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生活時尚

中國新媽媽為何青睞昂貴的月子會所?

蘇婭:注重產婦護理,避免隔代分歧,月子會所在中國發展迅猛。但行業標準缺位也為這個新行業帶來了隱患。

“坐月子”是東亞民族特有的文化習俗,主要是指產婦在分娩過後調理身心的過程,根據文化的不同,“坐月子”的長短,產婦的飲食生活起居以及新生兒的護理方面都有詳盡而各具地區特色的要求和規範。在中國,從紅糖水煮雞蛋到住家月嫂,隨着大眾消費需求的提升和服務的專業化,以往私人化的“坐月子”也開始規模化經營,包含產婦護理、生活服務以及新生兒照顧等專業服務的月子會所近幾年在中國蓬勃發展,很多一線城市的月子會所出現了供不應求的現象。

2016年是中國“二胎”政策放開的第一年,中國國家統計局的數據顯示,當年的新生兒數量達到1814萬,同比增長11.5%。據艾瑞諮詢預測,2018年中國的母嬰人群規模將會達到2.86億;母嬰產業服務的細化成為了新的風口。

2010年中國月子會所市場規模約10.2億元,2014年規模約42億元,年複合增長率達到42.45%。據廣發證券預測,基於中國龐大的人口基數和出生率,月子會所的市場規模將在2019年達到150億人民幣。儘管調查顯示,目前月子會所的消費者滲透率僅有不到8%,但是較高的毛利率和巨大的市場潛力仍然讓商家趨之若鶩。據不完全統計,僅僅在北京就有超過200家月子會所,收費在5萬到20萬之間,大大超過了地區的平均收入;即便是在三線城市,月子會所的數量雖然較少,但是報價基本都在3萬到8萬左右,相當於當地中產階級幾個月的薪水。

消費觀念的提升和產婦對自身保養的重視,使得月子會所儘管價格收費高昂依然成為了很多家庭的首選。一家北京著名月子會所的負責人告訴筆者,基本上較好的月子會所都需要提前四個月預定,否則就只能排期了。與傳統的月嫂以帶孩子為主不同,月子會所最大的特色是強調對於產婦的專業護理。很多月子會所定價的區別就主要在於產婦護理套餐的不同,例如一般的月子會所都會包含產婦傷口護理,新生兒照顧,醫生巡診以及月子期間的食宿等服務。高端的月子會所還會包括產婦美容美髮,體型恢復以及針對性服務等。此外,月子會所還為產婦準備了豐富的產前產後課程和活動,方便新媽媽們學習育兒知識和交流育兒經驗,對於改善產婦產後抑鬱也有一定的幫助。

此外,還有一點不得不提,為期一個月的月子中心,讓產婦避免了可能出現的祖父母輩和子女的“育兒大戰”,而且減輕了老人的負擔。來自上海的王女士去年剛剛在月子會所做完月子,她表示自己去月子會所最重要的目的是去學習科學的育兒知識。“老人有自己帶孩子的方法,我說的他們也不會聽,到了月子會所,醫生的話他們還是聽的。我做月子期間也就不用和老人發生爭執了。”越來越多的中國祖父母輩也支持月子會所這樣一個新生事物,來自江蘇省一個三線城市的劉女士去年剛剛升級為婆婆,日前媳婦剛剛懷孕,她就已經開始尋找月子會所了。 “我們都三十多年沒有照顧過孩子了,現在的80後、90後生孩子又寶貝,最好就是先去月子會所適應一下,我們的壓力沒有這麼大,也樂得清閑。”

那麼月子會所能否值回其高昂的收費呢?這可能更依賴於消費者的個人體驗,但是從市場環境來說,由於中國市場目前還處於起步階段,無論是在監管主體還是行業標準都缺乏相應的規範和保護。

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