小測試:商學院裏怎麼學經濟學? - FT商學院
課前準備


要精通經濟學,不學個四五年的是很難有成就的。但是在商學院裏面,每個學生的時間都非常有限,他們怎麼學習經濟學的知識呢?

單選題
一家著名的連鎖超市被反壟斷監管機構認定在「當地市場」佔據壟斷地位,它應該用下列的那個理由來反駁這項指控呢?
正確。如果把「當地市場」定義爲30分鐘車程,這家超市就可以把數量更多的超市認定爲競爭對手,競爭對手的數量增多,壟斷的指控自然就不成立了。
  • 很多當地的超市在連鎖超市開業後倒閉
  • 對於消費者來說5%的價格上漲對於其購買數量幾乎沒有影響
  • 研究表明消費者只會在離家近的地方選擇購買最便宜的商品
  • 把「當地市場」的定義從15分鐘車程擴展爲30分鐘車程
價格敏感問題

在所有的商業領域,決策者在考慮價格變動時,消費者對於價格變動的敏感程度是其要考慮的一個重要因素,因爲它會影響商家最終所獲得的利潤。舉個例子,肯德基的一個甜筒冰激凌每個賣2元,如果漲到3元,則買的人會變少,如果降到1元,則買的人會增加。

價格的敏感程度表現爲「需求價格彈性」,需求價格彈性是指需求量對價格變動的反應程度,是需求量變化的百分比除以價格變化的百分比。 對於大多數商品來說是一個負數,也就是說商品的價格和需求反向變動。但在現實生活中有時也會表現爲正數。舉例來說,選取一件商品,如果此商品的價格下降10%會導致對此商品的需求上升10%,那麼次商品的需求價格彈性爲1。

