公司面對「積極主義」的興起

自2009年至今，美國的很多行業在民衆中的信任度都有提升。汽車、消費品和食品在這方面進步最大。科技行業保持了遙遙領先的地位。而傳媒業和銀行業則勉強剛剛越過50%。

人民的力量：今年，著名的紐約聖帕特里克節遊行失去了它的贊助商吉尼斯公司(Guinness)。事件的起因是，聖帕特里克節遊行組委會要求同性戀人士，在遊行時不要展示彩虹或顯示自己同性戀身份的標誌，此舉遭到了後者的激烈反對。在巨大的壓力下，吉尼斯公司被迫取消了贊助。

保護品牌：來自愛爾蘭的吉尼斯釀酒，母公司是英國帝亞吉歐集團(Diageo)，同樣作爲愛爾蘭文化的象徵，吉尼斯贊助聖帕特里克節遊行活動是自然而然的事。風波過後，公司表示：「我們會繼續與社區領導人進行合作，確保以後的遊行是包容的。」

把它拿下來：來愛德(Rite Aid)公司是美國第二大連鎖藥店，它與不少連鎖藥店都收到了聯邦檢察官的致函，要求他們把菸草從貨架上拿下來。

咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)同樣經營著一些茶館，它今年在英國要多交不少稅了，因爲星巴克去年被披露在英國透過種種避稅手段只交了很少的稅。一位公關主管說：「你不得不仔細閱讀茶葉了。」(在西方文化中有一種透過解讀茶葉的形態來預測未來的神祕學tasseography)

人們關心什麼就做什麼：沃爾瑪已經就不少公衆意見做了改進，比如削減廢棄物，但各種積極分子繼續抨擊沃爾瑪的薪酬政策，以及從國外的不安全的工廠採購產品等。

走自己的路：美國總統歐巴馬近日在時尚服裝店GAP花了154美元給家人買了幾件衣服，這被廣泛解讀爲對平民時尚品牌的支援，這從側面敦促了GAP上調自己員工的最低工資。

地面上決鬥：社群媒體很大程度上助力了公衆抗議，但綠色和平組織——石油行業的老對手——仍在依賴更加傳統抗議方式。