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專欄 消費

微醺的誘惑——疫情催生的罐裝雞尾酒生意

趙瑩:以前喜歡下了班跟同事們去酒吧喝一杯的人,由於酒吧關門歇業,開始轉向在超市購入罐裝雞尾酒,回家小酌怡情,享受微醺帶來的解壓感

本週,可口可樂公司宣佈已與酒業巨擘星座集團(Constellation Brands)達成協議,將在今年推出Fresca品牌的系列罐裝雞尾酒產品。這些新品將在世界各地的雞尾酒調製食譜中汲取靈感,並在美國本土率先推向市場。

疫情期間美國的酒業飲料市場發生的最大變化,就是原來獨佔鰲頭的啤酒品牌,開始感受到來自罐裝雞尾酒這一新品類的極大競爭壓力。以前喜歡下了班就招呼同事們去酒吧喝一杯的同事好友們,由於酒吧關門歇業,開始轉向在超市購入罐裝雞尾酒,回家小酌怡情,享受微醺帶來的解壓感。

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傲慢與偏見

趙瑩,前復星國際駐紐約企業傳播執行總經理,博雅公關中美市場團隊負責人。在紐約工作十餘載,一直在企業和品牌傳播領域做中美相關的跨文化傳播工作,經歷過中概股大戰空頭的危機處理,也體會過歐美跨國企業亞洲市場戰略的轉型和落地傳播。《傲慢與偏見》是年少時勾起我內心布爾什維克主義情結的啓蒙小說,也是我一直覺得在中美傳播領域想要打破的阻礙。很多時候,是西方世界的傲慢和我們內心的偏見,束縛了我們看世界的眼光和格局,因此想借此專欄把親歷過的案例做點滴分析,以期待我們可以一起打破桎梏,成爲東方和西方遇見中,良好溝通的傳播者。

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