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網路廣告

應該通過《誠實廣告法案》

福魯哈爾:如果說美國歷史上有一部無需國會動腦就應該通過的立法,那就是兩黨參議員上周提出的《誠實廣告法案》。

如果說美國歷史上有一部無需國會動腦就應該通過的立法,那就是上周美國參議員埃米•克羅布徹(Amy Klobuchar)、馬克•華納(Mark Warner)和約翰•麥凱恩(John McCain)提出的《誠實廣告法案》(Honest Ads Act)。這個兩黨小組要求在線政治廣告遵循與電視、印刷、廣播廣告同樣的訊息披露規則。其出發點是確保俄羅斯等外國無法像在2016年那樣利用Facebook、谷歌(Google)或Twitter等平台影響美國大選。

這一立法是必要的,原因有三點。首先,這樣做可以讓網路平台公司與其他媒體之間的競爭環境變得公平。其實早該如此了。谷歌與Facebook兩家拿走了全部新數字廣告收入的約85%。對於他們為什麼不應受制於與其他媒體一樣的規則,多年來他們想出一些奇葩的借口(在線廣告太小,無法包含免責聲明;很難弄清楚一些廣告是商業性質的還是政治性質的,等等)。

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