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樂尚街

照顧有色人種的裸色內衣暢銷歐洲

時尚界是不是最終幡然認識到以下事實——人類生來是多膚色的?兩家時尚公司推出定位明確的全新款式:代表更多膚色調人群。

時尚界是不是最終幡然認識到以下事實——人類生來是多膚色的?兩家時尚公司已推出定位明確的全新款式:代表更多膚色調人群。紐約針織內衣品牌Sheer Chemistry上月攜手W London酒店,推出了五款專門針對“各種棕色皮膚女性”的新色繫緊身內衣。

公司創始人塔莉亞•格雷(Tahlia Gray)說,緊身內衣的服務對象是那些“長期苦悶失落、一直被排斥在時尚與美容圈外的一小撮人”。

倫敦內衣品牌Heist Studios不久前則推出了The Nude Project系列,這是深入研究後的一大舉措:為此要求客戶上傳自己的照片,以便全面了解各種肌膚顏色。客戶提交的信息表明來年“更多款裸色緊身內衣”將面世,公司會與業界共享相關研究結果,希望以此鼓勵業界同行“擴大品類供給、以滿足各種肌膚族群體之需求”。

“儘管到2018年,內衣業銷售額預計將達259億美元,但市場上並無現成裸色調面料供Heist等內衣品牌直接用來打造品類齊全的產品。”Heist創始人范德懷克(Edzard van der Wyck)這樣解釋道。“內衣在時裝界並不受待見。在英國,一般零售店只賣市面上所售全部緊身內衣的三分之一,而且通常只賣4種裸色款。這表明:佔英國總人口13%的有色種群的內衣需求差強人意。”

2017年為何所有人都青睞肉色緊身內衣則完全是另外一碼事;我過去曾天真地以為:唯一仍執拗於腿上穿出那種出奇光滑質感(人造假肢)緊身褲的唯一女性是凱特王妃(Duchess of Cambridge)。但事實表明:無數女性沉醉於與膚色相搭的內衣——尤其是那些律師界以及金融界的俏佳人,她們仍念念不忘於裸露酥腿。7月11日,The Nude Project 推出不到3個小時,就有1.2萬人註冊成為其會員,還有成千上萬的女性已在社交媒體上與其接洽。

與Sheer Chemistry一樣,Heist的設計人員也找到了內衣界的一大盲區(抑或說那是米灰色區域)。儘管Heist設計人員信心滿滿地暗示市面上通常有4至7種裸色調 “貼身內衣”發售,但對商業街區店鋪所售裸色款式粗粗了解後,發現裸色調內衣寥寥無幾。比方說,找一款肉色女褲就費盡周折。

瑪莎百貨(Marks and Spencer)所售裸色內衣只有白色、黑色以及米黃色(也可昵稱為“粉底棒”)。Topshop推出的則是粉紅色調中的桃紅色款式,儘管它能滿足多數膚色消費者需要,但桃紅色內衣在烈日下穿上幾小時後,實際上只適合無保護的白色肌膚。瑞士貼身內衣品牌Hanro因異常合體與舒適而深受女性消費者青睞,它也推出了六種色調的內衣——從“粉末色”到“摩卡咖啡色”再到“赤褐色”——但很多人想到,買件小小的短褲就得花15英鎊可能會打退堂鼓。多數情況下,消費者的選擇餘地很小:難怪,旨在“滿足有色種群女性內衣需求”的小眾內衣品牌(如艾德•哈桑(Ade Hassan)2014年在倫敦推出的Nubian Skin)都賺翻了。

但是,為何各大品牌不願推出滿足更多膚色人群的產品?先不提必要性,產品多樣化還能讓公司賺大錢。(這不由讓我想起《金融時報》近日一篇文章,有色人種女性專用護膚品牌Epara創始人Ozohu Adoh不得不向出資方解釋“尼日利亞女性消費者在倫敦哈羅德百貨店(Harrods)出手闊綽、冠絕全球——2015年佔到了哈羅德百貨公司三分之一的營業額”,因為出資方對Ozohu Adoh專門的銷售對象——“少數有色人種女性群體”的購買力心存疑慮。美容行業在產品多樣化方面則已遙遙領先(Bobbi Brown推出了13種色調的粉底,而MAC推出的粉底顏色多達46種),但即便時尚品牌如今也必須明白:對多色調產品前景置若罔聞既與時代格格不入,而且會在銷售上大大落伍。

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