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藝述東西

中國博物館IP開發不容樂觀

馬繼東:中國正計劃選擇百家博物館試點IP研發與產業轉型。中國博物館IP運營產業大局初定,但春天遠未到來。

談銷售數據,自然也不能忽略密切關聯的因素——產品定價。

據隨堂問卷反饋,50元以下的文創產品最受各家博物館觀眾青睞,比例高達59.5%;其次是50-100元的產品,佔比23.8%;價格範圍在100-500元的商品,僅佔19%,已不在熱銷行列;極少有觀眾願意購買500-1000元的商品,至於1000元以上的商品,統計結果為零。

通過與學員們的進一步交流,我發現,絕大部分博物館的文物藝術品商店,整體銷售情況都不理想,若再考慮場地、人力、研發的運營成本,即便偶有收益,也是杯水車薪。有位來自西北某省級博物館的學員說,雖然他們也有館藏複製品、彩陶茶具等具有地域特色的產品,但收效甚微,一年僅有2萬元左右流水進帳。「我們館最暢銷的商品,其實是飲料。」該學員開玩笑道。

曾有內部人士透露,全國4526家博物館,被國家有關機構認定具有文創產品開發能力和產業規模的有2256家,而這其中實現盈利的,竟只有18家,不到百分之一的比例。當時我對這一消息不以為然,但從這次調查的結果來看並非空穴來風(具體數字待考)。

產業轉型方向不明、文創人才嚴重匱乏是眼下各家博物館共同面臨的兩大瓶頸,而如何爭取政策資金的扶持也是學員們普遍關心的話題——儘管國家正計劃選擇一百家博物館做試點工程,直接給予資金扶持,同時提供項目稅收減免等優惠條件。

可見,中國博物館IP運營的產業大局初定,但春天遠未到來。

(本文僅代表作者本人觀點。責編郵箱:shirley.xue@ftchinese.com)

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