需求曲線是顯示價格與需求量關係的曲線,是指其他條件相同時,在每一價格水準上買主願意購買的商品量的表或曲線。
專業名詞解釋
  • 需求曲線
    • 需求曲線
      需求曲線是顯示價格與需求量關係的曲線,是指其他條件相同時,在每一價格水準上買主願意購買的商品量的表或曲線。。其中需求量是不能被觀測的。需求曲線可以以任何形狀出現,可以符合需求定理的需求曲線只可以是向右下傾斜的。   需求曲線通常以價格爲縱軸(y軸),以需求量爲橫軸(x軸),在一條向右下傾斜、且爲直線的需求曲線中,在中央點的需求的價格彈性等於一,而以上部份的需求價格彈性大於一,而以下部份的需求價格彈性則小於一。
  • 彈性
    • 彈性
      在經濟學上的彈性概念是由阿爾弗萊德·馬歇爾提出的,是指一個變數相對於另一個變數發生的一定比例的改變的屬性。彈性用因變數的變化率與自變數的變化率之比表示。彈性的概念可以應用在所有具有因果關係的變數之間。作爲原因的變數通常稱作自變數,受其作用發生改變的量稱作因變數。
  • 假定其他因素不變
    • 假定其他影響因素不變
      我們在變動價格或移動需求曲線時,我們都假定其他因素影響因素不變,其中包括此商品的替代品和互補品價格不變,消費者的實際購買力不變等等。如果這些因素改變會導致需求曲線移動,爲了研究方便,我們一般假設其他影響因素不變。
  • 下圖爲需求曲線
    需求曲線是顯示價格與需求量關係的曲線,是指其他條件相同時,在每一價格水準上買主願意購買的商品量的表或曲線。其中需求量是不能被觀測的。需求曲線可以以任何形狀出現,符合需求定理的需求曲線只可以是向右下傾斜的。
    單選題
    隨著乙醇(從穀物中提取)作爲乾淨能源的價值被發現,市場對乙醇的需求不斷成長,你認爲這會對穀物市場產生什麼樣的影響?
    正確。2007年因爲對穀物的需求的不斷成長和對穀物供給的嚴格限制,導致穀物市場價格上升了15%。但是對穀物種植的預期會導致穀物的期貨價格下跌了20美分到3.74美元。
    • 穀物供給量迅速提高同時穀物價格下降
    • 美國谷物生廠商要求獲得更高的補助
    • 穀物現貨價格升高,穀物種植面積大增,導致穀物期貨價格下降
    • 由於更多乾淨能源資源被開發出來,石油價格下降
    單選題
    如果英國《金融時報》的CEO認爲過多的減價會導致利潤的流失。以下哪種論斷不能支援他的這一觀點?
    正確。第一個答案說明無需對競爭對手的降價做出回應,第二個答案說明降價不會帶來長期效果,第四個答案說明報紙的售價和利潤關係不大。
    • 競爭對手減價40%纔會導致《金融時報》讀者6%的流失
    • 有證據顯示降價只會在短期導致讀者羣的轉移
    • 報紙新的排版和風格會迅速增加讀者數量
    • 國家宏觀經濟狀況對報紙的利潤影響更大
    判斷題
    請判斷以下關於政府稅收政策變化的說法是否正確
    提高垃圾掩埋稅有利於廢物利用行業
  • 徵收房屋空置稅收有利於房地產業
  • 對啤酒徵收的稅率超過對蘋果汁徵收的稅率,對於蘋果汁製造業
  • 取消碳排放交易稅收有利於碳排放交易
  • 空巴A350/380型客機可以變得更有競爭力嗎?
    歐洲宇航防務集團最近嚴重的財務問題被認爲是由於其A350/380型客機的延遲交付而產生的,這直接導致集團把市場份額拱手讓給其主要競爭對手的產品——波音787夢想飛機。請問以下哪種策略會幫助空中巴士公司?
    • 迴歸最初的策略
      • 這不大能有幫助,因爲製造業在不斷地發展中。空中巴士相信只有那些大型的可以在不加油的情況下飛躍很長距離的飛機纔會被市場所接受。他們期望透過規模經濟效益削減大約15%到20%的每英里旅客價格
    • 優化供應鏈
      • 優化供應鏈會幫助空巴更好地控制成本。與波音公司自身只生產20%的飛機零組件相比,空巴自己生產80%的飛機零組件,在控制成本方面遠遠落後于波音公司。優化方案計劃減少10%的工人,把一部分生產環節外包以及賣掉一些不必要的工廠。但由於政治上的原因歐洲各國政府可能會反對這一方案。
    • 降低A350/380型客機的售價
      • 在一定程度上可以幫助空中巴士。2007年4月份據說空中巴士提供高達46%的價格減讓,高於波音的33%。但這要取決於潛在的購買者對於低價A350/380型飛機的反應。
    • 其他激勵措施
      • 這會有些幫助。因爲A350/380飛機的延遲交付,空中巴士讓衆多航空公司失望。債務減免或其他措施的採用可以使航空公司有足夠耐心等到飛機交付的那一天,而不是在那之前轉向對手的787夢想飛機。
    印度消費者與全球市場
    近些年來越來越多的人認識到印度的消費者對於全球消費市場的重要性。下列哪些因素可以促使印度消費者從主要消費必需品轉移到自主選擇的消費品?
    • 擴大印度的中產階級人數
      • 2007年麥肯錫的一份報告中預計印度的中產階級會從現在的5千萬到2025年的大約五億八千三百萬,佔總人口的41%。這會大大提高印度人自主消費的比例。
    • 印度成長速度超過中國
      • 印度經濟總量預計會從2005的4千億大約翻兩番到2025年的1.5兆。(麥肯錫2007)
    • 成長中的電子通訊
      • 在印度,電話,網路和電視越來越普及,這給世界知名品牌更多的廣告機會,使印度向消費者社會過渡。印度人花在電子通訊上的消費以令人驚異的每年14%的速度成長,到2007年印度已經擁有2億1千1百萬手機註冊用戶。
    • 基礎設施建設
      • 印度經濟的高速發展使基礎設施落後的問題暴露無遺。雖然電子通訊在印度高速發展,但交通和基礎設施建設的落後依然嚴重拖累了印度經濟的發展。
    判斷題
    一種觀點認爲目前銀行對顧客收取了過高的費用,請判斷以下論斷可被用來支援還是反駁這一觀點?
    支援
    反駁
    銀行是互相競爭的
  • 很多銀行服務是免費的
  • 辦理銀行貸款的費用很高
  • 銀行提供數量衆多的產品和服務
  • 誰會從「開放天空」協議中獲益?
    從2008年3月30號開始,所有歐洲航空公司的飛機都可以從任意歐洲城市直飛美國城市。同樣美國航空公司的飛機直飛任意歐洲城市,更重要的是可以開展歐洲各城市之間的民航業務(境內營運權)。英國政府強烈反對這一協議,原因何在?
    • 由於協議可能導致的環境破壞
      • 英國政府並沒有把這一點作爲反對的原因,即使開放「天空協議」確實會導致環境破壞。預計協議生效後會增加大約2千6百萬的跨洋旅客,同時也意味著未來會增加大約3百多萬噸二氧化碳排放。
    • 美國嚴格限制其航空市場
      • 這是一個重要原因。歐洲航空公司並沒有相應地獲得在美國國內的「境內營運權」,即在美國各城市之間開展航空業務的許可。同時,美國限制歐洲航空公司持有美國航空公司的股份最多不得超過25%。
    • 歐洲航空公司的獲益將會下降
      • 這是其中一個原因。英航大約60%的利潤來自於其跨洋航空業務,在希斯羅機場(跨洋航空的中心)只有倆家英國航空公司(英航和維珍航空)及倆家美國航空公司(泛美航空和美聯航)具有運營跨洋航空的許可。新的協議生效後,毫無疑問在希斯羅機場會有更多的競爭者加入。
    • 機票價格預期會快速下降
      • 這不是反對的原因。預期從倫敦到紐約的商務艙價格會從現在的2500美元降到2000美元(下降大約20%),但更有競爭力的經濟艙價格只會下降10%。
    判斷題
    中國的貿易順差成爲西方很多人士批評的焦點,請判斷以下說法是否正確:
    正確
    錯誤
    中國人爲壓低人民幣匯率,有利於其出口
  • 中國的大量便宜的產品,有利於美國消費者
  • 中國出口企業在金融危機中大量倒閉,在一定程度上促成了國內的房地產市場泡沫
  • 中國政府的4兆刺激計劃,造成了房地產市場的泡沫
  • 重組價值鏈
    商業機構必須持續關注其生產商品或提供服務的業務類型。

