網紅 - FT中文網

網紅

演算法並不萬能，理髮師曉華爆紅有複雜機制

劉遠舉：人們覺得演算法能造神，能隨意捧紅一個人。這是對技術的誇張想像，是從技術決定論到技術陰謀論的不斷滑坡，技術沒那麼大的力量。

10小時前

那些掙扎生活的年輕人，不是亂舞的「羣魔」

劉遠舉：那些被稱作「羣魔亂舞」、被稱作「毒瘤」的「羣魔」，只是一羣用力生活的年輕人。

2024年5月24日

網紅造假背後的模仿社會

徐瑾：千萬網紅造假段子，卻成爲權威媒體連篇累牘的頭條，誰的責任最大？在短影片時代，流量焦慮無處不在，也許是時候放棄一些無謂的模仿。

2024年4月18日

薇婭被罰，並非鯨落

徐瑾：薇婭被罰，經濟層面如何解讀？這其實是一個信號，即直播行業必然面臨改變壓力，對經濟乃至於社會層面的溢位意義不可低估。

2022年1月4日

社群媒體上的投資建議能信嗎？

TikTok、Instagram和YouTube等平臺上既有大量煽動短期投機的內容，也有不少靠譜的個人理財建議，許多網紅甚至成爲金融公司的合作伙伴。

2021年8月30日

「網紅」助力中國本土品牌超越外國品牌

在精明的社群媒體行銷和供應鏈優化的推動下，中國新創企業日益對西方品牌在華業務構成威脅，「618」的數據提供了例證。

2021年6月28日

競爭對手利用TikTok困境挖人

TikTok在美國面臨要麼被禁、要麼整體出售的困境之際，一些新的競爭對手在積極佈局，吸引頂級網紅改用他們的平臺。

2020年8月6日

Lex專欄：騰訊做直播帶貨的機遇

直播帶貨成爲中國零售領域最火爆的潮流，作爲中國的社群媒體巨擘，騰訊具備在這個市場成爲贏家的所有條件。

2020年8月6日

阿里巴巴藉助歐洲網紅擴大國際影響力

面向全球購物者的全球速賣通計劃明年4月前在全球簽約10萬名內容創作者。阿里巴巴認爲，歐洲網紅計劃對其國際擴張至關重要。

2020年7月24日

奢侈品集團試水中國直播帶貨

從Lanvin到路易威登等品牌在華試水網紅帶貨，以抵消新冠疫情的影響。但行業人士稱奢侈品與直播可能存在天然衝突。

2020年6月30日

「總裁夫人怒斥網紅」背後暗湧的電商變局

閆曼：科技圈從來不缺八卦新聞，但在科技圈，所有的八卦新聞背後都是財經新聞。

2020年5月12日

你追的網紅是真人還是虛擬形象？

一些最出名的虛擬名人已在社群媒體上贏得數百萬粉絲、與品牌合作、推出他們自己的商品，還舉辦自己的演唱會。

2019年12月26日

李佳琦、李子柒：軟階層逆襲，要善用網路效應

徐瑾：從「口紅一哥」李佳琦，到田園短影片博主李子柒，現象級網紅背後的推手是什麼？兩人從不同賽道搶出成功身位，普通軟階層可以學到什麼？

2019年12月20日

如何成爲TikTok網紅？

越是古怪和荒誕的影片，越容易在TikTok上走紅，這款應用的影響力像病毒一樣爆炸成長，成爲了投資者、監管者的焦點。

2019年11月14日

魚龍混雜的「名人」品牌市場

加普：名人品牌正全面崛起，從一線明星到社群媒體網紅，都紛紛推出自己的品牌。但名人裏面也有「墮落天使」。

2019年8月12日

美國網紅創立的10億美元級化妝品牌

卡戴珊家族么妹凱麗•詹娜15年推出Kylie Cosmetics,3年發展成十億美元級品牌。美容業還有更多這樣的神話。

2018年10月19日

美國的虛擬網紅"Miquela"

她在Instagram上有百萬粉絲，與Prada等品牌合作，但她不是真人。她是時尚的未來嗎？真人模特兒還需要嗎？

2018年5月24日

中國網紅的行銷能量

在中國，隨著粉絲經濟的不斷膨脹，圍繞「關鍵意見領袖」所打造的行銷生態鏈也在蓬勃生長。

2017年7月10日

中國時尚博主成品牌與買家的紅娘

包括普拉達、路易威登在內的品牌重金邀請有粉絲影響力的時尚博主合作行銷，但這種行銷的長遠效果也被質疑。

2017年7月7日

與臺灣網紅談「喪文化」

劉裘蒂：「喪文化」這個詞兒，取得真好。除了「喪氣」、「沮喪」和「頹喪」之外，更多的表達了一種「喪失」。

2017年6月7日

中國「網紅」賺錢容易嗎？

蘇婭：成爲一時的「網紅」並不難，成爲保質期長的「網紅」很難，把「網紅」的知名度產業化則更難。

2017年1月25日

網紅經濟引領消費趨勢

蔡凱龍：當網紅經濟遇到了資本和新科技，遇到了開放的創業環境，其成爲消費經濟的成長點將是必然的發展趨勢。

2016年12月5日

「網紅」的破綻

陳歆磊：對網紅來說，僅把自己當成自媒體，必然前途黯淡；將自己塑造成不可複製的品牌，才能真正成功。

2016年6月24日