到底怎樣的技術+纔是正確的下一步呢？
單從廣告行業來看，不論是代理商、廣告主，還是消費者，技術型互動廣告的大潮，在移動端、在PC端、甚至是戶外，所有人都感受到了它的到來。技術角逐著整個創意內容的核心角色。而當技術型廣告成爲大勢所趨的同時，箇中又將存在哪些特質與重點，將從哪些具體方面去改變以往的廣告面貌？
張靈燕97年加入北京電通，作爲北京電通網路互動中心副總經理及成立人之一，率領團隊持續保持中國互動行銷市場第一的穩固地位。並於08年在北京電通網路互動中心的基礎上成立電衆數位（北京）廣告有限公司並出任首席運營官，率領團隊服務聯想、聯通、豐田、佳能等品牌，提供專業化的網路互動策略、創意與媒介服務。她甚至還號召電衆全體成員參加百度前陣子舉辦的《新廣告狂人大賽》，足以見得她對技術的看重。而以她十年多互動型廣告的視角，她又會如何詮釋技術+呢？
技術+，更好地建立消費者與廣告的關係
品牌做廣告往往是想透過媒體與消費者建立聯繫，而在今天，這已經發展爲不是簡簡單單的廣告關係。
事物間的聯繫不再單一，廣告不僅是單純讓消費者看到就足夠了。在衆多的媒體埠中，廣告須要變的更加「聰明」。創意的目的也不侷限於只讓消費者喜歡這則廣告，更多的是透過先進的技術，去找到消費者更聚焦的內容，讓廣告表達的方式更精準、更豐富。同時，好的技術往往能讓讓廣告比以往更加生動有趣，這也提升廣告的傳播效果。這纔是時下廣告要幫助品牌所建立的消費者聯繫。
而再看今年百度Moments，它的意義也不單純只是講技術，而是圍繞技術所建立起的技術行銷生態，這其中的意義不僅是指明未來的行銷趨勢，更大的意義在於引導每個品牌與行銷人，再次思索並挖掘消費者與媒體之間更深的需求關係，這才能真正地把握這個時代的行銷環境。
企業的網路轉型促使傳統廣告行業的轉型
技術+，並不是行銷圈的轉型，而是時代的變化。
從07、08年開始，很多網路企業就此誕生了，媒體、移動、科技等等，包括一些傳統的企業，它們的思路也被迫要求往網路轉型，而企業轉型意味著所有一切配套的品牌戰略、傳播策略都須要跟著時代而變化，這些變化必然對傳統的廣告行業帶來衝擊，而她認爲，以變應變，廣告行業應對這樣的衝擊，就須要轉型。
而這其中更深刻的原因在於，在整個網路的行銷環境中，廣告被分爲效果和效率兩個層面，效果須要的只是一個點擊就足夠了，但是這個效果能不能達成一個真正消費力，這其中還有很多變數。
所以現在的廣告行業，不僅要有效果，還得有效率。這個效率的實現，就必然要求對數據、技術的掌握，例如從捕捉一個消費者開始，怎麼針對性去研究這個消費者，找到他媒體投資有效性？同時還要找到消費者對什麼感興趣？而媒體協助點就是找到一個廣告位置，再透過有趣互動的創意打動他？並引導他實現最終的轉化。在這個從點擊廣告到消費力的過程中，離不開技術與數據，而這並不是以往的傳統型廣告公司擅長的問題。廣告公司對技術的掌握與運用，是廣告行業非常重要的課題。
時代驅動企業轉型，這要求行銷人從思維到知識的轉型與學習。
未來廣告不僅更技術，更是技術整合
技術仍然是廣告創意的一種手段，它的目的就是讓廣告內容豐富多彩，互動性強，從這個層面來看，張靈燕認爲技術其實提升了創意的空間。
而她同時認爲，時下的技術非常豐富，比如基於LBS的定位技術，或重力技術等等，這些是非常多有效的工具，而這對創意也提出的新的問題，如何能夠將他們整合？
電衆所擁有的行銷工具中，也不乏有趣並充滿創意的工具，比如iButterfly，這是一款零售商非常熱愛應用的行銷工具，比如星巴克，在應用的時候， 消費者進入相應的星巴克店鋪，下載這款APP便可以透過LBS、重力感應和現實增強技術，在手機螢幕上捕捉蝴蝶，捕捉到的蝴蝶會變成星巴克的打折券，這就有可能促成一次消費。張靈燕說，這款行銷工具被零售商和線下活動商所熱愛和認可，是一個非常有趣的遊戲互動過程，廣告行銷的效果也很好。
同時談到今年獲得百度《新廣告狂人》大賽中產品推廣類金獎的案例#百度糯米開學季#時，她表示這個案例就是整合了AR以及LBS技術，能夠將固定範圍內的用戶既有趣又有實際利益的聯繫起來。這是因爲其中的玩法機制也很重要，在這個案例中，基於LBS功能，如果透過搖一搖功能收到任何校友發來的優惠卷，不僅能促成彼此聊天，更刺激了一起團單，因爲如果一起購買，就能享受雙倍優惠。
在她看來，技術一定要與創意洞察足夠匹配，才能讓技術實現現實的意義。
而同時她也認爲，技術型的廣告趨勢，對廣告人也提出了更具體的要求，她說，廣告主現在都傾向於短平快的，小而精的創意，這對傳統的廣告人來說，如何將自己行銷邏輯變成一個策略，把這些小而精東西梳理在裏面，是亟須解決的問題。而她也認爲真正的轉型，不僅是行動上的轉型，不僅是去學習掌握技術，更多的是思想上的轉型，去充分接觸到時下的新型廣告，從思想上轉型。
未來的廣告將越來越強調技術整合，而這一切都將基於技術+的大生態之上。在技術和創意相融合的道路上，現在仍是初期，但毫無疑問，技術+，是品牌正確的下一步。