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騰訊

騰訊將借人工智能和遊戲發力廣告業務

騰訊目前的大部分營收來自視頻遊戲,廣告在總營收中佔比不到20%,但它正在利用人工智能來定向投放廣告。

中國互聯網巨頭騰訊(Tencent)負責數字廣告的高管表示,該公司力求通過利用人工智能以及視頻遊戲中的品牌虛擬服裝來增加廣告收入,而不願在其旗艦微信(WeChat)社交網絡上投放更多廣告。

廣告營收驅動着大多數科技公司的盈利,但中國的情況有所不同。根據eMarketer的統計,騰訊旗下的微信在用戶數量上接近Facebook 20億用戶的一半,但今年其數字廣告營收預計在70億美元以下,遠低於Facebook這家美國社交媒體集團的360億美元以上。

按市值排列為全球第八大公司的騰訊,大部分營收來源於視頻遊戲,例如世界上收入最高的手機遊戲《王者榮耀》(Honour of Kings),但它希望增加目前在總營收中佔比不到20%的廣告收入。

“對互聯網公司來說,世界各地最流行的模式是廣告……所以我們正在這方面發力,”騰訊副總裁鄭香霖(Steven Chang)告訴英國《金融時報》。

他援引的數據顯示,今年中國整體廣告市場將增長約4%,而數字廣告增幅將達到約30%,這似乎表明,就像世界上其他地方一樣,數字平台正從傳統媒體奪走廣告支出。

“數字業務越來越大,而我們是數字領域的大企業之一。所以很明顯,我們會獲得更多的(廣告)預算,無論是從電視廣告預算還是從其它什麼預算。”

鑒於騰訊的頂級手機遊戲每天吸引數千萬玩家,“許多營銷者都想與遊戲合作。我們正在研究從不同的角度開發遊戲相關解決方案,”鄭香霖表示。

他舉了《王者榮耀》中的角色所穿戴的寶馬(BMW)品牌“皮膚”的例子。據騰訊表示,這款皮膚被專業遊戲玩家所採用,因此在現場直播比賽中被大約5億觀眾看到。

鄭香霖介紹說,該公司的在線內容服務,例如與YouTube類似的一個視頻流網站,以及通過微信平台可訪問的新聞資訊,目前占騰訊廣告營收的大部分。

該公司正在利用人工智能來定向投放廣告,例如針對籃球迷。“如果你對那方面的信息情有獨鍾,我們會不斷向你輸送更多的NBA相關信息,同時你可能屬於我們可以推介耐克(Nike)鞋的人群……我們已經在向客戶提供這種技術,”鄭香霖表示。

但是騰訊不願在微信的朋友圈(Moments)——類似於Facebook的新聞Feed——投放更多廣告。“微信還很年輕,所以要把培養用戶、創造良好的用戶體驗放在第一位,而不是廣告營收,”他說。

在中國和海外購買在線廣告的企業抱怨自動化程序存在普遍欺詐現象,產生虛假受眾人數。

周二在上海舉行的一個會議上,騰訊首席運營官任宇昕抱怨說,“羊毛黨他們通過掌控大量不同IP地址的機器,模擬成大量的真實用戶,可以瞬間把商家在網上做營銷的禮品領走”,這種行為會抬高他們的廣告收入。

譯者/和風

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