2011年1月10日，BMW在中國標誌性建築上海世博會中國館舉辦「中國悅章 – BMW新年匯「，以新年音樂會的創新形式，公佈2010年出色的經營業績以及在新一年的策略方向。慶典活動以藝術家演出和震撼的視聽效果迴響著「BMW之悅」的感性音符，不過從悉數到場的BMW高層的話語中，很容易捕捉到BMW中國戰略的新思維：可持續發展。
BMW自1994年進入中國，2003年成立華晨BMW，其商業戰略一直圍繞新產品、客戶服務和品牌社會貢獻三個支點展開。如今，BMW在中國的發展進入了一個新的階段：總銷量2010年突破16.8萬，經銷商網路達200家，新工廠正在緊鑼密鼓地建設中，2012年總產能預計達到15萬輛，而長期可增至30萬輛，BMW品牌從過去強調「駕駛樂趣「到去年初開始推動」BMW之悅「，與中國文化的對接成功起步。中國市場對BMW的重要性不言而喻，而BMW對中國的戰略性重視也凸顯無疑。在華生產和銷售的BMW產品已全部採用BMW高效節能技術，新工廠的規劃和建設以」最先進、最環保「爲目標，公益活動也持續加強，2011年還與中國奧委會建立了未來6年的戰略合作，與有象徵意義的中國館也結成了戰略伙伴，一系列舉措都透露出精密佈局，持續發展的長期思路。
在「中國悅章「活動上，BMW集團中華區總裁兼CEO史登科博士又宣佈了一項致力於可持續發展的新舉措。未來，BMW將在中國率先推廣5S經銷商的認證體系。這是一個全新的概念，在過去4S店 (銷售、零組件、服務和調研)的基礎中引入「Sustainability-可持續性「的概念，以可持續發展作爲重要指標來管理經銷商體系。BMW表示將在2011年內正式認證首家BMW 5S經銷商，並頒布激勵政策，促進整個銷售和服務網路不斷增強可持續發展能力。史登科說：「4S店對消費者意味著可以信賴的服務和解決方案，現在我們提出5S則回應了消費者的價值需求，這將引領汽車市場的發展，符合時代的潮流。」
BMW將第五個「S「解釋爲經銷商須在貢獻本地經濟、致力改善環境、投身社區公益等三個可持續發展水準維度上達到相應標準。當前，BMW集團是世界汽車業內可持續發展的領導者，最近6年被道瓊斯可持續發展指數連續評爲汽車業第一名。可以說BMW自身做出了表率，5S經銷商的提出是可持續策略向銷售領域的擴展。
在這次活動上，華晨BMW行銷高級副總裁戴雷正式宣佈華晨BMW開發一款基於5系的新能源汽車，並與年內展出其概念車。BMW公司去年還和同濟大學合作以上一代5係爲原型進行電動車的研究，2010年底把50輛MINI E帶進了中國進行路試，2011年還會引入BMW Active E做實路測試，而且BMW7系和X6都已經有高效混合動力版本上市銷售，華晨BMW國產新能源車可謂有備而來，並將成爲BMW爲長遠發展投下的重要一子。
僅以2011年看，在進口車方面新BMW X3和新6系將加入BMW的產品陣容，去年8月成功上市的國產新5系長軸距將有8款車型進入2011年，在華晨BMW產能壓力得到緩解後，繼續保持5000輛的月銷量應順理成章。有遠慮，無近憂，新年之初的「中國悅章「顯得格外從容和自信。在四大」悅「章之一的」祈福「環節，BMW在中國館廣場用中國傳統方式撞響了新年的鐘聲。全球唯一一輛BMW Vision EfficientDynamaic概念車和全系BMW亮相中國館。鐘聲悠長，和BMW的可持續發展宣言一樣印入了人們的腦海。
