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四張圖解讀蘋果最新財報

蘋果周三公布第四季財報,年度收入自2001年首次出現同比下滑,財報數字也透漏出iPhone產品的成長困境。

蘋果公司本周三發布第四季財報,其年度收入自2001年首次出現同比下滑。同時,這家全球最大的公司也公布,iPhone銷量連續第三個季度出現衰減。

(1)銷售減少

2016財年蘋果銷售下降了7.7%,是近15年來的首次下降,並且從2015年27.9%的增長率急劇逆轉。儘管如此,蘋果當目前季度的情況仍然保持樂觀,聲稱預期營收能提升至少1%。

(2)iPhone的困境

iPhone產品銷量連續第三個季度下降。蘋果表示,第四季度賣出4550萬台iPhone,比去年同期下降了5%。

蘋果既要在將近飽和的發達國家開闢市場,又要與新興市場中的其它公司(如中國的華為)激烈競爭。然而,蘋果表示九月新發布的iphone 7已經展露出強勁的需求,許多分析家也預測,在明年智能手機10周年之際,iPhone將有更大幅度的升級。

(3)服務業務成亮點

蘋果一直在努力擴大它的服務業務,包括蘋果音樂Apple Music,虛擬錢包Apple Pay和售後服務AppleCare,這些付出也顯現在第四季的財報上:第四季度服務銷售額增長了24%,達到63億美元。

(4)中國市場疲軟

由於市場激烈競爭和亞洲國家經濟增長放緩,蘋果第四季在大中華地區的銷售額下滑了近三分之一。但是首席財務官Luca Maestri對此解釋,兩年前iPhone 6的突出表現使得此次下滑趨勢更加明顯。

「我們確信30%的下降率將會改善,當前第四季度已經得到了緩解。」 他補充道。

(譯者:陳陽)

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