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漂綠或洗白:可持續發展傳播如何做才能不落窠臼

趙瑩:在ESG傳播中,要避免「漂綠」反向洗白的窠臼,必須要重視企業社會責任傳播中的幾個陷阱和誤區。
2021年10月11日

美白與美黑,美妝企業的雙面抉擇

趙瑩:每個族裔對美的理解歷史源遠流長,我們以尊重對方為基礎即可,完全沒必要為了政治正確而一刀切。
2021年9月27日

美國新媒體當紅炸子雞的沉浮啟示錄

趙瑩:從犀利見血的時事評論到新時代的蠢萌貓狗圖片視頻解壓包,新媒體在美國崛起的原因和模式不一而足,但最後落寞的過程也不盡相同。
2021年9月9日

身在羅馬,當做羅馬人——淺談歐洲地區的跨文化傳播

趙瑩:和美國市場不同,歐洲不是一個統一的國家,語言文化背景等差異很大,因此有針對性地制定各個歐洲國家的進入政策,才是明智之舉。
2021年8月6日

危機管理大師的自我危機處理要義

趙瑩:公眾願意給負責任的企業或者個人改過自新的機會,但是不會給滿口謊言且沒有擔當的人物第二次機會。
2021年7月11日

他山之石,可以攻玉——日韓企業的美國市場國際化品牌經驗

趙瑩:品牌是一種長程投資,進入一個新興的市場,從來都不是一件容易的事情。我們應該從他山之石身上,學到更多可以攻玉的手段和方法。
2021年7月5日

一周世界輿論聚焦:實現「國際傳播能力」和「國際話語權」的前提是實事求是

曹辛:提高中國的「國際傳播能力」和「國際話語權」,前提首先是要有基本的實事求是立場,並與被傳播對象之間尋找到認知上的最大公約數。
2021年6月7日

對話科特勒兄弟,從4P到4C再到5A,接下來全球行銷做什麼?

趙瑩:對於行銷人來說,重要的不再是你在電子和傳統行銷上分別花多少錢,有多少行銷產出比,而是在全新的電子行銷方式上進行更多的實驗。
2021年6月2日

中美公關人的一天

趙瑩:成熟美國市場PR危機的出現概率,比不斷變化成長中的中國市場要少。美國PR行業工作成敗,已經越來越向戰略方向的運籌帷幄轉移了。
2021年5月24日

如何打造中西合璧的儀式感

趙瑩:我們日常生活需要儀式感,其實是因為儀式感中蘊含的生命智慧,而這種智慧,無論東西,不分國界。
2021年5月20日

中國人,亦或世界人

趙瑩:普通老百姓的生活和願景都大同小異,只有符合普世價值觀、可以共情的故事,才能收穫不同文化背景的人的共同喜愛。
2021年5月11日

如何講述春節的故事

趙瑩:要把千年文化積累的風俗講得有趣地道,特别是在對象是10歲以下的美國小學生的情況下,溝通難度完全不亞於某品牌進入一個新興市場。
2021年4月19日

全球化面臨「系統性風險」考驗

戈爾丁:全球經濟的一體化不斷加深,自然就會面對「蝴蝶效應」,而全球的各種一體化體系有多堅固,取決於最薄弱的環節。
2020年3月5日

企業新媒體行銷: 該如何創意飛揚?

竇文宇:如何才能在內容創作中體現出創意性? 雖然這應該是一個火花四濺的環節,但其實面向消費者的行銷創意還是有一定規律可循。
2019年11月22日

金霞:睡地板也要做CEO的傳播女傑

曾經七度創業、輸光積蓄的金霞,堅信自己註定是個創業者,終於在廣告行銷業創出一片天地。她說,能夠探索未知,是創業人生對她最大的吸引力。
2019年3月18日

如何提振中國海外入境游?

竇文宇:為達到提升中國海外入境游這個目標,在加強旅遊產品及服務外,中國旅遊業也需加強目的地行銷,利用社交媒體開展內容行銷就是一個有效的工具。
2019年1月17日

怎樣才能成為有品味的贏家?

竇文宇:藍紅對決引爆社交媒體,企業熱點行銷,熱鬧之外,如能為用戶帶來價值,方能具有實在吸引力及長遠生命力。
2018年3月16日

企業如何開展「嗮幕後」直播行銷?

竇文宇:隨著直播技術普及,直播平台多樣化,企業開始嘗試直播內容行銷,如何巧妙利用用戶心理設計直播策略?
2017年12月5日

社交媒體時代的品牌代言策略

竇文宇:從薛之謙這個熱點事件看,由中小意見領袖集群驅動的品牌宣傳攻勢, 不但貼地氣,而且風險容易把控。
2017年9月26日

美國非碳酸飲料Bai如何實現品牌逆襲?

竇文宇:先打好品牌營運基礎,塑造獨特鮮明的形象,進入成熟增長期後,以恰當內容行銷手段促進品牌形象主流化。
2017年8月30日

為什麼朋友圈總是謠言滿天飛?

劉海龍:人們傳謠的動機會被新媒體放大,謠言不死。即使未來朋友圈不再是謠言宿主,謠言還會找到更新的媒體。
2016年8月25日