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圓桌討論:讓核心用戶成爲你的代言人

Twitter大中華區移動應用和電商行業總監Vivi Zhang談到,隨著網路基礎設施的改善,以及用戶羣中智慧裝置的升級換代,越來越多的消費者開始使用移動端來進行購物,爲跨境電商出海行業揭開了新的篇章,也提供了更多發展和創業的機會。很多人在複雜多變的市場環境和趨勢中抓住了機遇,利用各種跨境電商出海的策略和創意來觸及他們最有價值的用戶。

關於2018年整體的AP行業移動應用的行業的趨勢和現象,App Annie大中國區負責人戴彬表示,2018年全年全球APP市場的成長20%,同期中國IOS的遊戲成長4%,但是非遊戲類的APP成長60%。除此之外,成長最快的影像和影片類,其中排在最前面的是短影片類別。

探探成長副總裁韓知白認爲,2016年以前需要用很大的投入才能把海外活躍用戶數保持上億的水準。而2018和2019年,短影片等內容能夠更好地抓到海外本地用戶的需求。目前海外受衆對我們的對品牌有更高的要求,意味著我們可能需要在品牌上有更多的投入,不僅僅重視效果廣告,更多需要多與Twitter進行合作。

在平衡APP推廣中的數量和質量之間的關係方面,MCO市場行銷總裁Maggie Ng表示:金融科技公司很重視全世界範圍內所有願意使用加密貨幣的目標客戶。在轉化率方面,必須要依賴社群媒體,應該想好怎麼樣能夠跟用戶做大量有效的溝通,在Twitter等平臺上發佈廣告可以以最短的方式和最精準的速度觸及用戶,實現行銷的「品效合一」。

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