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生活時尚

床品,成中國網購熱門貨

鄭靜:中國家紡轉向內地市場,但設計力量仍薄弱

中國人在用棉花胎的年代,床品的置辦有一大半是在結婚時完成的。江浙人家嫁女兒的時候,蘇州絲綢被面,繡花枕頭,一打打地摞起來,有的地方還要配上紅漆雕花床。十里紅妝,將卧室里的一切細軟都搞定,總之告訴你,鋪床疊被這件事情,娘家人說了算。

斗轉星移,這一婚嫁習俗一直這麼保留下來,只是陪嫁的行頭從絲綢軟緞進化到國民床單;再後來當九孔化纖材料橫空出世後,床品也跟著升級換代到了套裝時代,原先那種找個齊全媳婦縫被子的熱鬧場面一去不復返了。但不管怎樣,娘家仍然得幫女兒置辦春夏秋冬的鋪蓋,只是丈母娘轉戰各大床品專櫃,從四件套挑到N件套。那麼好了,問題來了,除了結婚,中國人什麼時候再買床品,還需要買麼?

答案是,要買!必須得買!

看看今年雙十一期間的成交數字就知道,群眾的需求有多大。羅萊家紡已經連續四年參加雙十一,今年銷售額超過1.5億元,已經是第三次蟬聯家紡行業冠軍。另外水星家紡和富安娜銷售額都突破億元。一個月後,商家繼續備戰雙十二,搶好馬年的最後一桶金。看來除了婚慶,中國人還是在買床品的。 有買賣就有學問,有學問就得琢磨,俗話說「怕就怕認真二字」。

話說雖然為了婚禮,中國人捨得花銀子,但要知道,丈母娘花錢買的床品,那是丈母娘看中的風格,加上各大品牌的婚慶套準一水的中國紅,差別只在繡花的圖案上,是龍鳳還是牡丹。總之和老底子的嫁妝,差異只在一根拉鏈上。這樣的紅鋪蓋如果說結婚當天還算應景,人生哪能幾會紅麼,後面的日子天天這麼下去,也實在吃不消。頂多睡上一個星期也就收藏起來,全當念想了。其實現在的新郎新娘洞房大多在酒店,後面連著蜜月旅行,也是繼續開房的節奏,那套紅鋪蓋大多也就走個過場,出個鏡拍個照什麼的。後面蓋什麼,鋪什麼,就輪到女主人做主了。

新一代的女主人被教育,人的一生有一半的時間是在床上。所以床品不能馬虎,它要好面料、好工藝、環保抗菌還得防蟎。商家抓住消費者的心思,推出各種高科技語彙,天絲、竹纖維,幾乎每一年都有一種新材料橫空出世,只有這樣才能趕上節奏,不至於被拍死在沙灘上。被文藝女青年追捧的muji也不遺餘力在面料上下功夫,去年的新疆棉天竺系列一經推出就成新寵。這種汗衫一樣的針織面料和其他品牌的印花款,形成鮮明的差異,讓那些文藝的心與身體終於找到了一個溫暖的被窩。

但也有人吐槽說,那種素色條紋,實在太禁慾,弄得禪房一般。不要花團錦簇但也不要素凈到底,床品的設計成了行業的新問題。在各家品牌都攻克了面料問題後,圖案款式就成了新一輪的比拼指標。年初的韓劇《來自星星的你》中都教授用的那款床品,一度被台灣歐巴桑熱捧,雖然只是「同款」,也至少圓了一場春夢。設計與幸福,就這麼相親相愛地在一起。

不過夢總是夢,都教授走了,床品市場還得靠人類自己拯救。中國是紡織品大國,江浙一帶無數的廠家, 原先靠做OME就能欣欣向榮。可如今,上家生意也不好做,外貿單子日益下降,轉型是勢在必行了。廠家開始投向國內市場,起了名字,註冊了商標,有底氣的還請明星做廣告,但這僅僅是開始,品牌之路並不是這麼好走的。除了品控管理之外,設計力量薄弱成了軟肋,買了花版印一印,沒兩天就滿大街都是,張三李四家全都有,接下去的戲碼就是降價,弄到家家沒利潤,把個市場徹底攪渾。

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