    商業機構可能在其價值鏈的範圍之內擴大或縮小其業務規 模,也決定商業機構是自己從事某項生產活動還是外包(包括離岸外包)。

    每單位產出的相對勞工成本通常被認爲是影響生產地選擇的一個重要因素,其他因素如交通基礎設施建設情況,對於私有財產的法律保護,匯率,政局和經濟穩定情況等因素也應包括在考慮範圍之內。
    專業名詞解釋
  • 單位勞動成本
    • 單位勞動成本
      單位勞動成本是每產出一單位所需要的平均勞動報酬。單位勞動成本不只包括工資還包括非工資項目如社會保險等
  • 價值鏈
    • 價值鏈
      哈佛大學商學院教授邁克爾·波特於1985年提出的概念,波特認爲,「每一個企業都是在設計、生產、銷售、發送和輔助其產品的過程中進行種種活動的集合體。所有這些活動可以用一個價值鏈來表明。」企業的價值創造是透過一系列活動構成的,這些活動可分爲基本活動和輔助活動兩類,基本活動包括內部後勤、生產作業、外部後勤、市場和銷售、服務等;而輔助活動則包括採購、技術開發、人力資源管理和企業基礎設施等。這些互不相同但又相互關聯的生產經營活動,構成了一個創造價值的動態過程,即價值鏈。
  • 離岸外包
    • 離岸外包
      外包是指企業將生產或經營過程中的某一個或幾個環節交給其他(專門)公司完成。離岸外包則指外包商與其供應商來自不同國家,外包工作跨國完成。由於勞動力成本的差異,外包商通常來自勞動力成本較高的國家,如美國、西歐和日本,外包供應商則來自勞動力成本較低的國家,如印度、菲律賓和中國。
  • 經濟穩定與成長
    當今世界上經濟成長最快的四國被稱爲「金磚四國」(Bric),即巴西,俄羅斯,印度和中國。中國更是在各種場合經常被討論的國家。

    不管是現在還是未來,新興經濟體對於大宗商品市場和能源市場的重要影響和維護穩定經濟形勢的努力都很容易被忽視。有數據顯示,新興經濟體生活水準的提高可以持續拉動對石油的需求,以及原材料和能源類產品價格。
    專業名詞解釋
  • 全球化
    • 全球化
      全球化是20世紀80年代以來在世界範圍日益凸現的新現象,是當今時代的基本特徵。

      全球化還沒有統一的定義,一般講,從物質形態看,全球化是指貨物與資本的越境流動,經歷了跨國化、區域性的國際化以及全球化這幾個發展階段。貨物與資本的跨國流動是全球化的最初形態。在此過程中,出現了相應的地區性、國際性的經濟管理組織與經濟實體,以及文化、生活方式、價值觀念、意識形態等精神力量的跨國交流、碰撞、衝突與融合。
  • 可持續發展
    • 可持續發展
      可持續發展是八十年代提出的一個新概念。1987年世界環境與發展委員會在《我們共同的未來》報告中第一次闡述了可持續發展的概念,得到了國際社會的廣泛共識。可持續發展是指既滿足現代人的需求但又不損害後代人滿足需求的能力。句話說,就是指經濟、社會、資源和環境保護協調發展,它們是一個密不可分的系統,既要達到發展經濟的目的,又要保護好人類賴以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環境,使子孫後代能夠永續發展和安居樂業。
  • 需求收入彈性
    • 需求收入彈性
      需求收入彈性被用來表示消費者對某種商品需求量的變動對收入變動的反應程度。以Em表示需求收入彈性係數,Q代表需求量,ΔQ代表需求量的變動量,I代表收入,ΔI代表收入的變動量,則需求收入彈性係數的一般表達式爲:   Em=(ΔQ/Q)/(ΔI/I)
  • 討論
    總結
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    商學院裏面的經濟學課程主要是案例分析和討論,很少講理論。在我們這個10分鐘的課程中,我們也只是以一些互動的問答和案例來讓你感覺一下經濟學所涉及的實際問題。如果你對經濟學感興趣,推薦你購買一本薩繆爾森的《經濟學》來看。

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