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【概念營銷救不了中國彩電業】中國資深媒體人梁振鵬:雲電視的核心是互聯網電視的升級。扣上“雲電視”帽子的電視機,不過是漲價的通行證。玩概念,從來拯救不了中國彩電行業。
2011年09月27日 06:21 AM

概念營銷救不了中國彩電業

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中國彩電業從來不缺乏新名詞。

短短兩年之間,互聯網電視、LED電視、3D電視、智能電視等各種概念頻繁閃爍。“金九銀十”的銷售旺季,中國彩電市場又出現了使人頭“暈”目眩的雲電視。

雲計算,雲傳播,雲電視,亂雲飛渡,雲深不知處……

縱觀百年來全球彩電行業的發展歷史中,實質性的技術革命只有兩次:從黑白電視機到彩色電視機,從CRT(彩色顯像管)電視到平板電視(包括液晶電視和等離子電視)。

從今年年初起,中國彩電行業卻別出心裁地將剛出現的智能電視“拔高”為全球彩電業第三次技術革命。更讓人意料不到的是:海爾、創維、海信、TCL、康佳等國產品牌紛紛聲稱推出革命性的產品——雲電視。三星、索尼、夏普、松下等外資品牌則對此冷眼觀望,按兵不動。

國產品牌對“雲電視”大致定義為:雲電視是應用雲計算、雲存儲技術的電視產品,是雲設備的一種。通俗地講,就是用戶不需要單獨再為自家的電視配備所有互聯網功能或內容,將電視連上網絡,就可以隨時從外界調取自己需要的資源或信息,比如說,可以在雲電視里安裝使用各種即時通訊軟件,在看電視的同時,進行社交、辦公等等。

從以上定義可以看出,雲電視的核心功能仍是上互聯網瀏覽新聞、打打字、異地通話、音視頻點播等,與兩年前的互聯網電視和一年前出現的智能電視概念,並沒有什麽本質上的不同。然而,扣上“雲電視”帽子的電視機,不過是漲價的通行證。

國產品牌主攻軟件,外資品牌堅守硬件,在中國彩電市場相映成趣。

中國彩電市場涇渭分明的兩大陣營廝殺正酣:國產品牌憑借一波高過一波的概念炒作(近期代表作為雲電視)不斷推出新品,三星、索尼、夏普這等外資品牌頻繁推出視聽效果震撼3D、LED電視新品。

“雲”這個概念是當初IBM、惠普等IT巨頭為了銷售包括服務器在內的一系列信息化系統才熱炒起來的,不過,雲計算、雲服務的大量應用,讓越來越多的企業和個人數據開始更多、更詳細地保留在運營商的服務器存儲空間內,這就帶來了巨大的網絡安全隱患。如今在IT行業剛剛趨於理性和冷靜、有所降溫的雲計算卻被國產品牌移植到了彩電行業進行熱炒。

在IT業技術基礎極其薄弱的國產彩電企業敢於挑戰全球IT行業最具挑戰性的“雲概念”並推雲電視,這需要何等魄力和勇氣啊?

筆者認為,玩概念,從來拯救不了中國彩電行業。多年前當CRT(彩色顯像管)行業遭遇嚴重滯銷危機時,最終拯救行業的是平板電視的出現。只有實實在在的高技術含量產品,才能夠真正吸引消費者;只要推出變革性產品,才能夠真正輓救行業危機。

當然,國產品牌之所以不斷沖擊消費者的心理承受能力,這也是巨大的經營壓力使然。根據DisplaySearch數據,第二季全球液晶電視出貨下滑幅度創歷史低點,全球電視機出貨下滑1%,而液晶電視下滑6%。覆巢之下,焉有完卵。曾經自稱為全球彩電市場領頭羊的中國彩電市場亦陷入頹勢之中。根據奧維咨詢發布彩電市場調查數據,今年上半年中國零售市場累計銷售彩電1937萬台,銷售額為736.6億元,同比分別下降0.6%和2.3%,明顯低於市場此前10%的增幅預期。其中,液晶電視銷售額同比下降1.4%。

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本文涉及話題:彩電業 雲電視
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