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圖輯:北京的酒業寒冬
從昂貴的白酒到波爾多酒,最近都被中國共產黨從禮品名單上禁止。在世界上最古老的的酒文化發源地之一,中共的反腐運動讓酒類經銷商不得不尋找新的銷售管道,或開發新的飲酒人羣。
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中國有著世界上最古老的的酒文化,這種文化的影響已經超越了國界,baijiu一詞已經成爲一個英文詞。中國白酒,是世界上銷量最大的酒類,近期它卻遇到了寒冬,直接原因就是中共的反腐運動。
在四川的一個酒廠,工人在檢測一罈一罈的白酒。白酒市場的規模,之前預計將從去年的4370億人民幣成長到今年的5810億人民幣,自2008年以來已經翻了一番。
「傳統的往黨政機關的銷售管道已經幾乎不存在了,我們只好調整銷售網路,向居民消費者推銷酒。」一位業內人士說。
在法國波爾多的樂朗酒莊(Château Laulan-Ducos),工人在檢測桶中的波爾多酒。「以前人們只買波爾多出產的酒,但現在,美國加州和義大利產的葡萄酒也越來越受歡迎。」一位酒類進口商說。
「對酒的消費已經越來越講究品位而非價格了」,一位分析師說。「現在已經不是土豪去酒店『只點貴的不點對的』的時代了。」
四川水井坊的高階白酒,最貴的可以賣到5萬人民幣一瓶。然而,生產商已經不再只關注高階市場了。
貴州茅臺蒸餾酒正在裝瓶裝箱。這種酒是中共的御用品牌,但貴州茅臺集團說它「不再只關注高階買者」了。
零售商在嘗試在市場的兩極做文章。白酒商在高階市場和低價市場都有行動,紅酒製造商也是如此。
中共對奢侈酒品的禁止打擊了英國的亞吉歐(Diageo)和法國的人頭馬君度(Rémy Cointreau)等知名酒商,他們的白蘭地和威士忌銷量都在「跳水」。
在上海的一家酒類商店,一位消費者在品嚐尊尼獲加威士忌(Johnnie Walker)1910限量版。威士忌生產商在嘗試新路,因爲官方消費管道被堵住了,但儘管如此,中國仍然是個高溢價市場。
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編者按
從昂貴的白酒到波爾多酒,最近都被中國共產黨從禮品名單上禁止。在世界上最古老的的酒文化發源地之一,中共的反腐運動讓酒類經銷商不得不尋找新的銷售管道,或開發新的飲酒人羣。
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