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樂尚街

與美妝博主佐拉共進午餐

09年推出YouTube視頻後,佐拉吸引了530萬的訂閱者

在我的職業生涯里,我女兒從來沒有要求我向任何採訪過的人索取簽名。不管他們是總理、將軍還是商界領袖,全都受到了一視同仁的無視。但當我這個13歲的小孩聽到我將和佐拉(Zoella)會面時,她立刻陷入了一種欣喜若狂的狀態。「爸爸,你可千萬別忘記!」在我將去與這位24歲的時尚和美容博主共進午餐時,女兒堅決地發了這樣的短信給我。

在出發之前,她跟我講了她所知道的一切關於我午餐夥伴的信息。她告訴我採訪的技巧,甚至對我可能問的問題提了建議————除了喜歡的音樂和食物。

正因如此,當我到達莫德羅會所(Modelo Lounge),一家有點荒涼的海邊咖啡館時,我覺得我已經做好了準備工作。我知道很多關於佐拉自身的事--她是一位在線大姐、心理諮詢阿姨、終極時尚專家以及吸引了數百萬狂熱、尚未變成憤青的年輕消費者的關鍵人物。不僅如此,我也對阿爾菲•德耶斯(Alfie Deyes)、PewDiePie、塔尼婭•伯爾(Tanya Burr)和YouTube影客(視頻博客)的「英國幫」(Brit crew)有着相當程度的了解。

如果你沒有在某年齡段的小孩子,這些名字對你來說可能毫無意義。但他們是青少年的小屏幕興奮劑,就像英國廣播公司(BBC)電視明星約翰•諾克斯(John Noakes)和湯姆•貝克(Tom Baker)在1970年代對童年時代的我來說一樣偉大。

沒錯,這些視頻的內容與「藍色彼得」(Blue Peter)或「神秘博士」(Doctor Who)完全不同:作品談不上有什麼價值;主要題材是針對電玩、惡作劇和那些令所有青少年着迷的東西。但正是這些視頻吸引了廣大的觀眾。成千上萬的兒童和年輕人每天聚精會神地觀看它們。

從這個群體中脫穎而出最紅的明星也許就是佐拉她自己。她的視頻主要是坐在床上給出美容建議、做頭髮或者播放一個她的購物「戰利品」--她和她的朋友們炫耀她們剛買到的產品。

還有一個固定的播放時段稱為「親密交談」(ChummyChatter),包含了佐拉和她的「閨蜜」路易絲交換關於友誼、身材形象、男孩和是否該上大學等關鍵問題方面的建議。你可以從一些最近播出的標題看到會受到父母們支持的常識。這些問題包括:「你為何這麼瘦?」或者「邊界與說『不』」。

很難對行外人講清楚她對那些年齡從13歲到20歲年輕群體的吸引力。但她的魅力是不可否認的。自從她在2009年推出她的YouTube視頻後,佐拉的視頻已經成功吸引了530萬的訂閱者--僅僅在1月就有230萬訂戶--透過一種全民擁護的神奇滲透力。

獎賞也如期而至的到來。去年,她榮登BBC1當代流行音樂電台青少年獎(BBC Radio 1』s Teen Awards)的英國最佳影客(Best British Vlogger)寶座;而她在今年已經獲得Nickelodeon的兒童選擇獎(Kids』 Choice Award)。線下的職業生涯也正向她招手。她最近與企鵝(Penguin)出版社簽約了;她的第一部小說,《網上女孩》(Girl Online),也將在11月出版。

佐拉在現實生活中名叫佐伊•伊麗莎白•薩格(Zoe Elizabeth Sugg)。她是第一個承認她的成名之路是個意外的人。「很神奇,因為我們從沒預料到這將會變成我們的工作,」她說,「當我們剛開始探索這些令人興奮的新事物時,沒有人知道這會成為什麼樣子。」

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