我注意到一個現象,這兩年來面試EMBA的申請人中,來自金融行業(銀行、保險、證券、投資等)的人越來越多了。 其實也並不奇怪,中國金融業是近年來國民經濟中成長最快的服務行業之一, 在GDP中佔8%左右,比重可觀。 這個行業的高成長性也吸引了不少從其它行業(如製造業)轉型而來的參與者(例:雅戈爾投資公司)。
不過,中國金融行業的行銷活躍度及嫺熟性,似乎與其龐大的規模及成長足跡不大相配。這和另一個蓬勃發展的行業——中國網路——多姿多彩的行銷形成鮮明對比(如:小米活躍有效的社群媒體行銷)。縱觀中國的金融行業,具前沿性的行銷尚不多見,在中國知名品牌排行榜中(如Brandz),佔據前列的還是歷史悠久,管道深厚的老牌企業(如中國銀行);新晉金融企業利用創意行銷佔據消費者腦海,突圍而出的案例還不多見。