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藝述東西

黑天鵝雕塑引發的黑天鵝事件

馬繼東:北京金融街一座黑天鵝雕塑展出3小時後被緊急撤下,這是藝術和商業信息不對稱所致。

去年年末,北京金融街購物中心曾發生過一起匪夷所思的藝術事件:一隻黑天鵝雕塑展出僅僅3個小時,旋即被一群面色凝重的正裝人士蒙上黑布緊急撤下。按照主辦方計劃,作為“街角藝趣”系列活動的藝術作品,這隻黑天鵝原本是要展出兩個半月,未料跨年不成,連第一天的日落都沒見着。

事後,雕塑藝術家表達了不解、不滿乃至不忿,自由的藝術創作為何不能獲得尊重?這件摺紙手法的黑天鵝,明明是“對外在世界虛擬再現的手工傳統,表現了光怪陸離的後現代社會的縮影,闡述着歲月沉澱後的種種精華”。

顯然,這位藝術家和相關策展人沒有弄清楚一個重要常識,在金融圈,“黑天鵝”意味着無法預測的事件,例如次貸危機和東南亞海嘯,通常會引發市場連鎖負面反應甚至顛覆。作為展覽場所,金融街購物中心,正對面就是中國證監會,西北方向是銀監會,周邊還有北京產權交易所、交通銀行、中國人壽等一眾金融機構巨頭,以至於即便是被匆忙撤走後,這件黑天鵝雕塑仍舊引發了國內輿論“炸鍋”,多位金融界人士表達了強烈憤怒和譴責,更有媒體將其上升到“是有用心不良之徒故意放在金融街內,欲藉此打擊當地的股票市場,並影射證監機構”的嚴重程度。

事實上,如果不是因為觸及數以千萬計中國股民脆弱敏感的神經,很難想象一個藝術展覽能獲得如此空前的關注度。在我看來,這一堪稱2016年度“最具民眾影響力”的藝術事件,折射出的,正是藝術商業領域信息不對稱所產生的負面效應。

在經濟學界,信息不對稱(Asymmetric information)是近半個世紀逐漸流行的理論,有三位經濟學家因相關研究獲得過諾貝爾獎肯定,市場主體獲得信息渠道的不同、信息量的多寡所承擔的不同風險和收益都是該理論研究的範圍,以此驗證信息的重要性。簡單層面概括,就是在市場經濟活動中,各類人員對有關信息的了解是有差異的,掌握信息比較充分的人員,往往處於比較有利的地位,反之,則處於比較不利的地位。在北京金融街黑天鵝事件里,信息不對稱集中體現在藝術家和相關策展人沒有在展覽前充分了解陳列環境及金融信息,由此導致了不可挽回的損失。

舉一個反向的案例,同樣是北京的商業購物中心,朝北大悅城曾於2015年推出過一場“不朽的梵高”的藝術展覽,在1500平米的新空間內,通過聲光特效虛擬呈現梵高的多幅代表作,並在商場不同樓層搭建還原出麥田、星空、咖啡館等梵高繪畫的經典場景。當時藝術圈人士大多嗤之以鼻,認為沒有一件原作展出,是打着藝術幌子的具有欺騙性的商業活動。然而,真實的市場反饋是,展覽期間觀眾絡繹不絕,相關圖片視頻刷爆各類社交媒體,並帶動提升了整個商場的銷售業績。朝北大悅城的成功,正在於活動之前充分調研客戶心理,準確拿捏了消費者的分享欲,以及藝術元素在商業活動中的呈現比重。

依照信息不對稱理論,人們對知名品牌的崇拜和追逐,從某種程度上恰恰說明了相較於一般商品,知名品牌通過廣告宣傳、品牌故事、口碑傳播提供了更為全面的信息,降低了買賣雙方的交易成本,更容易被消費者接受。而藝術商業作為一個新興的跨界合作領域,信息的重要性自不言而喻,掌握充分信息的藝術生產者無疑會成為業內翹楚。

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