廣告業 - FT中文網

廣告業

和一位資深行銷人聊聊「乙方人生」和「職場盛年」

張樂愚：在廣告業打拼了十多年的劉菲菲認爲，年齡成長並不等於競爭力的衰退，而是意味著信任與經驗的漸入佳境。

2023年4月28日

影視劇中的行銷植入如何才能巧妙有效

趙瑩：影視劇行銷植入一直是一把雙刃劍，巧妙有效的產品植入，可以增加品牌的美譽度，但過於「硬凹」的插片廣告式行銷，也會適得其反。

2022年2月7日

三巨擘控制中國以外全球逾半廣告市場

今年數字廣告有望佔全球廣告總收入的近三分之二。據估計，中國以外80%至90%的數字廣告市場由Alphabet、Meta和亞馬遜控制。

2021年12月7日

眼見爲虛——從足球賽的場邊廣告談起

李軍：中國觀衆看到的一些場邊廣告牌內容其實是「虛擬的」，是針對區域市場專門定製，和現場觀衆看到的廣告牌並不一致。

2023年11月21日

對話科特勒兄弟，從4P到4C再到5A，接下來全球行銷做什麼？

趙瑩：對於行銷人來說，重要的不再是你在電子和傳統行銷上分別花多少錢，有多少行銷產出比，而是在全新的電子行銷方式上進行更多的實驗。

2021年6月2日

對Cookie使用的監管，歐盟走到了哪一步？

張冬方：歐洲批評者將這種基於用戶畫像的廣告模式稱作「監控資本主義」。在歐洲議會甚至出現了禁止個性化廣告、將其直接堵死的聲音。

2021年3月16日

谷歌被指控與Facebook違法合作

美國由共和黨領導的10個州就谷歌反壟斷訴訟開闢「新戰線」，指控其與Facebook串通，操縱在線廣告拍賣以瓜分利潤，相當於參與「內幕交易」。

2020年12月17日

疫情之下，Ad-Tech熱潮或褪去

林薇：⼴告商在與⼴告技術供應商合作時將會更謹慎；⽽⼴告商有可能迴歸傳統，繞開中間層的Ad-Tech，探索與媒體與創作者的直接合作關係。

2020年12月17日

Facebook的頂級廣告商俱樂部

Facebook喜歡爲廣告大戶鋪開紅地毯，提供各種禮遇。但這家社群媒體公司近期帶來的聲譽風險，使一部分廣告商對其敬而遠之。

2020年7月15日

單靠廣告抵制無法遏制科技巨擘

福魯哈爾：Facebook和Twitter等社群媒體企業正在失去大企業的廣告支出。然而要遏制科技巨擘的經濟實力，僅靠廣告抵制是遠遠不夠的。

2020年7月14日

Facebook的抵制者出於怎樣的動機？

隨著企業廣告預算因新冠疫情而面臨壓力，人們很容易對企業抵制Facebook的動機產生懷疑。我認爲抵制行動可能並不無私。

2020年7月6日

「狼奶有毒」——聯合利華停止社群媒體廣告背後

李軍：社群媒體是數位化廣告行銷的重要平臺。產品廣告如果與極端和仇視內容列在一起，將對品牌和企業形象產生負面影響。

2020年6月28日

全球大型廣告商紛紛撤回社群媒體廣告

廣告主們擔心，今年美國總統大選前，製造分裂的內容和仇恨言論將在Facebook和Twitter等平臺上氾濫。

2020年6月28日

利用人性弱點的在線廣告

科伊爾：在線廣告不停創造新需求，這本身並沒有錯，但這種做法現在已發展到遠遠超出了對社會有益的限度。

2019年6月5日

阿里巴巴和騰訊洽談入股WPP在華業務

據悉WPP正在洽談將其在華廣告業務少數股權出售給阿里巴巴、騰訊和華人文化產業投資基金。若交易成功，將有望提振WPP在華業務。

2018年7月23日

廣告創意過時了嗎？

加普：多數廣告商只希望高效率發掘客戶，說服他們購買產品，而不管廣告格式如何。這讓廣告公司的文案和影片導演感覺失落。

2018年6月22日

中國行銷行業新節點來臨？

康迪：當坐擁數十億美金的資本入場，也許行銷行業真的要進入到一個雖然週期漫長，但是卻會更加深刻和劇烈變動的節點上了？

2018年6月5日

蘇銘天與廣告業「創意旋轉木馬」

加普：WPP前掌門人多年維持的「創意旋轉木馬」，曾爲廣告業很多企業家的豪宅、遊艇和離婚買單。他們是怎麼操作的？

2018年4月20日

廣告業巨擘守業維艱

WPP首席執行長蘇銘天表示，數字顛覆、維權投資者和零基預算這三大因素導致全球最大廣告集團營收成長放緩。

2017年10月10日

技術爆炸時代，論廣告人的自我修養

希爾：在數字技術讓行銷無孔不入的今天，廣告從業者爲何還要保持「出於自身利益的自我剋制」？

2017年2月14日

數字時代廣告業的變與不變

新數字平臺意味著，品牌必須重新思考行銷產品的方式。但在把廣告有效轉化爲購買方面，廣告業與以前一樣。

2016年11月23日

日本廣告業巨擘電通被爆過度收費

電通正在與100多位客戶舉行緊急會談，試圖儘可能地降低其數字媒體業務對豐田過度收費事件曝光帶來的不良影響。

2016年9月22日

個人品牌比你想像的脆弱

加普：在「免費媒體」時代，挑釁性的個人品牌戰略很容易吸引眼球，然而一旦搞砸，將是滅頂之災。

2016年8月8日

新聞媒體將對廣告攔截軟體說「不」

許多媒體力求保護在線收入不受迅猛崛起的廣告攔截技術的危害，提供反廣告攔截技術的新創公司便應運而生。

2016年7月18日