李子柒的「外宣」成功之道(S01E43)

#小麥貼士# 收聽方法一：點擊播放後請耐心等待音檔載入。收聽方法二：開始學習前，先點擊網頁或手機APP播放器上的下載按鈕（所耗流量非常小），以確保任意場景順暢播放。中途若沒聽清，可點擊任意段落即時重複收聽，點到哪裏聽哪裏:)

「這是一本最貼近現實世界的有聲英文教科書，由英國金融時報FT中文網獨家奉送語言背後的內涵。你好，我是課代表麥可林，每週讓我陪你一起學習，讓TA刮目相看！」

《麥可林學英語》第1季第43期

牆內開花牆外紅。

最近有一位名叫李子柒的美食博主，在海外社交網路上火得一塌糊塗，於是得到包括《人民日報》在內的官方媒體一致褒獎，但她在國內引起的爭論卻也從未停息。

我們可以看到，在李子柒的大部分影片裏，她都身穿著顏色樸素、棉麻面料的古裝，安安靜靜卻又幹淨利索的完成一件又一件農活兒。從種水稻到掰玉米，從做果醬到釀啤酒，甚至自己養蠶繅絲、織衣染布也都不在話下。

一期影片裏，她一襲紅衣翻身下馬，在霧氣繚繞的辛夷花叢中，倒真給觀衆一種隔世的恍惚感，彷彿中國傳說中的世外桃源。

這種田園生活不僅讓她在微博上收穫了2000萬粉絲，也在YouTube上擁有了760萬海外訂閱者，有觀衆留言說“自己最喜歡的影片居然是說著自己完全聽不懂的語言，而且沒有字幕”。她最受歡迎的一條影片，有超過4000萬播放量，有人在下方評論：If I die and go to heaven, this is what I want my heaven to look like.（如果我死後去了天堂，這就是我希望的天堂的樣子。）

不過，人紅是非多。李子柒走紅後，馬上就有聲音質疑她是否有團隊包裝，是否擺拍等等，以及關於她是否是中國文化輸出的一部分，也引發熱議。

今天，我們就來聊聊網紅李子柒，順便學點英語。

準備好語言乾貨的狂轟亂炸了嗎？請打開文字，對照學習，注意前方高能哦！

和大多數internet celebrities一樣，李子柒是靠影片自媒體進入大衆視野的。只不過，在衆多美食博主中，她顯得有點與衆不同。當然了，如果用時下流行語，她也是當之無愧的“網紅”，即influencer. 與網紅有關的表達，MLE第37期也有過講解，感興趣的朋友可以去聽。

關於李子柒，South China Morning Post有過這樣的評論，我們來聽一下：

foraging on horseback就是騎在馬背上搜尋，有兩重意思，一是說forage這個動作指匆忙地找尋，隱含的第二重意思其實是因爲forage多用在小動物身上，形容它們出來覓食的行爲，所以這裏用來說李子柒找食材。好一個“找”字，如果能不用普通的search，而換用forage覓食，這考驗英語寫作的訓練。

言歸正傳，李子柒事實上已經不能簡單地用一個“美食博主”的標籤來概括了。

我們可以在她的影片裏看到除美食之外的很多東西，像縫製蠶絲被、打穀子、做竹牀等一系列中國傳統的手工藝製作過程，都曾在她的影片裏出現過。和其他博主們現做現拍、即時成片的特點不一樣，李子柒的每一期影片往往都需要花費好幾個月拍攝素材，比如做鹹蛋黃醬就經歷了孵蛋、起沙、醃製、研磨到最後裝罐完成，用時將近半年之久。

而在另一條影片中，她展示了文房四寶——筆墨紙硯的製作過程。從影片中的字幕顯示來看，這個影片素材的拍攝時間跨度長達兩年。按照李子柒影片一貫“從頭開始”的風格，這次也是頗費功夫。爲了製作固態墨，她一年前就開始用桐油燒煙、洗煙；毛筆的細毛是從羊身上剪下後，經過一遍遍清洗和梳理；製作紙所用的樹皮要在水中浸泡半個月以上；連硯臺上的荷花紋樣，也是李子柒一鑿一鑿勾出來的。

說到這裏，麥可林突然爲考研英語的同學們著急，萬一出題人想弄點傳統文化，問你筆墨紙硯怎麼說，你如何作答？

文房四寶，在英語裏是“four treasures of the study”——其中，毛筆是“brush”，對，就是刷子；墨，也就是ink，這個表達大家都已經耳熟能詳，但是在李子柒影片中的固體墨，對應的英文是“inkstick”；宣紙就可直呼其名，叫作“Xuan paper”；至於用來研墨的硯臺，則是“inkstone”。

如果再看一些附件的話，平時用來掛毛筆的筆架是“brush-holder”，寫完之後落款用的印章則是“seal”。

李子柒在影片裏給我們描繪了一種無憂無慮的田園生活，不禁讓麥可林想到自己非常鍾愛的一部日本系列電影作品《小森林》(Little Forest)。它的主人公柿子，有著與李子柒大致相同的人生軌跡，都是從城市迴歸鄉村，在遠離喧囂的地方過著自給自足的生活。下面我給大家放了一個小片段，請您欣賞。

《小森林》這部電影在IMDB上得到的觀衆評價不低。一位觀衆這樣說：

One-year cycle of the seasons, as well as how the humans adapted to cope with the changes in the nature was well picturized.

pictureize就是改編成電影的意思。畫面看起來“令人很愉悅”，這也是大多數網友對李子柒影片的評價。但是對於“culture exportation”文化輸出這個標籤能否貼到李子柒身上，輿論場上卻各執一詞，辯論得異常激烈。

