行銷人常會思量明年的行銷趨勢是什麼，又應該具備什麼樣的工具和知識去應對未來的變數，如何邁出正確的下一步。然而今年之後的行銷大主題毫無意外，正是「技術+」。就好像今年世界網路大會上，李彥宏親自爲習大大現場講解了百度無人駕駛車的技術儲備、路測實況、行業突破等內容，習大大甚至在展廳停留超過十分鐘，饒有興趣地觀察著面前這輛前不久成功路測的無人駕駛車，併發起一連串專業提問，技術的自主研發程度如何、時速能達到多少、成本怎麼樣、什麼時候能實現大規模商用，而這不正好是技術+的最好體現麼？
據悉，百度無人駕駛車於本月上旬在國內首次實現城市、環路及高速道路混合路況下的全自動駕駛，開創了三個中國之「最」——測試路況最複雜、自動駕駛動作最全面、環境理解精度最高。隨後，百度公司宣佈成立自動駕駛事業部，聚焦技術研發、生態建設與產業落地，加快研發普通城市道路的無人駕駛技術，計劃三年商用化，五年實現量產。但事實上無論趨勢如何變更，他的本質是趨勢行銷人去改變，那麼從個體的角度，又去如何適應技術+呢？
吳孝明，從奧美，到新意互動廣告公司，到宣亞首席戰略官，同時兼任英帕沃數字技術有限公司董事長，一直以來都是以技術爲驅動的傳播人。廣告門也帶著行銷人與技術之間的許多問題，特地相約採訪。
行銷人轉型，如何成爲技術+的人才？
吳孝明先生認爲，技術驅動行銷環境的變化，也促進了行銷人的變化。同時無論環境如何變化，行銷人在具體的執行過程中，仍然須要堅守原則，須要始終堅持以創意爲核心價值，並且能夠貼近時下的移動應用與網路新技術，這就要求了人與技術之間須要保持緊密的步伐。
現今消費者的生活每天都在和不同的技術打交道；能夠給客戶最貼近數字時代、具備前沿技術與實效的行銷方案，並付諸實施，亦即，將技術與創意做完美的結合，這個時候才能發揮更大的價值。
同時他也認爲，不僅在技術跟進的步伐上不能落後，思維也同樣須要保持足夠的大膽。好的創意，往往也是很多人都還沒有過的想法，有一顆大膽的思維，纔有可能找到更好玩的創意內容，然後再透過知識與技術去付諸實踐，這樣才能促使行銷創意更加直擊人心。
他也建議行銷人要保持：「創意仍然是核心」的理念。但一定要掌握「如何藉助時下的新潮技術幫助創意發光發熱」的能力。
創意仍是廣告核心，但技術能放大創意效果
在談及傳統廣告和技術型廣告的區別，吳孝明表示，不管是什麼樣的廣告，基本的核心要素就是創意。
從傳統廣告到新媒體廣告到技術廣告，甚至到未來的廣告，他認爲創意是永遠無法迴避的要素。但他同時認爲，技術讓創意放大效果，在網路時代，傳播的載體已經有了天翻地覆的變化，而促使其變化的核心，就是網路技術。必須掌握最先進的技術，創意也能跟上時代，跟上消費者的行爲習慣，所以新技術的融入肯定會放大廣告的效果。
而他也表示，融入技術的根源是來自廣告主需求的變化。
如果回顧整個新媒體的發展來看的話，就會發覺在每個階段，當新的技術或新的網路平臺出現的時候，廣告主對於這個新的趨勢都是一種既期待又怕受傷害的概念。誰都想當第一個喫螃蟹的人，但是在沒有太多案例或數據能夠證明廣告效果之前，廣告主會比較遲疑。所以說他也認爲，面對新的技術，廣告主在第一時間會大多存在一個觀望並好奇的心態，多想看看新的技術或新的平臺能得到什麼樣的一個效果後，他纔會跟進；當然也有少部分的廣告主，會願意做第一個喫螃蟹的人。然而不論如何，這一切都促使廣告人必須要先客戶一步掌握技術，這樣才能更好地服務廣告主。
技術+爲創意帶來了哪些新的打開方式？
吳孝明分享了百度與伊利最近啓動的一個戰略合作：消費者打開手機百度，掃描伊利牛奶盒，就會呈現一個基於AR技術呈現的炫動的地球，點擊便可以參觀伊利位於全球多個地方的工廠。透過百度全景技術，伊利向消費者在線360°實時展現工廠實景和生產過程，傳遞健康安心的產品與品牌形象。這也與過去要到實地才能體驗有很大區別，一方面能擴大參與的消費者數量，一方面用技術拉近了消費者與品牌之間的距離，這也是百度技術在其中發揮的重要作用。
在他看來，這樣的案例就是未來的趨勢。廣告人需要學會的應該是在這樣一個技術的平臺之上，如何發想出更多互動方式，不只是簡單的推送資訊，而應該想辦法讓消費者與產品、品牌有更多的互動，並且透過技術的有趣性，鼓勵消費者願意去參與，願意去分享。
但我們卻不能說，既然技術廣告這麼受追捧，傳統廣告就會死。就像閱讀一樣，潮流在變，趨勢在變，消費者的瀏覽行爲在變，然後資訊的互動傳遞的方式也在變，但看著手裏的書，讀著字句的行爲卻不會消失。傳統廣告就是書本一樣。廣告人需要學會的是如何在新的媒體或新的傳播平臺上，創新做不同的傳播方式而已。
在採訪結尾，吳孝明再次強調，行銷人最基本的職能之中，應當包括掌握大平臺的技術與資源動向。現在很多的行銷公司，都在思考如何將自己的創意和各大平臺的資源與技術打通；同樣的，他也希望大的平臺能夠不斷的創新技術，透過技術與創意的結合，使行銷廣告實現價值的最大化。從創意公司到技術資源平臺，應該彼此保持緊密的合作與互動，而面對這種要求，具備技術的技能與知識的行銷人才將成爲關鍵。