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谷歌

谷歌將淘汰第三方cookie

谷歌為侵入性最強的互聯網跟蹤器敲響喪鐘,稱其Chrome瀏覽器將淘汰已支撐數字廣告25年的跨網站cookie。

谷歌(Google)周二為侵入性最強的互聯網跟蹤器敲響喪鐘,稱其Chrome瀏覽器將逐步淘汰已支撐數字廣告25年的跨網站cookie。

繼蘋果(Apple)、微軟(Microsoft)和Mozilla最近推出禁令後,谷歌表示,它也將禁用所謂的第三方cookie,這些網路跟蹤器對互聯網用戶實行跨網站追蹤,有時會連續幾個月跟蹤他們的瀏覽。

在10年多一點之前推出、但如今主導桌面瀏覽器市場的Chrome,將限制數據流向廣告機構和中間商。這一趨勢被數字行銷人員稱為「cookie末日」。

但就像美國與歐洲正在引入的諸多隱私保護改革一樣,此舉可能會進一步加強谷歌及其他大型互聯網「把門人」的地位,如亞馬遜(Amazon)和Facebook,它們積累了有關其用戶的海量內部數據,這些數據將變得越來越寶貴。

在周二發表的一篇博文中,谷歌表示希望開發替代工具以「維持廣告支持的web」,以便在兩年內「使第三方cookie變得過時」。

這種替代工具可能會使Chrome成為更重要的中介,持有用戶的相關訊息,有選擇地與希望確定廣告投放目標和衡量廣告效果的機構分享。

牛津大學技術與全球事務中心(Centre for Technology and Global Affairs)研究助理盧卡斯•歐萊尼克(Lukasz Olejnik)表示,淘汰第三方cookie將「嚴重」遏制企業提取web用戶「私密及敏感訊息」的能力。

網站將仍能用「第一方cookie」來標記個人,記錄他們的行為。但第三方將無法把他們的cookie放在網站上,在用戶瀏覽不同網站時勾畫出他們的行為輪廓。

這一變化發生之際,愛爾蘭的數據保護機構正在調查谷歌的「授權買家」(Authorized Buyers)在線廣告拍賣行,該交易平台處於在線廣告招標過程的中心。瀏覽器Brave投訴谷歌后,監管機構正在調查谷歌的在線廣告拍賣行是否非法挖掘有關互聯網用戶的敏感個人訊息。

通過使同意成為在web上轉移個人數據的一個更重要因素,這些變化也可能有助於網路出版商及媒體,他們的廣告銷售現在受到影響,因為其讀者可以在其他網站上輕易地被跟蹤和鎖定。

儘管廣告業一直在為第三方cookie的消亡做準備,但這一淘汰將是顛覆性的,因為此舉將打擊自1994年cookie發明以來一直主導市場的對在線廣告開放的web的概念。這將需要整條數字廣告供應鏈做出改變。

谷歌準備收緊其隱私規則已有一段時間,並打算在兩年內淘汰第三方cookie。去年8月,谷歌推出「隱私沙盒」(privacy sandbox),以開發繞開對cookie需要的工具。上月,谷歌宣布了對Chrome的其他一些更改,限制使用某些類型的第三方cookie。

在其博文中,Chrome工程總監賈斯汀•舒赫(Justin Schuh)含蓄提到了蘋果的cookie禁令,稱「生硬的」方法促進了其他追蹤技術的使用,結果是「削弱了隱私和控制」。

譯者/何黎

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