2019年5月23日，中國，北京——全球社交網路平臺Twitter (NYSE: TWTR) 今日在北京舉辦2019年Twitter出海行銷高峯會，近300位海內外一線行銷大咖共聚一堂，探討中國企業出海行銷趨勢，分享出海行銷乾貨和最佳實踐案例。會上，Twitter攜手知名財經商業媒體FT中文網聯合發佈《2019 Twitter中國品牌出海影響力報告》，並首度公佈「最具海外影響力品牌獎」。
報告基於Twitter平臺大數據，聚焦高科技、遊戲、移動應用及跨境電商行業，透過從內容質量、更新頻率以及互動等維度分析這些領域中的出海主力品牌在Twitter平臺上的品牌行銷及效果行銷表現，評選出「最具海外影響力品牌獎」——其中不僅包含如OPPO、vivo、小米、大疆、阿里雲、網易遊戲等全球化知名品牌，也有如傳音、Club Factory、HAGO等在東南亞、中東、非洲等新興海外市場成功立足發展迅速的品牌。報告還從行銷策略到效果層面，解析了這些走在前列的中國出海品牌是如何借力Twitter的平臺特性和優勢，精準鎖定消費者，開展品效合一的行銷互動，彌合與目的地市場的文化差異，成功傳遞自己的品牌故事。
Twitter亞太區總裁Maya Hari表示：「中國品牌出海將是一個長期的趨勢，並且已經進入到了一個由『互動和對話』驅動的新階段，在這個過程中，如何更精準地提升品牌認知度，並與目標消費者產生情感共鳴，是很多企業面臨的挑戰，而Twitter則爲他們提供了一個連接全球文化，實時把握海外市場脈搏和消費趨勢的強有力的平臺。在這樣的機遇背景下，我們聯合中國最具影響力的財經商業媒體之一FT中文網，首次發佈《2019Twitter中國品牌出海影響力報告》，旨在用實例展示中國品牌如何成功透過Twitter獨特的全球實時互動平臺，與有影響力的海外受衆對話互動，提升品牌美譽度並助推業務發展。
「我們非常榮幸與Twitter合作發佈《2019 Twitter中國品牌出海影響力報告》」，FT中文網總編輯王豐表示，「中國企業若想在海外市場大施拳腳，以符合目的地市場文化習慣的方式影響關鍵用戶尤爲重要。毫無疑問，作爲人們瞭解全球趨勢並加入熱點話題的平臺，Twitter是幫助中國品牌樹立認知並打造國際形象的一個很好的起點。希望我們與Twitter聯合推出的這份報告能夠透過真實的案例和深刻的洞察，真正有效地幫助中國出海品牌在海外市場實現商業和社會效益的雙贏。」
峯會上，各界行銷大咖、嘉賓以及獲獎的出海企業代表深入討論了各自品牌在不同的海外文化語境下與目標受衆開啓對話時所面對的機遇與挑戰，分享了Twitter 對於中國出海品牌的獨特價值：
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Twitter將中國出海品牌與海外高價值受衆相連，他們更有影響力、對品牌資訊更包容並因此爲品牌帶來更多商業效應。截至2019年第一季度末，Twitter上聚集了1.34億可貨幣化日活用戶（Monetizable DAU），與上年同期相比成長11%，且連續13個季度實現成長。他們產生的豐富、實時的話題標籤，不僅成爲品牌提供追蹤、洞察受衆關注點和興趣點的管道，更是品牌聆聽受衆反饋、參與當地用戶對話的有效途徑。事實上，有三分之二的Twitter用戶可以影響親朋好友的購物決策，並會向他人分享品牌資訊；此外，更有多達五分之四的Twitter用戶關注品牌動態，希望能及時瞭解相關資訊和潮流趨勢。例如，網易旗下的《荒野行動》正是充分發揮Twitter話題標籤的作用，對日本市場的玩家興趣點和年齡層次展開了深刻洞察，借勢遊戲進入當地市場一週年之際，與Twitter合作打造了一場線上線下聯動的360°全方位體驗行銷，成功將意向玩家數量提升了10%。
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Twitter幫助品牌利用全球熱門事件實現話題植入和借勢行銷，涵蓋從新聞到體育賽事，從娛樂事件到生活方式等話題。例如，2018年，Twitter平臺上與「遊戲」話題相關的推文數量就已達到10億條；再如，以2019年熱映的《復仇者聯盟4：終局之戰》爲例，全球漫威粉絲都不約而同地聚集在 Twitter平臺就#AvengersEndgame話題展開熱烈探討，3個月內產生5000萬條推文，當之無愧地成爲 Twitter平臺上產生推文數量最多的電影作品。無論是體育、娛樂、還是高科技領域的各項重要事件都在Twitter平臺上激發了全球受衆的大量關注與熱烈討論此外，，Twitter在全球範圍內擁有950個主串流媒體、內容出版商和著作權人合作伙伴，涵蓋娛樂、新聞、體育、遊戲等產業，透過這些合作伙伴，Twitter可以更好的幫助品牌利用熱點事件借勢行銷。
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Twitter極具實時性和互動性的廣告解決方案助出海企業講好品牌故事，發佈新策略、新產品。例如，品牌方可以藉助Twitter對話式影片廣告工具，根據用戶的互動行爲，差異化地向他們推薦符合其興趣點的影片廣告，以更具互動性、順暢的視覺展現方式，嵌入富媒體廣告——2018年，Twitter平臺的影片廣告業務收入佔據其全年總收入的50%以上。同時，Twitter也不斷豐富網紅行銷一站式服務，幫助中國品牌選擇與最符合品牌調性的網紅、創客、藝術家合作，從廣告創意，制定策略、執行落地，到實時評估效果，並藉助他們的影響力，在行銷推廣中獲取更多品牌曝光和用戶精準滲透，全面提升傳播效率和人羣觸達率。例如，爲推廣最新款智慧手錶Ticwatch，中國品牌Mobvoi選擇與社群媒體上的科技達人兼影片剪輯師Zach King在耶誕節期間合作了一支幽默詼諧的影片廣告，在Twitter上累計獲得200萬次曝光。同時，配合品牌的聖誕祝福和抽獎互動，活動期間，品牌在Twitter上的討論量提升了30%，品牌好感度攀升33%。
「如今，更具實時性和互動性的廣告行銷策略已成主流， Twitter在這一方面擁有絕佳優勢，可以爲不同行業的中國品牌定製豐富有效的廣告方案，使得他們在海外競爭中脫穎而出，」 Twitter大中華區董事總經理藍偉綸說道，「我們從本次發佈的榜單，以及過往出海品牌的成功案例中發現，中國企業的海外業務成長很大程度上得益於他們對於品牌行銷的長期持續投入，對目標市場和受衆的傾聽和了解，而非只注重粉絲成長、轉化率、下載量等短期指標。希望這些案例可以激發更多中國出海品牌更好地利用Twitter平臺進行全球業務推廣——幫助品牌在海外市場提升認知度和接受度，也是Twitter平臺的使命和優勢所在。未來，我們將持續助力中國品牌觸達並參與與海外高價值用戶的互動，幫助企業講好故事，打造中國品牌的『世界名片』。」