此時，我們不妨換另一個角度,來思考一下爲什麼《小森林》和李子柒都有著跨越不同語言和文化的魅力，能夠吸引到大批來自世界各地的粉絲。

以色列的內容創作博主Raz Galor，這樣評價李子柒的影片：

“industrialization”，是指工業化。18世紀後半葉開始的工業革命幫助人們解放了雙手，用工業生產代替手工生產，人們進入了機器時代（the age of machine）。二十世紀，大多數人都不用再辛苦的勞作，從事農業活動，轉而發展服務經濟，我們迎來了後工業化時代。

但值得深思的是，人類用了將近二百年的時間從低效走向高效，從農耕走向技術，二十一世紀的今天，我們卻又開始懷念那種依靠人力、最簡單、最原始的樸素生活。

這種與自然親密接觸的嚮往可以被稱作田園主義，即pastoralism。在中國的語言裏，我們更習慣把它描述成“採菊東籬下，悠然見南山”的陶淵明風格的世外桃源；有趣的是，在西方世界裏，他們用阿卡迪亞，也就是arkadia來形容。

這是因爲在公元前11世紀，多里安人入侵希臘時，這裏沒被佔領，人們與世隔絕因而過著牧歌式生活，所以古希臘和古羅馬的田園詩將其描繪成世外桃源。ark原意爲躲避、避開，後指爲方舟，adia指閻王，arkadia就是指躲避災難的意思。

在這個高壓力、高物質化的現代社會，李子柒的走紅不是偶然。她做影片的初心在於向人們展示一個完整的生產過程，或許她的真實生活並不完全和影片中一模一樣，但是她在影片中呈現出來的純粹、簡單、與自然爲生的生活方式，是在忙碌和疲憊都市生活中的人們內心所向往的浪漫。所以，她能打動北京上海的高級白領們，也能打動華爾街的金融精英們

有人看了影片後說李子柒來自一個financially sound family，是個富二代，也有人說影片中她穿著traditional attire其實就是作秀，因爲真正的幹農活是不會那樣穿著的。

不過，她的“牆外紅”的確反映了這檔影片內容對外輸出的成功。中國國有媒體評論說：“沒有熱愛就成不了李子柒，沒有熱愛也看不懂李子柒。外國人看懂了李子柒的熱愛。”

但如果我們先不談熱愛與否，李子柒究竟能不能算作中國的文化輸出？

從文化傳播的特點來看，李子柒的影片滿足了作爲一個文化符號易於傳播和記憶的要求。Confucius institute，孔子學院，作爲官方推動漢語和中國文化的工具，從2004年在美國馬里蘭大學成立第一所學院後就開始在全世界遍地開花，但是推廣的過程中總有些爭議和插曲，有學者聯名反對，也有大學在幾年後關閉了孔子學院。

對比之下，倒是一些“旁門左道”的中國文化在網路上廣受好評。Battle through the heaven是一本小說的名字，讓許多外國書迷欲罷不能。但是你也許不知道，這本小說其實就是早些年在中國網路上很火的網路文學《鬥破蒼穹》。類似的武俠和仙俠的網路小說打開了海外市場，甚至還有一個專門用人工智慧翻譯中國武俠小說的網站。去年夏天熱播的《延禧攻略》也在谷歌上頗受歡迎，BBC報導稱它是”the most Googled TV show of 2018 globally“。

所以，當我們在討論文化的時候，我們在討論什麼？我們是在討論傳統、討論印象、討論傳播的方式，但更具體一點，我們在討論電影、討論pop music、討論喜歡的電視劇更新到了第幾季。也許，這就是李子柒。

李子柒走紅之後，輿論的焦點就從文化擴散到了關於她的方方面面。

一家公衆號就發文稱李子柒一年的收入估計有1.68億元，但隨即又被指出這個說法誇大其詞，該公衆號也刪稿道歉。

各方聲音嘈雜，輿論也左右搖擺。唯一不變的反倒是李子柒影片裏的寧靜。

前面我們也說了，她的走紅，恰恰說明東西方文明都對世外桃源生活有著某種共同的憧憬，這種渴望就是普世的，是屬於人性的東西。

如果我們承認李子柒能打動西方民衆的力量，來源於這種人類共通的嚮往，那麼也就無所謂“輸出”還是“輸入”了罷。

“文化輸出”是很有壓力感的一個詞，沒有人想要把文化和帝國主義聯繫起來，也沒有人在做一件事情的時候，會以“文化輸出”作爲目標。換句話說，文化並不是一場零和遊戲，我們大可不必如此較真。

你覺得李子柒算不算文化輸出呢？試著用英語表達你的觀點，發到“麥可林學英語交流羣”，或者私訊@小麥，完成你的今日挑戰。好的作品，有可能會被麥可林刊登出來哦。I DARE YOU!

「我在課後分享了自己的“學習筆記”，方便你有空時檢視。今天的內容到這裏就要結束了，感謝收聽。如果你在學習過程中遇到任何問題，歡迎在“麥可林學英語交流羣”（入羣加客服小麥微信ML_English_Service）裏給我留言。你還可以點擊播放器附近的分享按鈕，向朋友傳遞在FT中文網學習的快樂。恭喜你，今天又進步了一點點。」

《李佳琦、李子柒：軟階層逆襲，要善用網路效應》

您可以掃描下方行動條碼新增學習助理“小麥”（也可搜尋微信名ML_English_Service）爲好友，加入麥可林學英語交流羣，滿員即止。

掃碼加“小麥”進入學習羣