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2017年度報告

西方藝術家期待改變中國音樂「節拍」

今年在線音樂用戶付費市場規模預計將增長59%,達30億元人民幣。這個市場正成為西方藝術家越來越重要的機遇。

一度充斥盜版的中國音樂市場如今受到熱捧,音樂版權交易的目標已遠不止是一首歌。

但在中國幾大互聯網集團和主要國際唱片公司之間接連達成所謂的獨家合作關係之後,政府已叫停這一行為。

監管機構的怒火——導火索是競爭對手們抱怨騰訊(Tencent)對該領域的壟斷——讓人們注意到中國這個全球增長最為迅速的音樂市場正成為西方藝術家越來越重要的機遇。

據市場研究公司艾瑞諮詢(iResearch)數據顯示,今年在線音樂用戶付費市場規模預計將增長59%,達到30億元人民幣(合4.55億美元)。此外,行業機構國際唱片業協會(IFPI)表示這一切幾乎都歸結於流媒體讓中國遙遙領先於其他所有大市場。

華納音樂(Warner Music)負責國際及全球商業服務的首席執行官斯圖•伯根(Stu Bergen)表示:「我想我們將開始看到國際藝術家想要『打入中國』,就像他們一直想要『打入美國』那樣。」

據中國券商東吳證券(Soochow Security)的數據,去年騰訊占該市場收入的78%。這樣的影響力加上充沛的資金,讓該集團能夠打敗競爭對手,與那些渴望將自己的音樂發行到中國的西方唱片公司達成分銷協議。

一位投資者說:「他們出價非常高,遠超他們預估能獲得的收入,只為了將所有內容攥到自己手中。」中國國家版權局在9月份叫停音樂獨家版權交易,以期鼓勵各集團間的競爭。國家版權局官員段玉萍上個月在官方報紙《人民日報》(People』s Daily)上重申了這一觀點:「像中國這樣整個曲庫的獨家授權是不正常的。」

但唱片公司指出「獨家」這個詞用得並不恰當。他們表示這些交易更類似於部分新興市場常見的版權總代理安排,即版權是交給一家公司全權代理,然後由它交叉授權給其他平台。

華納音樂的伯根表示,騰訊「應該會代表我們旗下藝術家,與所有潛在互聯網數字音樂平台達成轉授權協議」。他補充說這是一種獨特的交易,這種模式「在其他任何市場上不一定能成功」。

騰訊希望明年將音樂部門拆分出去;擁有內容版權對騰訊至關重要。一位業內高管表示:「騰訊音樂(Tencent Music)正在準備首次公開發行(IPO),他們手上的版權就是他們可以向投資者宣傳的一個賣點,這些版權將支撐起騰訊音樂(預期的)的高估值。」

騰訊的競爭對手們對監管機構干預的影響持審慎樂觀態度。一家唱片公司的負責人表示,分銷權的價格將繼續上漲,不過「加價不會像現在這麼高,到時候泡沫會減少」。

前環球唱片(Universal Music)市場總監、音樂製作人王江表示,這將帶來一種不同的模式。「唱片公司未來簽訂新的版權合同時,它們會添加更具體的條款,比如如何分銷版權——即便是『獨家』授權。」

中國扭曲的市場在很大程度上是由其歷史造成的。各種介質的盜版曾經都非常猖獗,商店售賣盜版DVD、網絡上有盜版音樂可下載和在線播放。政府通過執法和罰款進行干預,改變了上述局面。

騰訊的技術交易負責人黎家齊(Chia-Chi Li)今年早些時候在深圳一次會議上的發言中稱,這次整頓「可能是該市場最大的變化之一,它讓我們今天來到了這裡」。

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