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「小而美」品牌的億萬品牌之路
趙瑩:並不是所有「小而美」品牌賣身大集團之後,都可以實現階層跨越。有些品牌被幾經轉賣,業績日薄西山,這樣的例子日日在上演。
2023年4月16日
和威士忌有關的魅力變遷史
範庭略:從古堡裏運籌帷幄的智者,到騎越野單車徜徉的年輕人,威士忌品牌形象的變化,折射著「酷」在不同年代的流變。
2023年4月7日
宜家與Marimekko一次讓人失望的聯名
鄭靜:品牌與經典設計聯名的基礎,是讓消費者買的開心、用的開心。購買環節的障礙和限制,最終會消磨消費者的熱情。
2023年3月26日
歐美市場精準行銷的利器——「伊妹兒」
趙瑩:如果中國公司希望拓展全球化業務,就一定要重視歐美市場慣用的行銷工具和平臺,比如伊妹兒——Email
2022年11月2日
微調或大改,品牌轉型除了換標識還能做些什麼?
趙瑩:「醫美」式微調也好,整容式大改也好,品牌升級轉型,都不是一個logo標識的更新就能完成的
2022年7月29日
年輕化會成爲林肯中國的「滑鐵盧」嗎?
肖波:如果不能實現品牌年輕化轉型,林肯中國的銷量成長將是曇花一現。
2022年7月15日
當東方遇見西方:中英企業在變局裏期待共贏
子川:在去全球化逆風和疫情的阻隔之下,中英兩國的商家和企業仍然在努力保持樂觀,並在重重挑戰中搜尋共贏的機會。
2022年7月8日
跨國企業是否要對社會事件發聲?
趙瑩:對公司來講,關於社會政策和政治問題,與其被動發聲,不如主動出擊,並轉化社會危機爲契機,成爲重塑或者提高企業形象的良好機會。
2022年6月9日
國際品牌如何優雅轉身退出某一地區市場
趙瑩:即使大家都知道公司是因爲政治壓力退出某一個地區市場,都不應該在公關輿論戰時升級民族主義情緒,利用政治節點製造話題。
2022年3月22日
Lex專欄:撤出俄羅斯說起來容易做起來難
新聞頭條告訴我們大批企業已經撤出俄羅斯,但現實情況要複雜得多。大多數跨國公司只是暫時中止了在俄業務。
2022年3月10日
去還是留?西方消費品牌的俄羅斯困境
一邊是西方消費者呼籲退出俄羅斯的壓力,一邊是這樣做對企業、員工和消費者的影響,消費品跨國公司不得不努力在這兩者間尋求平衡。
2022年3月10日
西方品牌撤出俄羅斯標誌着「資本主義外交」的瓦解
一些跨國公司擔心,撤出俄羅斯的行動所開創的先例,可能會讓其他地區的政府或消費者感到擔憂。
2022年3月3日
西方品牌從中國「共同富裕」政策中看到機遇
如果中國成功引導財富的大部分流向中產階級,這將顯著擴大跨國公司的潛在客戶羣體。但是,它們在這個市場的經營也面臨其他挑戰。
2021年11月29日
他山之石,可以攻玉——日韓企業的美國市場國際化品牌經驗
趙瑩:品牌是一種長程投資,進入一個新興的市場,從來都不是一件容易的事情。我們應該從他山之石身上,學到更多可以攻玉的手段和方法。
2021年7月5日
「網紅」助力中國本土品牌超越外國品牌
在精明的社群媒體行銷和供應鏈優化的推動下,中國新創企業日益對西方品牌在華業務構成威脅,「618」的數據提供了例證。
2021年6月28日
驕傲月行銷的東西對比與避雷針祕籍
趙瑩:行銷以同性戀爲主題的產品,可能給快消品公司帶來與年輕消費者的對話空間,也可能因爲考慮不夠周全,而給品牌帶來羞辱性的尷尬情境。
2021年6月22日
張雲:幫助企業打造品類之王
里斯戰略定位諮詢全球CEO張雲表示,政策扶持不可能根本上改變企業競爭力。無論過去還是未來,成功的企業一定是不斷開創並主導品類的企業。
2020年11月24日
中國品牌距離引領世界還有多遠?
尹一丁:中國企業一定要認識到,品牌源自商業又超越商業,品牌引領全球不能僅靠產品,更要靠思想和精神。
2020年7月3日
各品牌受到在種族問題上表態的壓力
專家稱,在黑人被警察殺死後,各品牌的風險平衡發生變化,以前它們認爲在種族問題上表態危險,但現在認爲「金口難開」風險更大。
2020年6月10日
2020年代職場:取得成功的5個關鍵技能
在未來10年裏,勞動者需要五項基本技能來適應日新月異的工作環境,包括適應力、創造力和使用科技的能力等。
2020年1月22日
路威酩軒成爲奢侈品百貨商店
加普:路威酩軒將於明年4月在巴黎市中心將莎瑪麗丹百貨重新開業,這一嘗試將檢測那種大殿堂般的商店是否仍有一席之地。
2019年12月2日
企業新媒體行銷: 該如何創意飛揚?
竇文宇:如何才能在內容創作中體現出創意性? 雖然這應該是一個火花四濺的環節,但其實面向消費者的行銷創意還是有一定規律可循。
2019年11月22日
山東如意美元債券價格大跌
該公司前些年積極收購境外時尚資產,被稱爲「中國LVMH」。但知情人士稱,其收購的不少資產表現不佳,影響了其償債能力。
2019年11月22日
貿易戰將如何影響在華美企的品牌價值?
貿易戰對在華美企品牌價值的短期損害難以估算,但從長遠來看,經濟民族主義將對美國品牌的銷售和聲譽產生重大影響。
2019年6月21日
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