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演講

從庫克的畢業典禮演講說起

利思:當蘋果CEO最近在母校發表畢業典禮演講時,他有一個成熟的演講套路可以遵循。他也確實沒有偏離模板太遠。

畢業典禮演講在美式演說中已成為一類「微體裁」。名人作家、男女政治家、超級明星首席執行官(CEO)經常應邀向某所大學的應屆畢業生傳授自己的智慧——這些至理名言又通過YouTube傳播到世界各地。

愛說怪話的人或許會說,演講者越知名越好;他們發表的高見越是陳詞濫調,就會傳播得越遠。按照這類演說的套路,經典口才(肯定群體身份認同;向歷史致敬;對未來的憧憬)與自我實現和積極思考的現代時尚結合起來。

史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)、大衛•福斯特•華萊士(David Foster Wallace)、比爾•蓋茨(Bill Gates)和J•K•羅琳(J K Rowling)都發表過經典的畢業典禮演講。芭芭拉•布什(Barbara Bush)——正如我幾周前在專欄中提到的——做出了值得紀念的貢獻。

的確,這種體裁已經確立,以至於喜劇作家卡爾•海森(Carl Hiaasen)剛剛出版了一本精闢而尖銳的反駁著作《假設最糟糕的情況:你永遠不會聽到的畢業演講》(Assume The Worst: The Graduation Speech You Will Never Hear)。在書中,海森把此類「無聊的陳詞濫調」——如「把每一天當作生命中的最後一天來過」以及「如果下定決心,你可以成為你想成為的任何人」——斥為「糟糕的建議」和「完全胡扯」。

因此,當蘋果(Apple)首席執行官蒂姆•庫克(Tim Cook)最近在他獲得MBA學位的杜克大學(Duke University)富卡商學院(Fuqua School of Business)發表畢業典禮演講時,他有一個成熟的演講套路可以遵循。他沒有偏離模板太遠——畢竟,他在演講中所稱的「朋友和導師」史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)當年幫助創立了這種套路。

從精神氣質開始:確認你與聽眾之間的關聯。庫克宣告,他作為「一名杜克校友」發表演講。他開了只有杜克大學學生才能聽懂的體育方面的玩笑,回憶起「在卡梅隆球場為每一次勝利歡呼……在擊敗北卡羅來納大學籃球隊後,歡呼聲尤其響亮」。

開自嘲式玩笑。他對演講者「謙虛承認」自己不太善於公開演講的陳詞濫調是,提及近期與教過自己「管理溝通」的老師的一次交流。鮑勃•萊因海姆(Bob Reinheimer)「還記得上世紀80年代自己教過的一位極具天賦的演講者。」這個人就是他嗎?不,是梅琳達•蓋茨(Melinda Gates)。

提到當下的重要時刻。那一天是美國的母親節(Mothers』 Day),也是羅伯特•肯尼迪(Robert Kennedy)在內布拉斯加州發表競選演說50周年紀念日。

提及受尊敬的偉大演說家:史蒂夫•喬布斯、羅伯特•肯尼迪、馬丁•路德•金(Martin Luther King)。

用恭維的語言回顧過去,然後轉向未來:

「到了向你們人生的第一幕說再見、然後很快把目光投向未來的時候了。第二幕從今天開始,輪到你們伸出手接過指揮棒了。」

使用漂亮、聽起來模糊的詞彙。我們聽到的是:激情;眼界;挑戰;勇氣;變化;路徑;詞語會有回聲;轉變;賦能;追求;激勵;帶來不同;全身心地投入生活;現在就是時候。

「我明白,人生最大的挑戰就是知道何時與傳統智慧決裂。」他按照套路斷言。

使用首語反覆、三節連環加強語氣和對照:

「我們的國家存在嚴重分歧……我們的地球正在變暖……我們的學校和社區都遭受深層次的不平等……」

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