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運動服裝

海外戶外品牌借勢冬奧押注中國

中國政府在冬奧來臨前推動冬季運動發展,而中國消費者日益選擇小眾運動,這給海外戶外運動品牌帶來增長機會。

德國企業Jack Wolfskin中國區負責人表示,由中國政府主導的在2022年北京冬奧會前推動冬季運動發展的行動,將幫助戶外品牌在中國實現比整體運動服裝市場更快的銷售增長。

雖然中國絕大地區缺雪,投資者卻並不受影響,公共和私人投資大量湧入滑雪場。北京方面力求到2030年開設1000個滑雪場,幾乎在現有基礎上翻一倍。

今年早些時候,中國國家主席習近平身着冬季運動服裝視察了河北省奧運滑雪場館的建設進展。在哈爾濱,房地產開發商大連萬達運營的世界最大室內滑雪場上月開業。

「對每個人來說,冬季運動都將成為大熱門;這是下一個前沿市場,」Jack Wolfskin中國區首席執行官弗雷德里克•吉拉爾•德哈斯(Frederic Guiral de Haas)告訴英國《金融時報》,「政府發展冬季運動的雄心將創造巨大的推動力。」

據估計,以哥倫比亞(Columbia)和北面(The North Face)為首的外國品牌控制了中國冬季運動服裝約70%的市場——這個市場的規模大約為200億元人民幣(合29億美元)。

德哈斯說,富有的消費者正開始投身登山和健行等戶外運動,這促使Jack Wolfskin去年在中國的銷售額增長逾15%,這些增長主要來自於一線城市。

相較之下,根據諮詢機構Euromonitor的數據,去年中國總體的運動服裝銷售額增長11%,達到1870億元人民幣(合27億美元)。

旗下擁有北面和范斯(Vans)品牌的VF Corp表示,在2021年前將專註於投資中國。VF Corp董事長史蒂文•倫德爾(Steven Rendle)今年3月在公司年會上援引了習近平的表態,誓言要「幫助這些新的消費者嘗試冬季運動」。

中國運動服裝公司也在該領域結成了戰略合作夥伴關係。本土品牌安踏(Anta)在網站上展示了一張習近平穿着安踏冬季運動服的照片,該公司已經與日本滑雪服品牌Descente和韓國的Kolon Sport進行了合資。

分析師們表示,冬季運動的崛起是小眾運動在中國興起的趨勢的一部分,原因是消費者希望能與眾不同。「運動服裝正變得日益專業化,」Mintel的馬修克•拉貝(Matthew Crabbe)說,「越來越個性化和愛冒險的消費者正選擇更多的小眾運動。

由於中國的勞工薪資上漲,阿迪達斯(Adidas)等更大型的運動服裝公司已經把生產從中國轉向其他地方,但德哈斯說,由於中國內地的消費者群體正在擴大,人民幣也在走軟,Jack Wolfskin正考慮將生產轉向中國內地。

「坦率而言,我們有移師中國的想法,這是因為人民幣的波動。成本中佔比最高的部分來自於布料;薪資附加成本相對不是那麼高。因此我們對匯率變化更加敏感,」他說。

譯者/徐行

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