2014年，毫無疑問是4G在中國普及開來的年份，也帶動了移動短影片產業的迅猛發展。年初兩會上，移動短影片便成爲新聞媒體報導的「神器」，大大提升了傳統媒體的時效性和互動性，一度成爲兩會亮點；年中，微信、微博等相繼推出短影片業務，各大社群媒體瞬間被短影片「刷屏」；歲末年初的2015年，佔據中國短影片市場頭把交椅的美圖公司更是召開了公司創立以來的首次媒體開放活動，大方公佈用戶數量等核心數據之外，更高調推出了美拍3.0。
根據第三方提供的數據顯示，上線9個月的美拍到目前已擁有超過1億註冊用戶，每日上傳影片數達到95萬，每天分享到社群平台的次數已經達到了159萬次，同時每日播放的影片次數達到1.6億。藉助美拍的良好表現，2014年5月，美圖公司在iOS全球應用下載公司排行榜中排名第七，在中國公司中僅次於百度和騰訊，高出阿里巴巴一個名次。「我們移動端的總用戶數突破了8億，美圖作爲一家創業公司，能夠獲得不錯的成績，也因爲我們相當於跟著移動網路爆發的大盤在走，我覺得非常幸運。剛好也是迎合了年輕用戶對於美、對於秀的一個核心需求」，美圖公司創辦人、CEO吳欣鴻在開放日表示。
「美圖秀秀」、「美顏相機」、「美拍」這些美圖旗下的產品，儼然成爲時下最爲流行的詞語，依靠「火星文」在年輕人中風靡而起家的吳欣鴻深諳網路之道：得年輕人者得天下。他從美圖公司創立的第一天起，所有的業務都只圍繞美、秀、拍三個字，深度滿足年輕人的需求。
當然，吳欣鴻的野心並不僅僅停留在打造一款「泰國有人妖、南韓有整容、中國有美圖秀秀」的自拍神器上，他希望透過切入短影片這樣一個技術門檻相對高的領域，用社交的手段把更廣泛的用戶更好地聚合在一起。
碎片化時代伴隨著4G移動技術，讓短影片的優勢變得愈發明顯。數據顯示，國內短影片的觀看次數已經超過了影視劇等長影片，佔據了一半以上的份額；相較於長影片，UGC（用戶產生內容）不僅更易於社交化和移動化，在版權成本上更是近乎爲零。短影片的幾大優勢將在未來取代長影片，成爲移動互聯時代的主流。
相較於微視、秒拍等短影片產品多是由普通人上傳、拍攝效果比較粗糙不易傳播等劣勢，美拍則顯得非常不一樣。在這裏，明星也像普通人一樣，使用美拍上傳自己的生活影像，引發關注，比如王菲、李小璐等，他們的一舉一動都會成爲媒體和網友圍觀的焦點，也吸引更多的普通人在美拍社區互動、上傳自己的作用；另一方面，美拍延續了美圖產品的核心，透過頂級濾鏡和特效對畫面進行美化，用戶拍攝影片之後只需要選取特效種類，就能自動完成影片的剪輯和製作，畫面製作精良不亞於MV效果，自然引發用戶的競相拍攝和上傳，在美拍社區互動。
除此之外，美拍還在商業行銷上先人一步，包括百事、小米、OPPO等重視新媒體行銷的品牌紛紛入駐，透過美拍的社群平台進行各種創新行銷活動。
儘管美拍1.0和2.0上線9個月來取得了不錯的成績，但仍有一些需要提高的地方：比如手機版需要下載才能使用；比如手機螢幕很小，社互動動不方便等等。在經過大量用戶調研之後，美圖公司推出了美拍3.0，在功能上增加了美拍網頁版支援手機端和PC端互補，首次在短影片社區推出單張照片上傳功能延續了美圖的優勢並降低了用戶表達成本，在此基礎上美拍3.0還增加了「表情文」功能，用戶可以在照片上新增萌賤表情、文字和語音，大大提升了照片的可玩性，滿足了年輕用戶對「好玩」的需求。
可以很清晰地看出，美拍3.0是爲了更好地降低用戶拍攝影片的門檻、增加短影片的玩法和改進短影片社區的用戶體驗度，這無一例外都是爲美拍社區成爲移動時代下一個社交核心產品在嘗試。
「得社交者得天下」，短影片的移動之戰即將爆發，美拍佔據了一個有利位置。
