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TikTok

TikTok計劃推出精選視頻以吸引廣告商

與自家平台上現有的短視頻服務相比,TikTok將能通過此舉向較高端品牌收取更高的廣告費。

熱門視頻應用TikTok(抖音國際版)考慮推出一項精選內容服務,為各品牌投放廣告提供一個安全的空間。目前,這家中國公司正面對外界對其平台上有大量令人不安的視頻的擔憂。

據三名知情人士表示,備受青少年喜愛的TikTok,正考慮推出一項新的流媒體服務,可能從日益龐大的TikTok創作者大軍發布的視頻中精心挑選一部分內容,同時提供由專業出版商製作的原創視頻。

與自家平台上現有的短視頻服務相比,TikTok將能通過此舉向較高端品牌收取更高的廣告費。此舉是效仿競爭對手——美國社交媒體集團Snap。

TikTok的這一決定可能會減輕各大品牌和廣告代理商的如下擔憂:在這個新生平台上,它們投放的廣告可能和一些令人不安、甚至違法的用戶生成內容混在一起。

一名知曉該計劃的某大型廣告公司合伙人表示:「如果(TikTok)採取這一步,我認為這會是明智的一步。」

TikTok由估值750億美元的中國科技公司字節跳動(ByteDance)所有,短短三年已積累了逾10億月度用戶,但它在內容審核方面落後於那些更大的競爭對手。上月英國《金融時報》曾報導一些研究人員在該應用上發現了不適當的內容,例如對女性的暴力行為,這似乎違反了該平台的政策。

Snap在2015年推出「Discover」標籤,主打來自康泰納仕(Condé Nast)和《華爾街日報》(The Wall Street Journal)等媒體集團的雜誌風格的評論內容,以及來自美國全國廣播公司(NBC)和哥倫比亞廣播公司(CBS)等電視台的原創移動視頻節目。Snap根據收益分享協議,與合作夥伴們共同分享由這些內容所產生的廣告銷售收入。

品牌方可以在Snap的Discover版塊投放視頻廣告,費用高於該應用其他版塊的廣告。在最新公布的業績報告中,Snap稱已擁有100多個Discover頻道,每月觀眾數達1000萬,而用戶觀看時間同比增長了40%。

TikTok打算複製Snap這一模式之際,它的高管們一直在積極向美國和歐洲的品牌推銷,力圖讓該應用實現盈利。該公司還一直砸錢從Facebook和Snap等競爭對手那裡高調挖人,同時開發廣告服務工具,其中包括一個平台,企業可以在上面直接購買廣告,無需通過客戶經理。

TikTok負責美國廣告合作、曾在Facebook擔任高管的布萊克•錢德利(Blake Chandlee)上個月在接受採訪時表示,該公司還考慮讓用戶直接購買各品牌的商品。

這些努力尚處於初期階段。一名了解TikTok精選內容項目的人士表示,該公司並沒有定下明確的期限。

這名知情人士表示:「他們仍依賴於從中國做出決策,所以,他們討論一下美國這邊的事情,並不意味著就會立刻上馬。」

TikTok表示:「很高興看到我們的發布者群體表現出來的創造力,以及他們在為TikTok製作個性化內容和本地內容上取得的成功。隨著這個群體日益成長,我們期待與他們的繼續合作。」

譯者/何黎

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