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奢侈品行業的低迷
對奢侈品行業來說,曾經的天文數字般的成長已經「不流行」了,在營收和利潤激增數年之後,亞洲消費者的熱情減退、匯率的波動,以及地緣政治的不穩定等因素,都給這個曾經勢不可擋的行業帶來了壓力。
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普拉達(Prada)的輕便包:今年上半年,普拉達公司的利潤下降了20%之多,多個市場的銷售都不理想。
義大利品牌菲拉格幕(Salvatore Ferragamo)也遭受了巨大的影響,今年以來它的股價已經下跌了30%。
十幾年來,全球的奢侈品消費整體上呈快速成長趨勢,然而一些重大的經濟和政治事件能很明顯的打擊奢侈品消費。
香港的抗議活動對奢侈品銷售有影響,全球10%-20%的奢侈品都是在這個「購物天堂」出售的。
該重新梳洗一番?一些觀察者,包括Gucci的前CEO就說道:「這個行業並沒能很快的適應變化。」
誰購買奢侈品?全球來看,中東和中國的土豪消費者的人均消費達到1000歐元以上,隨後是日本消費者和其他亞洲消費者。歐洲和北美等發達經濟體的人均奢侈品消費明顯要少。
「地緣政治的問題會影響消費者的心態。」普拉達的聯席執行長Patrizio Bertelli說。
義大利流行品牌在跨越國境後並不是暢通無阻的。「奢侈品是有獨特的文化屬性的。」一位市場專家說。
新面孔:好萊塢影星奧爾森姐妹Olsen成立了The Row品牌,主打利基市場(nich brand,或譯爲縫隙市場、壁龕市場、針尖市場、小衆市場)。這個品牌在行業內有著顛覆性的影響。
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編者按
對奢侈品行業來說,曾經的天文數字般的成長已經「不流行」了,在營收和利潤激增數年之後,亞洲消費者的熱情減退、匯率的波動,以及地緣政治的不穩定等因素,都給這個曾經勢不可擋的行業帶來了壓力。
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