行銷 - FT中文網

行銷

北京車展，喧譁之下的流量爭奪戰

北京車展上，雷軍和周鴻禕兩個人，吸走了80%的輿論注意力。其他車企看在眼裏，記在心裏，陷入了更深層的流量焦慮中。

3天前

小米汽車：行業「鯰魚」的雄心與挑戰

閆曼：十幾年前的小米手機面對的是一個剛剛展開的市場，而現如今的小米汽車需要直面殘酷的新能源汽車市場淘汰賽。

2024年4月21日

「殯儀車」擊穿新勢力行銷道德底線

肖波：將理想MEGA比作「殯儀車」現象的出現，擊穿了造車新勢力盲目標新立異的道德底線。

2024年3月11日

中國產業發展不必然需要「李佳琦」

王英良：李佳琦只是中國消費品市場行銷的一個偶然現象，從國家產業發展角度看，其存在並不利於中國企業尤其是中小企業建構穩定的產業鏈條。

2023年9月25日

ChatGPT能「偷走」多少公關行銷傳播行業的崗位？

趙瑩：ChatGPT未必會引起行業大洗牌，但比較令人擔心的是媒體和公關傳播行業新人們的第一份工作，是否市場會變得越來越狹小。

2023年4月25日

「小而美」品牌的億萬品牌之路

趙瑩：並不是所有「小而美」品牌賣身大集團之後，都可以實現階層跨越。有些品牌被幾經轉賣，業績日薄西山，這樣的例子日日在上演。

2023年4月16日

如何防止矽谷銀行倒閉引發多米諾骨牌效應

趙瑩：矽谷銀行的突然倒閉給商界帶來的衝擊波是否會引起多米諾骨牌效應，成爲壓倒銀行股行業的最後一根稻草?

2023年3月16日

從「反種草」看網紅經濟

摩爾：告訴人們什麼不該買的「反種草」被譽爲對過度消費的挑戰和對真實的迴歸。但這只不過是網紅們爲了脫穎而出的又一種表演。

2023年2月22日

高階冰淇淋界雙雄的「與世無爭」

趙瑩：這是一種很少見的現象：同一市場細分領域的主要競爭對手，卻從不直接攻擊對方的地盤，而專注於做自己最適合的事情。

2023年2月21日

Temu的「超級碗」裝著中美文化的夾生飯

楊方曦：超級碗這個平臺並不適合新品牌做市場教育，而是一個成熟品牌擴大影響力和加深消費者印象的管道。

2023年8月8日

超級碗廣告背後的超級廣告行銷爭奪戰

趙瑩：今年平均六百五十萬三十秒的貼片廣告，再創超級碗廣告賽的新高。

2023年2月15日

跨境電商的資訊流：平臺、推廣和行銷

李瀚明：「獨立」和「託管」這兩種路徑對傳統的「上架」路徑上下夾擊，共同形成了如今中國跨境電商領域銷售管道和流量入口的豐富生態。

2023年2月6日

廣告集團WPP提高成長目標

在數字廣告受到衝擊之際，大型廣告集團WPP成功避免了相關影響。

2022年10月26日

亞馬遜希望借力網紅進軍直播電商

這個電商巨擘一直在增加對亞馬遜直播平臺的投資，以求在一個不斷成長的市場中分一杯羹。

2022年7月7日

TikTok Shop在英國遭遇文化衝突

當地員工抱怨這家社群媒體公司的企業文化偏於激進，與英國典型的工作風氣背道而馳。其倫敦電商團隊已經有多名員工離職。

2022年6月8日

騷擾電話又回來了

克拉克：疫情以來，陌生的推銷電話似乎絕跡了。在一段時間的平靜之後，現在這種電話死灰復燃，讓人在不習慣之餘更加反感。

2022年5月29日

爲何有些好點子無法推廣？

哈福德：爲什麼有些看上去不錯的想法在推廣後就失效了？任何產品或者服務都可以「規模化」嗎？

2022年3月4日

谷歌變更cookie替代品計劃

該公司承認，FLoC可能不足以保護在線個人身份，而且並未讓web用戶足夠容易地理解或控制其數據被使用的方式。

2022年1月26日

私募基金認定，退市後的愛點擊會更出彩

太盟投資集團和Oasis Management發起的要約價比現價高出了20%，給這家總部位於香港的數字行銷工具提供商定出6.4億美元的估值。

2021年10月7日

驕傲月行銷的東西對比與避雷針祕籍

趙瑩：行銷以同性戀爲主題的產品，可能給快消品公司帶來與年輕消費者的對話空間，也可能因爲考慮不夠周全，而給品牌帶來羞辱性的尷尬情境。

2021年6月22日

對話科特勒兄弟，從4P到4C再到5A，接下來全球行銷做什麼？

趙瑩：對於行銷人來說，重要的不再是你在電子和傳統行銷上分別花多少錢，有多少行銷產出比，而是在全新的電子行銷方式上進行更多的實驗。

2021年6月2日

疫情之下，Ad-Tech熱潮或褪去

林薇：⼴告商在與⼴告技術供應商合作時將會更謹慎；⽽⼴告商有可能迴歸傳統，繞開中間層的Ad-Tech，探索與媒體與創作者的直接合作關係。

2020年12月17日

中國人均GDP破萬後的消費趨勢

竇文宇：人均GDP破萬後，中國消費市場可能會出現那些趨勢？全球第一大消費市場的美國1978年人均GDP破萬後，出現的後現代主義消費思潮帶來了啓迪。

2020年2月19日

嬰兒潮一代對特殊行銷不買賬

斯卡平克：企業曾經設想的人口老齡化所帶來的銷售機遇並未成真，嬰兒潮一代對企業行銷並不言聽計從。

2019年5月16日