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數據新聞

調查:iPhone X幫助蘋果重拾中國市場

根據最新調查,iPhone X的上市有助蘋果提升在華的品牌聲望。調查同時顯示,全球電池更換計劃並沒有威脅蘋果在中國區的銷售。

英國《金融時報》研究服務部門 《投資參考》(FTCR)調查發現,iPhone X的上市推動了蘋果公司(Apple Inc.)在中國市場的流行程度,同時刺激消費者願意付出更高價格購買智能手機。

根據最新調查,蘋果在中國仍名列最受歡迎智能手機的第二名,僅次於華為。但其受歡迎程度自9月份之後略微提升,我們認為是新款高端手機iPhone X帶來的熱點效應。

與來自韓國的競爭對手三星一樣,蘋果在中國這個全球最大的智能手機市場上備受壓力。近來新竄起的中國本土品牌正不斷提供更便宜的安卓機型。以華為最新旗艦機型Mate 10 pro為例,售價是iPhone X的一半起跳。

儘管如此,我們的調查顯示iPhone X已經在蘋果中國粉絲中取得成功。中國用戶對於品牌的忠誠度仍然很高—— 有76%的iPhone用戶表示他們的下一台手機也會購買iPhone。而新機型高達8388元人民幣的售價也沒有動搖高收入家庭消費者的購買決心,在這群高收入消費者中,有59.7%表示他們的下一代iPhone將會是iPhone X。

另外,從本次調查中,我們沒有看到蘋果全球電池更換計劃有威脅到中國地區的銷售。58.2%持有iPhone的受訪者表示,他們已經或打算參與替換電池方案,但這些手機將當做備份手機或轉給​​朋友或家人使用。

我們的調查還表明,在iPhone的高昂價格下,也提高消費者的手機預算。在調查中,願意在下一個手機花費超過4,000元人民幣的比例上升到27.1%(見下圖)。

調查結果表明,年輕人對iPhone X的需求也很強勁。在線折扣和金融融資產品為18至24歲的年輕人提供了購買iPhone的可能性。

雖然中國的智能手機銷售在未來可能會下降,不過,市場的轉變將對低價的安卓國產品牌產生更大的影響。蘋果也許不會再像過往一般能主宰智能手機市場,但其獨特的生態系統和前沿的高科技設備仍然持續讓中國「果粉」留下深刻的印象。蘋果可能會繼續推出高價機型,以測試「果粉」對價格的接受程度。

(數據新聞實習生吳綺瑤翻譯)

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