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與FT共進午餐

與FT共進午餐:奢侈品電商創始人馬爾凱蒂

費代里科•馬爾凱蒂是大型奢侈品電商Yoox的創始人。他將奢侈品與電子商務聯繫在一起,但他本身並不沉迷於科技,也不相信互聯網會幹掉紙媒和時裝秀。

在意大利科莫湖(Lake Como)邊的一個小停車場內,我見到了費代里科•馬爾凱蒂(Federico Marchetti),當時他身着Alexander McQueen牌的灰色夾克、搭配淺灰色羊絨衫和紐扣領襯衫,佩戴的黑框眼鏡進一步凸顯出他精明的五官。天色陰沉,雲霧繚繞着附近的山上。當他問候我時,整個場景有點約翰•勒卡雷(John le Carré)的味道——我們倆就像是兩名特工在接頭交換情報。

而事實遠沒有那麼戲劇性。這位46歲的科技企業家、大型奢侈品電子商務零售商Yoox(即將與Net-a-Porter合并)的創始人,正準備帶我在他的地盤四處看看。

在其伴侶克麗•奧爾森(Kerry Olsen)的堅持下,馬爾凱蒂1年前在科莫定居了下來。奧爾森是一名作家兼記者,她希望讓他們的女兒——3歲的瑪格麗塔(Margherita)在有花園的房子里長大。「我是為了她才搬家的,」他在解釋自己為什麼每日往返於位於米蘭的辦公室和這裡時說。儘管科莫不乏星光熠熠的居民——理查德•布蘭森(Richard Branson)的住處就在湖邊,距離馬爾凱蒂家僅有幾分鐘的路程,喬治•克魯尼(George Clooney)在這裡也有一棟別墅。馬爾凱蒂稱,這個社區寂靜的鄉村感就像他童年時在拉文納(位於意大利東北部,過去曾是拜占庭在意大利的首府)的家一樣。

在去往餐廳的路上,我們路過了一棟屬於一位俄羅斯億萬富翁的豪宅(現在他正在為女兒翻修這棟宅子)和一座破敗的絲綢廠。該廠現在歸馬爾凱蒂所有,正在裝修(工期兩年),最終將成為馬爾凱蒂的家。這座有着工廠式窗戶和房頂的建築與隔壁富麗堂皇的豪宅形成鮮明的對比。「我不想要一棟特別浮誇的房子,」他說。然而,這棟房子將會實現他畢生的願望:擁有一個位於地下室的長20米的小型游泳池。「我從不想要法拉利,但是我一直想要一個游泳池。」

當我們走進餐廳時,40雙眼睛立刻轉向我們。用餐者都是身材健碩的本地人,正在享受午休時光。因為感覺快下雨了,我們本來準備坐到餐廳裡面,但是這麼多沉默用餐的年輕人盯着我們的目光,讓人有點招架不住。「要不我們回外面吧?」馬爾凱蒂問道,臉上帶着同情的笑容。我們在院子角落一顆樹下的桌子旁坐定。「這裡是家族經營的,已經開了100多年了,」他說起這個吸煙桌緊挨着收銀機的酒吧,「這裡是我的第二個家,食物非常贊。我讓你來這兒,是因為我想讓你看看我是怎麼生活的。這個奢侈的傢伙沒帶你去米蘭的高級餐廳,而是帶你來一個小酒吧。」

不過,這個奢侈的傢伙今天肚子痛,而且還正處於「嚴格節食」中,只能吃魚和蒸煮的蔬菜。他堅持「不要米飯,不要土豆」,然後點了各種炸、烤、熏、青醬拌的湖魚。在馬爾凱蒂展現自己過於嚴苛的自制力時,我吃了些麵包;而他在我的勸說下抿了幾口白葡萄酒。

馬爾凱蒂來自「白領家庭」,是家裡的次子,他父親是菲亞特(Fiat)一家貨倉的經理,母親在電話呼叫中心(他開玩笑說,也算是「電子商務」)工作。2000年創辦Yoox時,他幾乎沒有任何時尚業從業經驗,但卻堅信能夠說服奢侈品牌把季末尾貨賣給他、讓他在網上銷售,而當時奢侈品在電子商務市場上的份額為「0%」。

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