「教父」的胡潤看來,張裕作為全球數位化轉型走在最前面的葡萄酒企業,成功地佔領了下一輪全球產業競爭的制高點,是中國品牌彎道超車的典範。

特别值得一提的是,張裕還始終將可持續發展和共同富裕的理念融入到企業的發展過程中。

黨的十八大以來,中國特色社會主義進入新時代,共同富裕的理論與實踐得到了進一步豐富和發展。在此背景下,越來越多的企業及企業家積極深耕主業,在實現自身高質量發展的同時,承擔起了促進共同富裕的歷史使命,正以實際行動為紮實推動共同富裕做出自己應有的貢獻。

果農在採摘葡萄

以張裕為代表的葡萄酒企業,對促進鄉村振興、共同富裕有天然的優勢——葡萄的種植不需要肥沃良田,丘陵等貧瘠的土地即可,中國的葡萄酒人充分利用這一點,盤活中國的土地資源。比如,張裕在國內六大產區就佈局了20萬畝葡萄園,每年給全國果農帶來8億元的收入。在張裕的帶領下,貧瘠的土地不僅釀出了暢銷全球的美酒,還變身致富高地,助力人們的美好生活。

正如著名作家海明威在《流動的盛宴》中寫道:「葡萄酒是世界上最文明的,同時也是最自然的產物之一,所有帶來感官享受的事物中,葡萄酒堪稱完美。」

很多人以為葡萄酒是舶來品,但早在2004年,中美科學家發表對中國河南新石器時期賈湖遺址(距今約9000~7000年)發掘出土的陶器內壁附著物的分析結果就顯示,中國是全世界最早進行葡萄酒釀製的國家。現在,中國已發展成為全球最大的消費市場之一。我們有理由相信,帶領中國葡萄酒平視世界的張裕,一定能引領葡萄酒與白酒平分秋色,整個葡萄酒產業也必將具有更大的投資、發展價值。

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