登錄×
電子郵件/用戶名
密碼
記住我

為您推薦

樂尚街

歐美最潮的時裝網店,誰開的?

他們曾是時裝博主、時裝從業人員,他們的網店不同於Net-a-Porter,而是充滿個性色彩,強調用戶體驗與互動。

時尚網店Net-a-Porter問世16年之後,企業家們對電子商務的熱度依舊不減。但如今,新的網店層出不窮。不同於各時尚巨擎及知名品牌,這些新興網店提供的是更為細緻入微的體驗式服務。

下面三位創店女強人提供的絕非單單是點擊購買的網店模式。奢侈品界如今的關鍵詞是娓娓說故事,以下各大網店都通過點評、社交媒體以及彼此分享購物體驗來吸引消費者,從以往經歷(不管是購物還是博客)中取經,從而讓自己的新網店既與時俱進、又個性十足。

時尚博主艾迪洛娃(Nasiba Adilova)創建thetot.com網店

如果用艾迪洛娃的育兒網站The Tot上的一款產品乾淨利落地概括其魅力,要數英國知名設計師瑪麗•卡特蘭楚(Mary Katrantzou)設計的限量版尿布包(Diaper Bag)了。該真皮手提包剛推出時,只有兩種款式:一為郵票圖紋款,另一款是粉藍底色上印有兩匹白馬(售價1700美元)。最關鍵的是:拉上拉鏈後,消費者根本不知道裡面還有防水裡襯、多個內袋、可缷式配飾小袋以及側裝的尿墊片。艾迪洛娃出生於俄羅斯、定居在德克薩斯州,瀏覽她的Instagram帳戶(粉絲數超過了9萬),可以看到她牽著兩歲兒子的照片或是觀看該包用途的演示視頻,諸位立馬就會感受到The Tot網的風格:實用、新奇以及深諳社交媒體之道。

The Tot於今年五月正式上線,把妊娠與育兒方面的有益點評與媽媽及嬰兒時尚潮品一應俱全的網店合於一身。The Tot既是網店,也是初為人母獲取真知灼見與分享育兒經驗的地方,但別指望其成為Mumsnet這類專業育嬰網站。「首先,The Tot滿足的是我們這類媽媽的需求。」艾迪洛娃說,「因此,這些媽媽都是我們的好友,她們又是時尚達人、或在時尚界就職,但沒有時間光顧網店。」艾迪洛娃原先是米洛斯拉瓦•杜瑪(Miroslava Duma)旗下生活時尚網站Buro 24/7的業務主管,與杜瑪合創了The Tot,原因是好友們請她推薦嬰兒用品,這些精選的上架物都是她極其信賴的「久經考驗」的產品。The Tot推薦了Hatch時尚針織孕裝、Kahina Giving Beauty有機護膚品以及益智玩具。「我們挑選的玩具既容易上手、又是精心設計的。」艾迪洛娃說,「所有東西都得經過所謂的tot網測。我們除了檢測其創意性外,還會檢測其環保、安全以及是否有益於健康。我們總是挑選小微而非大企業,原因是對這些想做點實事的小企業家,我們想助一臂之力。」

艾迪洛娃的網站與其它同類網站最大的差別是她的時尚敏感度。The Tot的時尚感,並不僅限於設計師與生產童嬰產品公司之間的合作(奧斯卡•德拉倫塔(Oscar De La Renta)專為今年聖誕節設計的限量版童嬰產品即將面世),而在於低調展示木製玩具相機的特寫照或是「Being Mama」等欄目,此外,還有不少有感召力、高知名度的媽媽們亮相,比如:集時尚編輯、街裝達人以及零售商於一身的泰勒•希爾(Taylor Tomasi Hill)、藝術大師昆汀•瓊斯(Quentin Jones)以及設計師雷切爾•佐伊(Rachel Zoe)等等。

艾迪洛娃與網路可謂形影不離,她注意到時尚界女性都蜂擁至互聯網發展。

版權聲明:本文版權歸FT中文網所有,未經允許任何單位或個人不得轉載,複製或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵權必究。

讀者評論

FT中文網歡迎讀者發表評論,部分評論會被選進《讀者有話說》欄目。我們保留編輯與出版的權利。
用戶名
密碼
設置字號×
最小
較小
默認
較大
最大
分享×