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奢侈手錶業開始復甦?

腕錶銷售在中國大陸和香港的情況依然嚴峻,但在美國和日本已經出現回暖,新興市場的增長將弱於過去二十年。

來自鐘錶行業的消息不容樂觀。歷峰集團(Richemont)首席執行官里夏爾•勒珀(Richard Lepeu)警告稱:「阻力很大,對於鐘錶行業來說尤其如此。」這家瑞士奢侈品集團旗下品牌包括卡地亞(Cartier)和萬寶龍(Montblanc)。歷峰集團2016年4月按固定貨幣計算的銷售額較上年同期下降了15%。

瑞士鐘錶產品海外銷售額的統計數據顯示,整個鐘錶行業都表現疲軟:根據瑞士鐘錶協會(Federation of the Swiss Watch Industry)的數據,2016年第一季度的出口額較上年同期下降了8.9%。這一局面被歸咎於多方面的因素,包括中國經濟增長放緩以及瑞士法郎走強。

瑞士鐘錶行業寄望於今年的狀況能有一定起色,特別是在美國市場。總部位於蘇黎世的GAM投資管理公司(GAM Investment Management)奢侈品行業專家黃意芝(Scilla Huang Sun)表示:「全球市場環境較為嚴峻,主要原因在於香港作為一個市場,地位很重要。目前奢侈手錶存在庫存積壓的情況,但我認為價位更加親民的手錶,銷售情況已經開始好轉。」

即便香港市場形勢不利,日本市場的銷售額在日元走軟的推動下已經有所上升,日元兌美元匯率較2015年的低點已經貶值了12%。行業專家認為,對美國市場今年也有理由保持樂觀。去年美元走強導致銷售額從美國向歐洲市場轉移,但這些影響或已開始弱化。

瑞士鐘錶品牌天梭(Tissot)的總裁弗朗索瓦•蒂埃博(François Thiébaud)表示:「我們看到,美國市場正展現出巨大潛力和正向增長趨勢。」

美國市場回暖能夠支持那些認為傳統奢侈手錶能夠頂住來自智慧手錶的挑戰的觀點。蒂埃博認為,不同於手錶行業的悲觀預期,蘋果手錶(Apple Watch)的出現並沒有改變美國消費者的態度。「一塊傳統手錶的價值並不僅僅在於提示時間,還能傳遞與一份禮物或者生命中某一時期相連的特定情感。而電子產品則不具備任何情感價值。」

但目前還沒有人急著做出鐘錶行業將會觸底反彈的預測。歐睿國際(Euromonitor International)分析師May Ling Tham表示:「今年全球經濟增長將會非常疲軟,鐘錶行業或許需要好幾年的時間才能有所回升。」國際貨幣基金組織(International Monetary Fund)今年4月警告稱,「全球經濟復甦進一步放緩,受金融動蕩加劇影響。」該組織預計2016年全球經濟增速將僅為3.2%——與去年基本持平,但低於其在今年1月份發布的預測值。

在曾是奢侈品牌業績亮點的新興市場,國際貨幣基金組織在《世界經濟展望》(World Economic Outlook)中指出,「各個新興市場國家的經濟增長前景仍然參差不齊,增長勢頭總體而言弱於過去二十年。」

手錶和珠寶行業的銷售收入很可能將緊跟上述趨勢。花旗集團(Citigroup)奢侈品行業分析師托馬斯•肖維(Thomas Chauvet)表示:「奢侈品手錶銷售的景氣程度主要取決於國內生產總值的增長前景以及消費者情緒。」

但這並不是一種簡單的正相關關係。手錶銷售一直受匯率波動左右。瑞士手錶出口額的下滑在瑞士法郎走強的影響下進一步惡化(瑞士法郎在2015年1月取消盯住歐元時的匯率為1.2瑞士法郎兌換1歐元,現在已經升值至1.1法郎兌換1歐元),後者導致瑞士境內的生產成本和僱傭成本上升。肖維指出,美元走強和歐元疲軟為遊客提供了「更大的價格套利空間,並有助於推動組織完善的平行市場的出現,特別是在歐洲地區」。

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